Facebook 发布了一份报告，首次展示了哪些内容在人们的新闻提要中获得最多浏览量。
今天发布的报告是一系列报告中的第一篇。 它侧重于哪些域、链接、页面和帖子在美国获得最多浏览量。
当内容在用户的屏幕上出现任意时间长度时，就会计算一次浏览量。 用户不必参与内容即可“查看”它。
业内人士认为，这份报告的内容不尽如人意，但至少有一些有趣的见解。 我们将在最后看看这些论点。 首先，让我们看一下数据。
Facebook 广受关注的内容报告
Facebook 表示，第一份季度报告的目标是让人们清楚地了解人们在他们的新闻提要中看到的内容。
以下是一些一般性要点：
- 大多数人看到的内容不一定是获得最多参与度的内容。
- 人们看到的帖子中有 57% 来自他们的家人和朋友。
- 不到 13% 的内容浏览量来自带有链接的帖子。
- 浏览最多的新闻域占所有内容浏览量的 0.31%。 在这些领域中，主流媒体以观点为主。
- 在带有链接的帖子中，大约四分之一的浏览量最大的域是新闻发布者。
浏览次数最多的域
Facebook 的完整报告包含按内容浏览量排名前 20 位的域名列表。 为简洁起见，以下是前五名。
- youtube.com（1.813 亿次观看）
- amazon.com（1.346 亿次观看）
- unicef.org（1.344 亿次浏览）
- gofundme.com（1.248 亿次观看）
- twitter.com（1.161 亿次浏览）
浏览次数最多的链接
同样，Facebook 的报告列出了前 20 个链接。 这是前五名的快照。
- （8720 万次观看）
- （7210 万次观看）
- （6270 万次观看）
- （5890 万次观看）
- （5160 万次观看）
如果您对为什么其中一些晦涩的链接在美国所有 Facebook 上浏览量最高的原因感到困惑，那么您并不孤单。 我们稍后会看到的证据表明它们可能是垃圾邮件。
浏览次数最多的页面
以下是观看次数最多的 Facebook 页面的简短列表。
- 联合国儿童基金会（1.532 亿次观看）
- 与我的 3 个儿子一起玩厨房（1.123 亿次观看）
- 时髦媒体（1.095 亿次观看）
- 渡渡鸟（1.045 亿次观看）
- LADbible（1.044 亿次观看）
浏览次数最多的帖子
Facebook 的报告嵌入了上一季度所有实际排名前 20 的帖子。
至于哪些类型的帖子在 Facebook 上产生了浏览量，这是一个明确的趋势，因为前 20 个帖子中有 15 个是纯文本。
绝大多数热门帖子只是鼓励用户发表评论的文字帖子。
例如，来自未经验证页面的这篇帖子设法获得了超过 5800 万次浏览。 发布它的页面只有 12 万关注者。
有关更多示例，请参阅完整报告（链接到末尾）。
对 Facebook 报告的反应
对这份报告的反应一点也不乐观。
目前在推特上流传的一篇文章中， 伊桑·祖克曼 对该报告提出严厉批评，称该数据没有告诉我们任何有用的信息。
“但它没有分享足够的数据，我们无法得出任何有意义的结论。 如果域列表包含一千个 URL，也许我们可以将关注度对像 CNN 这样的主流新闻网站和像 Dan Bongino 播客这样的边缘新闻网站进行比较。 但是只有 20 个域——其中 13 个可能不应该出现在集合中，因为它们是通用到毫无意义的地步——很难知道发生了什么。”
该数据令业内人士失望的另一个原因是，为什么某些 URL 位居榜首。
以 purehempshop.com 为例。 纽约时报的一位专栏作家发现，由于名人向会员链接发送垃圾邮件，它获得了如此多的浏览量。
这似乎是由于呃……史蒂夫·厄克尔 pic.twitter.com/kDo3R279my
— 凯文·罗斯 (@kevinroose) 2021 年 8 月 18 日
也许 Facebook 在准备未来的报告时会考虑到这种批评。
不过，如果没有别的，了解一个页面可以通过简单的文本帖子产生的浏览量是很有趣的。
报告中的数据采集于 2021 年 4 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日之间。
资源： 脸书新闻编辑室
