Facebook 取消 20% 的广告图片文字限制

Facebook 平台上的媒体买家最近开始注意到一个重大变化:他们的图片不再因大量文字而被拒登。

当发现变化时

一些消息来源证实,Facebook 广告图片不超过 20% 文字的长期规则已经失效。 本周,买家开始收到来自 Facebook 的关于这一变化的直接沟通:

在此通信之前,媒体购买者注意到文本覆盖工具页面正在重定向:

Facebook 取消 20% 的广告图片文字限制

当时,还没有更新 Facebook 文档,但这似乎是在过去几天内更新的。

虽然它仍然提供减少广告图片中文字比例的提示,但它现在没有说将其保持在 20%。 相反,它现在警告将 20% 指标作为最佳实践:

Facebook 取消 20% 的广告图片文字限制

这与以前的措辞不同,现在已经不复存在了:

为了给观众和广告商创造更好的体验,在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上展示的广告会根据广告中使用的图片文字数量进行筛选。 根据此审查,可能不会显示具有较高百分比的图像文本的广告。 请注意,某些广告图片可能存在例外情况。 例如,豁免适用于书籍封面、专辑封面和产品图片。”

历史上的“20%规则”

该规则最初的目的是减少 Facebook 动态消息中的噪音。 尤其是在现在存在多个广告单元和媒体选项之前,Feed 主要是文本和图像。 添加更多文本有可能使体验更加混乱和压倒性。

然而,随着时间的推移,该平台不断发展。 随着 Facebook 继续推出更加华丽的新广告类型,图片中的文字不再是一种干扰。

还有人怀疑图像上的文字非常清楚地表明它是广告。 早在用户可以通过手机轻松创建许多照片体验(包括文字、边框、表情符号等)之前,用户就发布了纯图像。 文本作为一种异常现象脱颖而出,它有可能立即让用户意识到它是一个广告并直接滚动它。

虽然图片中文字超过 20% 的广告曾经被拒绝,但几年前他们对其进行了软化,以允许其在“有限”的基础上投放。 通常,这在无文字与低文字广告图像之间的展示水平上很明显,并且在 2016 年为广告提供了一个评级系统来警告广告商:

Facebook 取消 20% 的广告图片文字限制

20% 文本叠加工具

一个主要的挫折点也是简单地知道你是否违反了规定。 没有提前给出关于文本比例的判决——广告商只会发现他们违反了规定,广告就不会投放。

Facebook 最终确实发布了文本叠加工具,允许广告商上传他们想要运行的图像。 然后,该工具将检查每一个,并立即向广告商提供有关其文本情况的反馈。

Facebook 取消 20% 的广告图片文字限制

20% 规则的先前例外情况

在某些情况下,广告中的文字不计入 20% 的阈值。 其中包括:

  • 信息图表
  • 书籍之类的封面
  • 带有文字标签的产品图片
  • 活动海报
  • 法律免责声明
  • 应用程序和软件等内容的屏幕截图
  • 卡通或漫画

虽然 Facebook 尚未发表正式声明,但广告图像中文字的更新页面 可以在这里看到.


图片 5 由 Instapage 提供

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谷歌:推荐流量不会增加链接资产

2021-9-24 1:55:18

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Kidba - 幼儿园 PSD 模板

2022-8-16 17:59:03

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