Facebook 广告的 5 个很棒的新功能

您可能没有听说过 F8,但您最喜欢的一些广告平台、插件和精美玩具背后的戴眼镜的建筑师肯定听说过。 这是脸书的 年度开发者大会 在这两天里,比我聪明得多的人听其他比我聪明得多的人谈论 Facebook 正在开发的所有新事物。

虽然主流媒体迅速锁定了 Facebook 的 Match-killer(昨天 Zuck 和 co. 的以关系为中心的应用程序发布时,在线约会巨头的股票暴跌)并改进了旨在消除欺凌/颠覆民主制度实例的功能,有一些令人兴奋的公告很可能会影响您营销业务的方式。

感兴趣的? 好的。

让我们潜入水中。

使用 Facebook 分析跟踪性能(即使在旅途中)

“面向全渠道世界的以人为本的分析。”

天哪,听起来很整洁。

脸书分析 (查看微型网站:即使您现在不想阅读它,它确实很酷)是 Facebook 的一个新工具,旨在帮助公司了解人们如何与其业务资产互动(网站、Facebook 页面、应用程序),用于优化。 虽然突出显示的某些功能并不是新功能,而是在 Analytics 保护伞下重新打包,但它们对于付费和自然社交广告非常有用。

一个警告:因为它是 2018 年并且有整个 Cambridge Analytica 的事情,这个数据是 仅聚合.

根据 Facebook,“分析功能经过精心打造,旨在保护人们的隐私。 我们不会分享个人身份信息,例如电子邮件地址或电话号码……您在 Facebook 分析中看到的所有指标都是基于汇总的匿名数据。”

这与您可能已经在使用的 Google Analytics(分析)数据没有什么不同,只是在这里,您获得了 20 亿人在一个充斥着人口统计和心理问题的游泳池中涉水的好处。

在 F8 上强调的 Facebook 分析的新功能是……

  • 一个新的移动应用程序。 从概览选项卡和自定义仪表板中随时随地查看关键指标。
  • 自动检测漏斗。 使用机器学习来查找人们在成为客户之前在您的网站、应用程序或 Facebook 资产中重复使用的路径,从而帮助您打破瓶颈并在客户旅程中最有效的部分加倍努力。
  • 自定义见解。 在 Analytics 中添加事件以生成自定义见解,例如与特定人群中的购买或促销代码与平均订单价值之间的关系相关的网站部分,以帮助您进行优化工作。

除了这些旨在帮助您更好地了解标准最终点击归因模型之外的闪亮新玩具外,Facebook 分析还将使您能够创建漏斗、仪表板、将潜在客户细分为同类群组,以查看他们的旅程进度联系以达成交易,以及我还没有偶然发现的一百万个其他功能。

facebook 分析概述选项卡仪表板

要开始利用这些工具以及 Facebook 已经提供的工具,您需要做的就是在您的网站上安装 Pixel……

facebook 业务经理测量和报告选项卡

…然后跳转到您的 Business Manager 帐户中的“分析”选项卡。

一项新的“清除历史”功能可能会破坏您的受众定位

再次,改进的隐私功能重新抬头!

Facebook 正在开发一种名为“清除历史记录。” 它的功能是 漂亮 不言自明。

根据 Facebook 副总裁兼首席隐私官 Erin Egan 的说法,“此功能将使您能够查看发送 [Facebook] 使用它们时的信息,从您的帐户中删除此信息,然后关闭 [Facebook’s] 能够将其存储与您的帐户相关联。”

虽然这听起来像是人类的胜利,但它确实会影响我们在 Facebook 上定位用户的方式, 特别 使用自定义受众时。 虽然您仍然可以访问基本的人口统计数据,但您所依赖的更有价值、更精细的定位参数很有可能会下降。

任何个人用户的 Facebook 体验都会通过平台从应用内和其他网站上的操作和行为接收到的反馈得到增强。 如果用户决定清除他们的历史记录,Facebook 将丢失用于提供定制体验的信息; 这一决定实际上会让 Facebook 变得更糟,尤其是在广告方面。 Facebook 不会 停止 向清除历史记录的人投放广告。 相反,他们只会看到不太相关的广告。 这很可能意味着更少的参与度或更高的每次点击费用。

好消息?

这个工具要几个月才能推出,而且大多数公众都重视便利而不是隐私。 清除历史记录会自动将个人从他们通过 Facebook 凭据访问的网站和应用程序中注销,这意味着大多数人不会经常这样做。

改进组功能以促进无偿参与

Facebook 正在努力让群组成为用户体验中更重要的一部分。

通过说服用户将更多时间花在社区上,而不是漫无目的地滚动浏览他们的新闻提要,Facebook 旨在成为他们生活中的一股积极力量。 这将通过引入一个新的组选项卡来实现,也许更有趣的是,一个可嵌入的“加入组”按钮。

脸书群组标签

对于广告商来说,这些是 巨大的 交易。

群组标签的引入将允许用户从一个统一的位置筛选他们所属的 Facebook 群组,让您的粉丝更容易自然地关注您发布的内容,而无需麻烦添加您的创意到他们的新闻提要。

通过让用户更轻松地查看发布在他们所属的群组中以及按群组发布的内容并与之互动,您可以培养社区并更好地了解这些人的喜好和行为模式,这可以为您的广告创意提供信息。

由于第三方数据正在以隐私的名义从 Facebook 中被剥离,我们需要我们可以获得的每一个定位优势。 在您的网站上包含可嵌入的“加入群组”按钮意味着您可以将点击的潜在客户添加到自定义受众; 将此功能与 Facebook 分析配对后,您可以为访问过您网站上特定页面的用户创建单独的受众群体 与您的小组互动。

基于社区的策展(和 AR)来到 Instagram

说到参与的观众……

仍然有很多人似乎没有意识到 Facebook 和 Instagram 之间的关系。 在过去两个月中对前者的强烈反对使后者完全毫发无损。 因此,Instagram 正在蓬勃发展。

目前,该应用程序的探索功能可帮助人们“发现新的想法、人员和体验”。 重新设计将使该任务更上一层楼,根据兴趣将个性化推荐组织到主题频道中,从而更容易根据心血来潮挖掘您感兴趣的任何主题。

Instagram 社区探索功能

你为什么要关心?

因为您可能正在 Instagram 上建立自然追随者以提高品牌知名度,而新的探索功能将允许您利用主题标签将您的内容填充到这些类别中。 请记住:互动可用于为广告创建受众。 通过提升帖子并将其标记为出现在潜在客户应用程序中可能存在的类别中,您可以提高参与机会并给自己 其他 从中创建自定义受众的渠道。

新的“探索”标签将在接下来的几周内推出。 准备好。

边注: 作为广告商,这可能不会使您受益,但它将震撼您作为人类的世界……

Instagram Spotify 集成

Instagram 更新之一是能够分享来自 Spotify 等应用程序的故事! 您可以通过手机的摄像头将您正在听的歌曲发布到您的故事中,并附加一个可点击的链接,甚至无需连接两个帐户。 非常酷!

信使得到一大堆新玩具

最后但并非最不重要的, 脸书信使 正在获得一些新功能,这些功能可能会在您使用该平台开展业务的方式中发挥重要作用。

首先,根据 WordStream 创始人拉里·金(Larry Kim)的说法,Facebook 对创建新营销聊天机器人的禁令已经解除(哇!)。

facebook messenger 和 ar 集成

Messenger 的两个最大更新 工作人员宣布的是真正的傻瓜。

首先,Facebook 将为 Messenger 推出 AR 集成,使各种规模的企业都可以“利用相机效果平台轻松地将 AR 集成到他们的 Messenger 体验中,让虚拟世界和物理世界更紧密地结合在一起。”

假设您经营一家电子商务公司,有人使用 Messenger 向您询问有关您的一种产品的问题。 这种集成将允许您提示潜在客户打开他们的相机,这将让他们在购买产品之前通过使用自定义滤镜和 AR 效果来可视化产品。 尽管该功能处于封闭测试阶段,并且只会在未来几个月内向部分品牌推出,但如果测试顺利,Facebook 计划将其推广到所有企业。

接下来,Facebook 正在实施一项新的翻译功能,以帮助用户在默认语言之外进行交流。

facebook Messenger 翻译功能

走出大门,M 将协助用户“在美国进行的 Marketplace 对话中将英语翻译成西班牙语(反之亦然)”。 我们预计 Facebook 只是将 Marketplace 用作试验场; 如果翻译功能被证明是有效的,那么语言障碍对全球企业来说只是时间问题。

超越 F8

虽然他们并没有完全弥补损失 自由的 第三方定位数据嵌入其广告界面,这些功能从自然和付费的角度为 Facebook、Instagram 和 Messenger 增加了大量的商业潜力。 随着 Cambridge Analytica 的影响继续存在,这些创新为我们所有人在 Facebook 资产上运行,看到各种规模的企业如何在销售过程的每个阶段利用这些工具将是非常有趣的。

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