Google 最近对移动 SERP 的所有更改

多年来,谷歌一直明确表示,移动优先是前进的方向。 移动优先精神背后的整个想法是流量正在从桌面转移到移动设备,因此应该为移动构建网站 第一的,而不是事后的想法。

然而,作为 兰德菲什金指出 多次,“移动并没有扼杀桌面,它只是扼杀了我们所有的空闲时间。”

是的:我仍然每天至少花 8 个小时,每周 5 天(有些星期,甚至更多)在台式电脑前。 除此之外,您还可以添加我所有的移动时间。

无论如何,谷歌都非常专注于移动领域的创新,以让谷歌用户和 AdWords 广告商都满意。

以下是 Google 最近对移动 SERP 所做的所有更改,包括自然搜索结果和付费搜索结果中的新(和丢失)功能。

再见,谷歌即搜即得

谷歌早在 2010 年就引入了即时结果,该功能可以在您输入时加载结果,而不是等待您完成输入查询并按 Enter 键。 当时看起来很疯狂,但我们都习惯了。

查看下面的视频,了解该功能的工作原理(“除非你真正相信它,否则你不会看到它!”):

七年后,谷歌放弃了即时功能,暗示即时体验在移动设备上不太令人满意。 一位发言人告诉 Search Engine Land

我们更多的搜索发生在移动设备上,输入和交互以及屏幕限制都非常不同。 考虑到这一点,我们决定移除 Google 即搜即得,因此我们可以专注于让搜索在所有设备上更快、更流畅的方法。

请注意,Google 建议不会随处可见。

附加链接轮播

Google 已开始在 轮播格式,允许用户从左到右滚动浏览附加链接。 (旋转木马所有的东西!)

以下是它查找有机附加链接的方式:

移动 serp 上的附加链接轮播

以下是它在付费搜索广告中查找附加链接的方式:

移动端的附加链接

(在过去,轮播以糟糕的、对用户不友好的设计而闻名,但 数据不一定支持该观点.)

展示购物广告

谷歌的新橱窗购物广告是轮播格式的另一个例子。 这些新的购物广告仅在新的 AdWords 用户界面中提供,并且可以针对广泛的非品牌商业搜索(例如“夏季连衣裙”或“新笔记本电脑”)在付费搜索广告上方和 SERP 顶部的产品购物广告旁边。

在 Google 上购买

也可在新的 AdWords 用户界面中使用(测试版):在 Google 上购买,它允许用户直接从 SERP 购买您的产品。 (但目前,只有拥有 Android 设备和 Google 电子钱包的用户才能选择。)

在 google 上购买移动 serp

致电和其他高级出价调整

昨天,谷歌宣布推出 调用出价调整, “这使您可以控制呼叫选项与您的搜索广告一起出现的频率。” Google 建议将这些用于致电对您的业务而言比点击登陆页面更重要的广告:

例如,如果您是旅游广告客户,您可能会从通话中看到更高的订单价值,因为在实时对话期间交叉销售租车、团体旅游和其他度假附加产品会更容易。 提高您的致电出价调整,以更频繁地展示附加电话信息,并推动更多此类高价值致电转化。

这是新 AdWords 界面中的又一增强功能; 根据 Mark Irvine 的说法,它极大地简化了您的出价调整管理。

高级出价调整

Google 对通话出价调整的早期测试人员发现通话量增加,成本下降。

新的移动扩展:促销和消息

Google 最近发布了两种只能在移动设备上使用的新广告附加信息:促销附加信息和消息附加信息。

目前处于测试阶段的附加促销信息会在您的广告下方显示一个醒目的价格标签图标,并突出显示您网站上的促销活动。 此外,您可以指定有关促销的详细信息,例如是针对特殊场合还是假日、任何最低订单金额、结帐时是否需要任何促销代码以及销售结束的时间。

adwords 促销信息

扩展程序以提高广告点击率而闻名,但 WordStream 客户发现这种新扩展程序类型的性能特别出色:

移动广告的附加促销信息

在此处了解有关如何使用它们的更多信息。

沉迷于发短信? 消息扩展为您的潜在客户提供了一种直接从移动 SERP 向您发送短信的方式:

移动广告附加信息

五个在测试版中使用此功能的 WordStream 客户端从消息扩展中看到了点击率提高,平均点击率比单独的移动广告高 50%。

AMP 广告和着陆页

AMP,加速移动页面的缩写,于 2016 年推出 作为 Facebook 即时文章的竞争对手. 在 5 月的 Google Marketing Next 上,Google 宣布引入 AMP 广告和登录页面,声称 AMP 上的展示广告加载速度提高了 5 倍。

移动 serp 上的放大器广告

对于我们中间极度不耐烦的人来说是个好消息。

垂直广告(家庭服务、水疗/沙龙)

2017 年,Google 推出或扩展了对特定垂直行业可用的几种新移动广告类型的访问。 家庭服务广告是 现在可在五个都会区使用,沙龙和水疗中心现在可以让用户 预约 通过“使用 Google 预订”功能以及通过搜索和地图。

AdMob 改造

如果我们谈论移动,我们不能忘记应用程序,对吗? 同样在 2017 年,谷歌宣布彻底重建并重新启动 AdMob,它的应用内广告平台。 根据 G:

AdMob 旨在支持应用生态系统。 AdMob 在 iOS 和 Android 上拥有超过 100 万款应用,已向开发者支付了超过 35 亿美元的广告收入。 但我们可以做更多的事情来帮助您取得成功。

今天,我们将推出一款完全重新设计的 AdMob。 AdMob 从头开始​​重建,现在使用起来更简单,并且可以更深入地了解用户的应用内体验。

你还在乎手机吗?

这些只是谷歌承诺的改变——很多用户报告说在谷歌移动结果中看到了各种测试, 例如显示在广告标题上方的显示网址 而不是下方和移动地图结果中的新过滤器。 然后是“THE FEED”,目前可在 Google 应用程序中使用,但很快就会登陆 Google.com。

谷歌提要为搜索带来了偶然性

谁知道移动 SERP 会有哪些进一步的变化?

您还注意到哪些其他新功能? 你还在考虑移动优先吗? 你会吗?

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