Gmail 广告摊牌:Gmail 赞助促销与托管展示位置

Gmail 平台一直在发展,Gmail 广告选项也不例外。 正在进行的 Gmail 赞助推广 (GSP) 测试版于 2013 年初推出,为广告商引入了新的定位和展示选项。 以前,搜索营销人员可以通过 自选展示位置. 借助 GSP,Gmail 广告定位变得更加先进。 除了通过 AdWords 界面(年龄、人口统计、关键字)进行的常规显示定位选项外,您现在还可以通过更多选项进行定位,包括电子邮件地址、主题行、职位和产品类别。 捕获? 非常高的支出要求,没有保证的结果。

促销活动还通过与 Google AdWords 不同的界面进行管理,该界面只能在 Chrome 浏览器中打开。 这是界面的快照。

我们总是很高兴尝试新的测试版,因为它们被引入; 有些已被证明是成功的,有些是不利的。 由于这种程度的不一致,我们倾向于以怀疑的态度接近测试版,并执行我们的测试尽职调查。 我一直在跑 邮箱 通过托管展示位置为我的一些客户投放广告活动,并且在相对较低的利润率下取得了成功。 我最近推出了我的第一个 Google 赞助促销活动,以将结果与托管展示位置活动进行比较。 这是我们非常早期的观察结果。

Gmail 赞助的促销活动提供更好的显示选项

与我们能够通过 Gmail 托管展示位置发布的一般文字广告不同,GSP 允许您将主题行、预告片和整页广告直接发送到目标的收件箱。

主题行和预告片:

Gmail 广告示例

电子邮件:

Gmail 赞助的促销活动

警告:Gmail 广告的创建比输入简单的文字广告要复杂得多,并且涉及一些 HTML 代码以及其他组件。

Gmail 赞助的促销活动的点击率高于标准 Gmail 广告

自普惠制活动启动以来,我们看到的平均点击率为 11%。 这是点击我们的预告片或电子邮件主题行并看到我们的全尺寸广告的访问者的点击率。 该网站的外部点击率要低得多,但仍与 0.02% 的平均点击率相当。

Gmail 赞助的促销活动具有更强的 CPA

到目前为止,我们的 GSP 平均 CPA 平均约为 40 美元。 这是个 减少 80% 来自我们的托管展示位置 Gmail 广告系列,价格略低于 200 美元。

从那时起,我从来没有在这么早的时候从测试版中看到过这种规模的结果。 尽管 Gmail Sponsored Promotions 带有价格标签,但该空间的竞争水平相对较低,而托管展示位置空间已变得更加饱和。 看看性能如何随着不同的目标、创意和竞争格局的增加而变化将会很有趣。

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Furnilea - 素描家具和家居装饰应用程序

2022-9-12 13:41:04

今年秋天和我一起在圣地亚哥和伦敦参加 SearchLove

2021-7-21 21:53:49

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