Facebook 平台上的媒体买家最近开始注意到一个重大变化：他们的图片不再因大量文字而被拒登。
当发现变化时
一些消息来源证实，Facebook 广告图片不超过 20% 文字的长期规则已经失效。 本周，买家开始收到来自 Facebook 的关于这一变化的直接沟通：
在此通信之前，媒体购买者注意到文本覆盖工具页面正在重定向：
当时，还没有更新 Facebook 文档，但这似乎是在过去几天内更新的。
虽然它仍然提供减少广告图片中文字比例的提示，但它现在没有说将其保持在 20%。 相反，它现在警告将 20% 指标作为最佳实践：
这与以前的措辞不同，现在已经不复存在了：
“为了给观众和广告商创造更好的体验，在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上展示的广告会根据广告中使用的图片文字数量进行筛选。 根据此审查，可能不会显示具有较高百分比的图像文本的广告。 请注意，某些广告图片可能存在例外情况。 例如，豁免适用于书籍封面、专辑封面和产品图片。”
历史上的“20%规则”
该规则最初的目的是减少 Facebook 动态消息中的噪音。 尤其是在现在存在多个广告单元和媒体选项之前，Feed 主要是文本和图像。 添加更多文本有可能使体验更加混乱和压倒性。
然而，随着时间的推移，该平台不断发展。 随着 Facebook 继续推出更加华丽的新广告类型，图片中的文字不再是一种干扰。
还有人怀疑图像上的文字非常清楚地表明它是广告。 早在用户可以通过手机轻松创建许多照片体验（包括文字、边框、表情符号等）之前，用户就发布了纯图像。 文本作为一种异常现象脱颖而出，它有可能立即让用户意识到它是一个广告并直接滚动它。
虽然图片中文字超过 20% 的广告曾经被拒绝，但几年前他们对其进行了软化，以允许其在“有限”的基础上投放。 通常，这在无文字与低文字广告图像之间的展示水平上很明显，并且在 2016 年为广告提供了一个评级系统来警告广告商：
20% 文本叠加工具
一个主要的挫折点也是简单地知道你是否违反了规定。 没有提前给出关于文本比例的判决——广告商只会发现他们违反了规定，广告就不会投放。
Facebook 最终确实发布了文本叠加工具，允许广告商上传他们想要运行的图像。 然后，该工具将检查每一个，并立即向广告商提供有关其文本情况的反馈。
20% 规则的先前例外情况
在某些情况下，广告中的文字不计入 20% 的阈值。 其中包括：
- 信息图表
- 书籍之类的封面
- 带有文字标签的产品图片
- 活动海报
- 法律免责声明
- 应用程序和软件等内容的屏幕截图
- 卡通或漫画
虽然 Facebook 尚未发表正式声明，但广告图像中文字的更新页面 可以在这里看到.
图片 5 由 Instapage 提供
