Facebook 正在测试插播和直播视频广告:这意味着什么

Facebook 正在通过已确认的广告展示位置 beta 测试进入插播广告游戏。

这是在确认在直播中测试广告之后发生的,这让许多人想知道他们是否还在试图从 YouTube 上抽走一些钱。

插播用户体验

Facebook 已确认他们正在测试视频单元在其运行的前五秒内是不可跳过的。

左侧会出现一个倒计时圆圈(如下图所示),5 秒后,会出现一个供用户使用的“跳过”按钮,就像 YouTube 上的体验一样。

插播广告本身可以持续 10-15 秒。

当前广告符合所有通常支持的目标。

YouTube 目前的规定是视频必须至少 10 分钟才能获得插播广告的资格,但 Facebook 尚未引用此类长度要求。

他们没有评论测试版的未来。

“我们正在测试可跳过的插播广告,并评估这些广告是否对个人和企业有益,然后再决定是否进一步扩展。” – Facebook

直播广告测试

Facebook 还在视频插播内容上测试多种广告格式,为内容创作者开辟潜在的新收入来源。

该测试是在经过预先审查的一小部分发布商上运行的,包括前贴片广告的展示位置、流下方的图像以及将直播流推到较小窗口直到广告结束的插播广告这个例子:

Facebook 正在测试插播广告 & 直播视频广告:含义

关注该展示位置的广告商可以将其作为选项排除,或将发布商添加到阻止列表中。

Facebook 为什么要测试这一切?

Facebook 采取了一些措施,试图在较长的视频中插上一面旗帜,但还没有完全实现。

分析师们观看了他们在应用程序中推出的 Watch 功能,很好奇它是否会从 YouTube 上抢走市场份额。

事实并非如此,Facebook 在第四季度财报电话会议上确认,大多数视频仍然只是在 News Feed 中得到确认。

然而,这并没有阻止他们继续测试通过视频获利的方法,而且这些 beta 测试中的大多数都非常让人想起 YouTube 上的用户体验。

Facebook 的视频计划是什么?

关于收养失败的猜测 of Watch 自推出以来一直是一个话题,许多人认为缺乏独立应用程序或通过电视流式传输的能力是其问题的一部分。

在 1 月份的第四季度财报电话会议上,扎克伯格表示这并不是他们的真正意图,表明这始终只是一种补充。

“您可以将我们在那里进行的内容获取更多地考虑为营销或将新人带入体验。 我们不会围绕这个建立订阅服务或类似的东西。” – 马克·扎克伯格

Watch 增长的陈旧还因 IGTV(Instagram 的较长形式的视频扩展)的采用速度低于预期而加剧。

Facebook 的视频内容创作转变

尽管 Facebook 将 Watch 的内容预算从 10 亿美元增加到 14 亿美元,但他们并不打算大力推动制作脚本化的原创内容。

他们将把它更多地用于授权主要网络的剪辑,以及制作成本更低的东西。

上述对直播广告的最新测试也表明了吸引内容创作者的努力,这通常是创作者在 YouTube 上全力以赴的旗舰产品。


图片来源:脸书

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Instagram 让关键字搜索成为可能

2020-11-18 11:42:29

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2022-8-16 19:35:12

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