Google 更新了短语和广泛匹配的关键字匹配流程

Google 已宣布对关键字匹配进行更改,包括更改与查询字符串相同的短语和广泛关键字。 谷歌还在更新没有相同关键字匹配的查询的匹配过程。

这种变化的基础

今年早些时候,谷歌宣布,只要关键字符合条件,与查询字符串相同的完全匹配关键字将被首选,以帮助降低帐户复杂性。

现在,谷歌也宣布了词组匹配和广泛匹配。

例如,如果查询字符串 买一个狗碗 有资格匹配您帐户中的多个广泛匹配关键字(例如 狗碗, 买一个狗碗, 和 买一个狗碗),Google 会优先选择相同的关键字。

此更改现在适用于广泛匹配和词组匹配。

精确匹配呢?

完全匹配关键字仍将优先于词组匹配和广泛匹配字词。

如果没有关键字与查询相同怎么办?

以前,如果您有多个可以匹配的相关关键字,搜索引擎将使用广告评级来确定要投放的关键字。 除了 Ad Rank 之外,Google 现在还通过查看广告组中所有关键字和登录页面的含义来考虑相关性信号。

谷歌分享了这张表格,其中概述了关键字的匹配方式:

关键字是

有资格的

如何选择关键字

多个广泛匹配关键字

只会考虑来自最相关广告组的相关广泛匹配关键字。 然后使用广告评级来决定将在这组狭窄的一组中选择哪个关键字

具有相似相关性的广泛匹配关键字。

一个广泛匹配关键字和一个完全匹配/词组匹配关键字 如果您有被认为比这些广泛匹配关键字更相关的完全匹配或词组匹配关键字,则会选择完全匹配或词组匹配关键字。

如果您的完全匹配或词组匹配关键字被认为与这些广泛匹配关键字相似或相关性较低,那么如果该关键字具有更高的广告评级,则仍有机会选择该完全匹配或词组匹配关键字。

多个完全匹配/词组匹配关键字

如果您有多个完全匹配和/或词组匹配符合条件的关键字,但没有广泛匹配关键字符合条件,则会选择广告评级较高的关键字。

广告商应该怎么做?

此更改的目标是让广告客户更放心地使用广泛匹配关键字,而不必担心失去对现有关键字或更紧密匹配类型的控制。

谷歌还建议,当使用智能出价作为广泛匹配已经涵盖相同的查询时,在多种匹配类型中使用相同的关键字没有任何好处。 但是,我强烈建议您在得出任何结论之前在您自己的帐户中运行小型测试。

作为个人观点,拥有多种匹配类型仍然有价值,因为完全匹配仍然应该更紧密地匹配,因此可能比广泛匹配关键字吸引更好的相关性。 将所有鸡蛋放入广泛匹配篮中可能会导致 CPL 增加,因为该术语可能仍与其他不太相关的术语匹配,从而推高成本。

有趣的是,我的广告系列运行与智能竞价运行广泛匹配相同的字词(与使用相同智能竞价设置的精确 + 词组相比)仍然以比使用精确和词组的对手更高的 CPL 运行。

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