Facebook 更新可能会损害旧网页的访问量

Facebook 正在使用一种新型通知更新其界面,这可能会损害旧页面的访问量。

展望未来,Facebook 将在用户即将分享超过 90 天的文章时通知用户。

该通知旨在让用户有机会重新考虑分享文章。 他们可以返回他们所在的屏幕或继续他们的帖子。

虽然 90 天是显示此通知的阈值。 Facebook 也会在文章更早的时候注明。

“为了确保人们有必要的上下文来决定在 Facebook 上分享什么,当人们点击超过 90 天的文章的分享按钮时,通知屏幕将出现,但如果他们决定一篇文章,将允许人们继续分享仍然相关。”

为什么 Facebook 会这样做?

Facebook Feed 和 Stories 副总裁 John Hegeman 表示,几个月的内部研究发现,当用户决定阅读、信任和分享什么内容时,文章的及时性是关键。

这是一个典型的更新案例,它给用户带来了可疑的好处,但对发布者产生了明显的负面影响。

由于这次更新,Facebook 上“旧”文章的份额肯定会减少,这会剥夺这些出版商获得更多流量的机会。

一篇有 90 天历史的文章也不完全是古代历史。 虽然 90 天前写的一篇关于 COVID-19 的文章可能已经严重过时,但并非所有文章在 3 个月后都无关紧要。

尽管这对出版商来说很糟糕,但显然,即使是新闻媒体本身也表达了对旧故事被分享为当前新闻的担忧。

Facebook 在其新闻稿中也说了这么多:

“特别是新闻出版商表达了对分享旧故事的担忧……

一些新闻出版商已经采取措施,在自己的网站上通过突出标记旧文章来解决这个问题,以防止过时的新闻被以误导方式使用。”

听起来出版商正在尽最大努力防止将旧文章意外分享为当前新闻。 那么为什么这仍然是 Facebook 上的一个问题呢?

真正的问题:无需点击即可分享

正如 Facebook 在上述引用中所说,出版商正在竭尽全力使文章的日期更加突出。

如果用户在分享之前主动检查文章的日期,那么我认为这个通知是没有必要的。

不幸的是,用户在不先点击链接的情况下分享内容的情况并不少见。 因此,如果他们从不看一篇文章,他们就不会知道何时发表了一篇文章。

这已成为整个社交媒体的一个问题,以至于 Twitter 也实施了类似的措施。

Twitter 目前正在测试一项功能,该功能可以在用户转发他们没有点击的链接时提醒用户。

Twitter的测试功能暂时仅限于Android。

请参阅:Twitter 将在分享前检查文章是否被阅读

目前尚不清楚 Facebook 的旧文章通知的推广范围有多大,但该公司没有说明这是一项有限的测试。

尽管 Facebook 确实提到它将在未来几个月内测试类似的通知。

“对于带有提及 COVID-19 的链接的帖子,我们正在探索使用类似的通知屏幕,该屏幕提供有关链接来源的信息,并将人们引导至 COVID-19 信息中心以获取权威的健康信息。

通过提供更多上下文,我们的目标是让人们更容易识别对他们来说及时、可靠和最有价值的内容。”

资源: 脸书新闻编辑室

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