GDPR 即将到来。它将如何影响您的 Google Ads 帐户

如果您在欧洲工作或向潜在客户做广告，那么您很有可能熟悉通用数据保护条例 (GDPR)。

这是欧盟正在引入的一揽子新立法规则，旨在使欧盟国家的居民更容易在线保护他们的个人数据。该法规于 2016 年 4 月 27 日正式通过，并将于 2018 年 5 月 25 日在整个欧盟正式生效。

它被称为 “20 年来数据隐私法规最重要的变化。”

我们已经讨论过这套历史上的限制性法律（至少从广告商的角度来看）将如何影响您的 Facebook 广告工作。

今天，我们处理 Google Ads（以前称为 Google AdWords）。

要点

搜索，普通的基于意图的搜索，不需要个人识别信息。至少今天，搜索查询不构成“个人”，无论其内容如何。

如果您不使用任何类型的再营销或转化跟踪，则您根本不需要做任何事情。 谷歌是控制者 （个人数据的处理者）并且没有处理者（代表控制者处理数据的实体）；你只是为了搭便车。

这种方法非常适合可口可乐的下一个品牌推广活动，其中印象是唯一重要的指标。对于小企业来说，没有那么多。

当您想根据您所支付的所有点击所创造的有形商业价值来学习某些东西或创建受众时，事情会变得更加混乱。

您是否在您的网站上使用 Google Analytics、跟踪代码管理器或 Google Ads 再营销代码来建立有价值的漏斗底部受众群体？

（天哪，我希望答案是肯定的……）

如果是这样， 您必须征得同意.

根据谷歌, “使用 AdWords 的广告商必须获得同意，才能在法律要求的情况下使用 cookie，以及收集、共享和使用个人数据以向 EEA 用户投放个性化广告。这包括使用再营销代码和转换代码。在法律要求的情况下，广告商还必须明确识别可能收集、接收或使用最终用户个人数据的各方。”

用简单的英语来说，这意味着 如果您使用 Google 产品来跟踪潜在客户的现场行为以提供个性化广告，那么您必须征得他们的同意才能这样做.

有两种情况——客户匹配和上传的商店销售数据——其中谷歌既是个人数据的控制者又是处理者，这意味着他们在处理数据的同时确定数据的目的你控制。

他们使用的确切语言如下（请注意，您是“客户”）：

“当我们处理最终用户的个人数据时，客户和谷歌将各自作为 GDPR 下的独立控制者，但目标客户匹配和实体店销售（直接上传）功能除外，在这些功能中，Google 将作为客户处理客户提供的个人数据。”

因此，在这些情况下，您有责任确保 Google 正在处理的数据符合 GDPR。

客户匹配 是一种工具，可让您上传加载了客户数据的 CSV 文件，以针对 Google Ads 中的特定群体。

由于您依靠绝不是假名的数据来创建您的目标客户匹配受众（电子邮件、电话、姓名和邮政编码都是 漂亮的 识别），您需要能够证明您从数据库的每个成员那里获得了明确的、选择加入的同意；这样做根本不是谷歌的问题。

商店销售 指将线下交易数据导入 Google Ads 的能力，此时 Google 会将交易数据与 Google Ads 用户信息进行匹配，从而为优化、追加销售和交叉销售创建强大的受众。

除了自定义受众中涉及的相同个人识别信息外，在商店销售方面，也有可能附加财务数据，因此显然需要根据 GDPR 获得知情同意。

现在，大多数广告商不是使用这些有价值的工具中的任何一个，但这些工具需要能够向潜在的审计员证明上传供谷歌代表他们处理的信息是犹太洁食的。

GDPR 有望成为有史以来影响最深远、最雄心勃勃的消费者保护计划之一。

尽管 GDPR 的实施可能会给某些企业带来比其他企业更大的困难（例如提供“大数据”产品的企业公司），但重要的是要记住，这项立法是为了保护用户的权利而引入的。我们生活中几乎所有可以想象的方面都存储在网上——并且极易受到暴露和剥削。

该规定于5月25日正式生效。如果您尚未开始为即将发生的变化准备您的 Google Ads 帐户（和着陆页），您应该大概开始吧。

如果您想了解更多关于……的提示