当我在西雅图海滨的大型会议空间里喝着早晨的咖啡时，我不太确定 Google 的产品管理副总裁 Jerry Dischler 会做什么。 Dischler 可以透露哪些之前在 5 月份的 Google AdWords 直播中没有透露的信息？ 令我惊讶的是，他证实了我一直在思考的一些未来功能，甚至透露了一些令人震惊的统计数据和 AdWords 产品团队正在开展的未来项目。 昨天早上在 SMX Advanced 上，Search Engine Land 的 Ginny Marvin 和 Danny Sullivan 做了一项了不起的工作，他们提出了所有正确的问题来让 Dischler 说话。 所以 PPC 人听好了，这是令人兴奋的事情！
#1：平板电脑的转化率已超过台式机
真正的？ 我对这个很怀疑。 想想我个人与平板电脑交互的方式，我不确定我是否曾经通过该设备进行过购买。 这就引出了我的下一个问题，Dischler 将什么定义为转换？ WordStream 的数据科学家 Mark Irvine 和我都怀疑并决定自己找出答案。 从我们发现的大约 200 个客户的数据集中 15% 在平板电脑上的 CVR 高于台式机. 这 15% 的平板电脑转化率较高的常见行业包括医疗保健、科技和房地产。 当然，这些数据会与杰瑞的说法背道而驰，所以我的怀疑仍然很高。
Dischler 还证实，谷歌将继续将台式机和平板电脑合二为一。 可悲的是，充满希望的营销人员不应该期待平板电脑竞标，因为它不会很快到来！ Dischler 表示，谷歌仍然发现这两种设备的行为模式非常相似，因此将它们分开仍然不合逻辑。 同样，想想我个人在台式机与平板电脑上的交互方式令人难以置信，但让我们继续下一个。
#2：谷歌计划为多个行业扩展新的移动广告格式
现在我们在说话！ 大部分直播都集中在四个垂直领域的移动广告格式上：汽车、购物、金融和旅游，让其他行业的营销人员思考“我呢？” 是的，我们感受到了你的痛苦！ 幸运的是，谷歌并没有忘记你！
WordStream 创始人拉里·金（Larry Kim）恰好在直播中占据了前排座位，他预测谷歌也会为其他行业发布移动广告格式。 昨天，从迪施勒本人那里听到的消息证实了我们的猜测。 “对于每个垂直领域，我们都希望创建一个能够更好地找到答案的模板，”Dischler 说。
Larry Kim 与 Google 产品管理副总裁 Jerry Dischler 聊天
“当会话长度像在移动设备上一样被压缩时，我们需要促使人们更快地回答问题，”Dischler 说。 “在移动设备上，人们也期待更丰富的内容。 因此，我们将首先构建在移动设备上运行良好的产品。”
Dischler 确认文字广告将继续存在，但谷歌计划“增强文字广告，使其对用户更有用，尤其是移动用户。”
在 WordStream，我们发现移动转化率远远落后于台式机和平板电脑上的 CVR，因此 Google 为广告商改进移动广告格式的计划确实是改变游戏规则的。 “我们的目标是让人们更快地找到答案，”Dischler 说。 他接着谈到了他们计划让广告在移动设备上更加丰富和更具互动性，因为如果广告看起来更好，它的效果可能会更好。
#3：谷歌将重建和现代化 AdWords 界面
Dischler 在最后的问答环节中随便偷偷带了这个，这有点让我爱上了他。 哦, 没什么大不了, 只是对平台进行了全面改造，我们中的许多人每周工作 40 多个小时，.
不幸的是，Dischler 并没有深入了解 Google 的计划是什么，但我希望我们所有人都不断低头思考的许多漏洞和挫折将得到解决（希望如此）。 至少可以说，对于所有厌倦了过时且不那么直观的 AdWords 界面的 PPC 营销人员来说，这个消息非常令人兴奋。
#4：关键词即将消亡？
关键词正在消亡！ 由于谷歌继续下降的微妙暗示，过去几个月我一直在宣扬这一点。 从取消完全匹配和词组匹配类型到在 Display 上发展其基于身份的营销功能，Google 似乎正在从关键字转向更多基于人的定位方法。 谷歌还在直播中透露， Google 上 15% 的搜索是独一无二的，并且之前从未被搜索过.
昨天，Dischler 在谈到关键字定位的艰巨过程时向我们提出了另一个暗示。 “选择 2.5 亿个关键字可能会非常耗时，但如果你可以上传一个提要，”Dischler 说。 “基于结构的数据而不是关键字具有巨大的优势。” 当然，他说的是购物广告，行业中的广告商不需要管理关键字，而是可以上传他们的商家信息，从而更容易设置和维护。
谷歌最近透露了动态搜索广告的重新设计，该广告将在未来几个月发布，是的，关键字仍然是重新设计的一部分，但它将使查找正确关键字的过程变得更加容易。 基本上，新广告的创建方法是首先让 Google 的网络爬虫抓取您网站的内容，将独特的页面与关键字匹配，然后动态创建与最相关的着陆页匹配的广告。
我怀疑至少，谷歌正在改变我们所知道的关键字匹配类型定位。
#5：再营销功能将增长
Ginny Marvin 向 Dischler 询问关于更多自定义定位的下一步是什么（因为 Google 对我们了解得如此之多，这令人恐惧）。 Dischler 绕开了这个问题，但确实证实了 Google 计划增强再营销的功能。 “谷歌重视两方，用户和广告商。 对于用户来说，主要关心的是保持信任，”Dischler 说。 “用户数据保持高标准。 另一方面，广告商说“你让我们获得了一些自定义数据，但不是全部。” 他们想要更多。” 为了解决这个问题，Dischler 将 RLSA 推广为广告商不应错过的一项功能，并最终确认，“我们肯定计划在再营销领域做更多事情，但我们必须非常谨慎。”
#6：用户通过 SERP 购买会更容易
谷歌最近透露， 购买按钮是真实的，但 Dischler 证实，谷歌并没有试图成为零售商，唷。 “购买按钮实际上是关于移动和推动移动交易，”Dischler 说。 “在零售业，移动转化率略低——键盘输入很困难，会话更短，你并不总是有可用的支付凭证。” 谷歌的主要目标是专注于 5% 的时间在人们做出购买决定时非常重要，并让它变得非常棒，根据迪施勒。
演讲中讨论的其他主题包括微时刻（当然）、跨设备定位、归因功能、数据的准确性和店内访问等等。
Dischler 通过转移一个幽默的问题来结束谈话，确认 Google 没有操纵广告拍卖来增加利润。 “没有阴谋或勾结。 搜索和广告个性化完全分开进行，”Dischler 说。 嗯，这是一种解脱！
总而言之，谷歌计划继续为重要的时刻构建伟大的平台——当然是微观的。
您对 Google 的未来有何看法？
你对 Dischler 透露的任何事情感到惊讶吗？
