Google 为响应式搜索广告添加新功能

谷歌今天宣布通过添加两个功能来增加其响应式广告的功能:位置插入和倒计时定制器。

现在还有改进的副本建议和建议,以及跨广告系列资产报告的推出。

什么是响应式搜索广告?

这种广告类型通常称为“RSA”,通过将广告商指定的文案元素组合在一起,自动组合用户看到的广告文案。

在普通广告中,必须为每个要测试的版本写出完整的广告文案。 RSA 将文字广告的组件分解为“资产”,从而减轻了该过程的繁重工作。

它本质上将标题和正文视为两个不同的元素或“资产”,其中列出了每个元素的版本。 然后,广告系统从每个列表(标题和正文)中提取一个资产,并将它们组合成一个全文广告。

它提供大规模测试,并快速洞察哪些副本和组合对搜索者产生共鸣。

RSA 可能会对某些广告商产生限制,因为副本必须混合搭配。 如果必须遵守标题和正文之间的严格关系,过度主题的文字广告类型可能会遇到困难。

但是,它们是测试不同价值主张、销售信息和其他项目以了解用户喜欢的措辞的好方法。

附加地址信息插入

此功能允许广告客户插入一个占位符,告诉 Google 根据潜在客户搜索的位置或他们感兴趣的位置显示城市、州或国家/地区。(这取决于您的广告系列的位置定位类型。)

它使用命令 {LOCATION(City)} 引用插入,其中“城市”可以通过单选按钮选择更改为州或国家:

倒计时定制器

Countdowns 经常用于创建销售紧迫性等事情,让广告商输入某事的结束日期。 然后,广告会计算该特定时间与搜索者看到广告之间的剩余时间,并动态更新广告。

倒计时时间规范可以根据搜索者的时区进行调整,或者在全局级别设置为结束而不进行任何时区调整。 (例如,如果某件事在东海岸的凌晨 1 点结束,那么对于西海岸的搜索者来说,它仍然会在晚上 10 点结束。)

通过输入 {COUNTDOWN 命令来调出倒计时选项。 将弹出一个菜单,引导用户浏览详细信息,并根据这些选择填充命令的其余部分。

Google 为响应式搜索广告添加新功能

新副本资产建议

创建 RSA 时,系统会填充建议副本的下拉列表以进行测试。 此功能已针对 Covid-19 时代进行了更新,为非接触式交付和路边订单等内容提供了新建议。

将您的最终到达网址添加到您的广告文案中,可以根据 Google 对您的产品的判断来解锁其他选项。

Google 为响应式搜索广告添加新功能

跨广告系列资产报告

为了更快地汇总每个资产的结果,Google Ads 现在还为这些副本资产提供跨广告系列报告。 无论活动如何,这都会汇总每个资产的数据,并为用户提供总体绩效的快照。

这有助于更快地了解最佳表现者,而不是分别进入每个广告组或广告系列以查看结果。 对于每个资产的数据量较小的小型广告商,这会结合所有数据以查看更大的趋势。

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这些功能的完整公告是 在谷歌的博客上.


图片由谷歌提供

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