Google:无法优化内容以在 Google Discover 中排名

谷歌表示,内容无法像针对搜索结果进行优化一样针对 Discover 进行优化。

这在更新的帮助文档中进行了说明,其中包含有关 Google Discover 如何显示内容以匹配用户兴趣的信息。

在解释内容是如何出现的时,谷歌指出,由于 Discover 的“偶然”性质,出版商不应依赖其流量。

这在同一帮助文档的先前版本中并没有简明扼要地说明。

以下是谷歌在文档中添加的确切内容,以及与之前发布的内容的比较。

新的 Google Discover 帮助文档

Google 几乎完全重写了其在 Google Discover 上的帮助文档。

然而,新旧文本之间的相似之处多于差异。

在浏览了文档的当前版本和存档版本之后,我挑选了一些关键差异。

改变焦点

新旧帮助文档之间的焦点发生了显着变化。

旧的帮助文档更侧重于回答有关 Google 如何在 Discover 中对内容进行索引和排名的问题。

甚至还提供了提高 Google Discover 内容排名的建议。

“提高 Discover 内容排名和性能的两种最佳方法是 (1) 发布您认为用户会感兴趣的内容,以及 (2) 在您的内容中使用高质量的图片。”

新的帮助文档侧重于让网站所有者了解 Discover 和 Google 自然搜索结果之间的差异。

“Discover 不是在响应查询时显示结果,而是主要根据 Google 的自动化系统认为与用户兴趣非常匹配的内容来显示内容。

Discover 中的内容会根据新发布的 Web 内容或不断变化的用户兴趣定期更改。”

优化内容指南

谷歌小心地指出,内容无法像发布商优化搜索结果内容的方式一样针对 Discover 进行优化。

由于 Google Discover 内容出现的不可预测性,发布商不应将其作为引荐流量的可靠来源。

“鉴于 Discover 的偶然性,与 Search 相比,来自 Discover 的流量更难预测或更可靠,因此应将其视为搜索流量的补充。

这意味着您可以创建和优化内容以满足搜索引擎流量的特定搜索需求, 但无法创建明确针对 Discover 的兴趣匹配的内容。”

有关的: 如何在 Google Discover 中取得成功

不同的图像

值得一提的是,谷歌在新旧版本的帮助文档中使用了不同的图像。

旧图像

Google:无法优化内容以在 Google Discover 中排名新图片

有关的: Google Discover Now 显示非 AMP 页面的大图像

全新的推荐部分

之前的文档中几乎没有提供关于如何在 Google Discover 中增强内容外观的建议。

内容无法针对 Discover 中的排名进行优化,但网站所有者 能够 优化内容出现时的外观。

内容出现的方式可能会影响用户是否想要点击它。

以下是 Google 在 Discover 中“增加成功的可能性”的建议:

  • 具有捕捉内容本质的页面标题,但以非点击诱饵的方式。
  • 通过在预览内容(标题、片段、图像)中使用误导性或夸大的细节来增加吸引力,或隐瞒了解内容内容所需的关键信息,避免人为增加参与度的策略。
  • 避免通过迎合病态的好奇心、挑逗或愤怒来操纵吸引力的策略。
  • 拥有符合当前兴趣的及时内容,很好地讲述故事或提供独特的见解。
  • 提供明确的日期、署名、关于作者、出版物、出版商、公司或背后网络的信息,以及联系信息,以更好地与访问者建立信任和透明度。
  • 在您的内容中包含引人注目的高质量图片,尤其是更有可能从“发现”产生访问的大图片。 大图像至少需要 1200 像素宽,并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。 避免使用网站徽标作为您的图像。
  • 我们的自动化系统在 Discover 中显示来自具有许多单独页面的站点的内容,这些页面展示了专业知识、权威性和可信赖性 (EAT)。 那些希望改进 EAT 的人可以考虑我们鼓励网站所有者为搜索考虑的一些相同问题。 虽然 Search 和 Discover 不同,但 EAT 适用于其中内容的总体原则是相似的。

监控内容性能没有变化

Google 将以下有关在 Discover 上监控性能的部分完全保持不变:

“如果您在 Discover 上有内容,您可以使用 Discover 的性能报告监控您的性能。 只要您的数据达到最低展示次数阈值,此报告就会显示过去 16 个月内您在 Discover 上出现的任何内容的展示次数、点击次数和点击率。”

资源: 谷歌

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