GA4 和 Search Ads 360 的新集成

随着 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月弃用,Google 引入了 Google Analytics 4 和 Search Ads 360 的新集成。这种集成在两个平台之间提供了有价值且必要的数据共享。

如果您运行 Search Ads 360,请查看与 Google Analytics 4 集成的这些提示和好处。

集成有什么好处?

将这两个数据源和帐户集成在一起有几个好处:

  • 导出到 Search Ads 360 的 Analytics 4 转化
  • 导入 Analytics 4 的 Search Ads 360 费用和广告系列数据
  • Search Ads 360 中提供 Analytics 4 应用和网站参与度指标

这些优势与之前关联 Universal Analytics 和 Search Ads 360 的选项一致。

浏览跨渠道报告

关联 Search Ads 360 和 Google Analytics 4 的主要好处之一是它能够报告跨渠道指标。 您将能够在这些报告中查看搜索广告的跨渠道归因:

  • 模型比较
  • 转化路径
图片来源:截取自作者的截图,2022 年 3 月

您将能够访问以下不同维度的用户、会话和转化指标:

  • 来源/媒体
  • 活动
  • 渠道

要查看跨渠道获取,您可以在获取报告中找到它。

如何创建链接集成

您必须是 Google Analytics 4 的编辑者和 Search Ads 360 帐户的管理员才能关联这两个平台。

首先,您将转到您的 Google Analytics(分析)帐户的“管理”部分。 从那里,您将在“属性”列下找到链接选项。

  • 属性 >> 产品链接 >> Search Ads 360

在链接两个平台时,需要牢记一些关键标注。

  • “启用自动标记”默认开启。 链接时无法更改此设置。
  • 保持“启用广告活动归因”设置。 这样就可以将转化数据导出到 Search Ads 360。

如何导出转化

为了导出 Analytics 4 转化,您需要在创建集成链接时启用该设置。 只需打开属性设置下的“启用广告活动归因”设置。

任何使用跨渠道最终点击归因模型的转化都可以导出转化。

概括

您不想将有价值的转化报告留在桌面上。 通过集成这两个平台,您将能够更准确地将营销工作归因于您的整体业务战略。 如果您目前正在共享来自 Universal Analytics 的转化或将广告系列数据导入这些媒体资源,那么这种集成将非常有用。


资源谷歌分析帮助

特色图片:WDNet 创建/Shutterstock

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