Facebook 继续创造流内广告透明度

Facebook 正在继续扩大广告商控制其广告出现位置的能力。 截至昨天,已经扩展了四个工具,专门针对品牌可以作为展示位置选项运行的插播广告展示位置。

什么是 Facebook 视频插播广告?

这些广告类型特定于视频创意,让广告商可以在用户观看视频内容之前、之中或之后投放广告。

在设置广告组时,可以选择或排除它作为展示位置类型。 “In-Stream”有一个特定部分,其中包含 Facebook In-Stream Videos 的子复选框。

在没有其他选择的情况下,“Facebook”部分的特殊性导致人们猜测,随着 Facebook 继续推动视频,这将继续发展为其他选择。

查看品牌安全控制

重新设计的品牌安全控制界面正在推出,其中包含企业帐户的所有广告帐户,以及其品牌安全控制的状态。

可以在品牌安全部分的用户业务管理器中查看。

左侧边距提供导航选项,包括访问主概览屏幕、库存过滤器、阻止列表以及查看发布者列表和报告的区域。

Facebook 继续创造流内广告透明度

出版商和内容白名单

广告商可以指定可以在 Facebook Audience Network 上投放广告的第三方发布商选项。

同样,如果广告商与 Integral Ad Science、OpenSlate 或 Zefr 合作,他们也可以利用内容白名单。 这提供了视频级白名单选项,允许品牌查看和自定义视频插播广告系列。

交货报告

长期以来,Facebook 广告买家一直希望交付报告让广告商从发布商和内容的角度看到印象。

这清楚地表明了他们的广告在其中显示的实际内容。

直播排除

在 COVID-19 时代以及视频和流媒体出现过剩的情况下尤其相关,现在有专门针对 Livestreams 的排除选项。 广告商可以选择退出针对 Steam 广告进行的测试。

这些展示位置只在经过审查的合作伙伴中展示,但广告商仍然可以选择完全放弃在那里展示。

Facebook 在透明度方面迎头赶上

许多品牌都对非新闻源展示位置缺乏透明度感到遗憾。

许多广告购买者对 In-Stream 和 Audience Network 都持谨慎态度,从对广告展示位置的担忧到选择在那里投放的“全有或全无”性质。

习惯于其他平台的买家,尤其是在展示广告和 YouTube 等领域的买家,已经习惯了一定程度的透明度。 Google 长期以来一直允许在其定位中排除和包含展示位置。

这如何帮助未来的广告购买

Facebook 在这方面缺乏透明度引起了人们对广告可能在哪里展示以及内容类型的担忧,以及如果展示位置表现良好,则无法优化广告购买。

这将有助于广告商更好地了解流媒体幕后发生的事情,并希望未来能继续对这种广告类型进行更多控制。

Facebook 多年来一直处于推动视频的最前沿,这意味着随着时间的推移会有更多的库存——但如果广告商不能充分利用它作为平台选项,需求将无法跟上。


图片来源 1:苏珊·韦诺格拉德

图片来源 2:脸书

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