Facebook 广告移除 28 天归因模型

Facebook Ads 今天宣布将停用其 28 天归因窗口选项。 在他们这样做之后,剩余的最长归因窗口将是他们已经存在的 7 天选项。

为什么改变?

根据他们直接发送给广告商的官方公告,“即将推出的影响多个浏览器的数字隐私计划将限制企业衡量人们跨域和设备交互的能力。 这些限制之一是企业能够在更长的归因窗口中将转化事件归因于广告。”

该电子邮件未提及导致更改的具体隐私举措。

“即将推出的影响多个浏览器的数字隐私计划将限制企业衡量人们跨域和设备交互的能力。 这些限制之一是企业能够在更长的归因窗口中将转化事件归因于广告。” – Facebook的官方公告

该电子邮件还解释说,这将使广告对未来的隐私和浏览器更改更具“弹性”。 尽管他们没有明确表示,但这可能是指 Chrome 打算在未来两年内消除第三方 cookie。

Chrome 的最初步骤将在春季采取,但由于 Covid-19 而被推迟。

28天的窗口何时会消失?

这些更改将在短短几周内于 10 月 12 日生效。 在该日期之前,所有历史数据均可用。 Facebook 建议广告商在该日期之前下载与 28 天归因模型相关的任何相关数据。

了解 28 天归因在您帐户中的作用

如果广告商使用 Facebook 的标准归因窗口,那将影响他们未来的结果。 默认情况下,Facebook 使用 28 天点击归因模型,除非广告商将其更改为 7 天或 1 天。

广告商可以使用“比较窗口”功能来了解他们的结果在多大程度上偏向 28 天标记。 当用户选择自定义其列视图时,这是一个位于底部的选项:

单击它会显示选择归因窗口的选项,并将其与默认窗口进行比较:

Facebook 广告移除 28 天归因模型

更新与 28 天归因相关的规则

如果广告商有任何依赖 28 天归因模型的自动规则,则应更新这些规则。

对于基于 28 天绩效来调节支出和预算的任何规则来说尤其如此。 一旦在 10 月 12 日取消,该规则将恢复为 7 天模式。 这可能会影响支出。

这是否适用于 Facebook 广告 API?

是的,尽管他们不会在 10 月 12 日强制执行。 作为一种解决方法,API 将继续提供 28 天的归因数据,直到浏览器限制正式生效。

Facebook 强调 7 天归因模型是对广告影响更现实的看法,淡化了 28 天归因的作用或权重。 (有趣的是,这是他们多年来的默认设置。)

隐私和广告的未来

随着隐私措施的不断推进,未来无疑会发生变化。

广告商最近也因谷歌广告搜索查询数据的消失而感到压力,品牌商正​​准备迎接未来对其付费广告的意义。

许多人将继续更密切地关注 Facebook,因为他们围绕隐私措施的问题历史一直是公众最清楚的。

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