Facebook广告禁令升温进入7月,股价下跌8%

最近成立的#StopHateforProfit 联盟已开始向 Facebook 展示其严肃性:CPG 巨头联合利华已暂停其所有 Facebook 广告支出至 7 月。 (至少。)

“鉴于我们的责任框架和美国两极分化的气氛,我们决定从现在开始至少到今年年底,我们不会在美国的社交媒体新闻源平台 Facebook、Instagram 和 Twitter 上投放品牌广告。目前在这些平台上不会为人和社会增加价值。” – 联合利华,据华尔街日报报道

联合利华加入了其他已经削减支出的公司行列,包括威瑞森、好时和可口可乐。 总的来说,它使 Facebook 的广告收入减少了超过 70 亿美元。

为什么公司要拉动 Facebook 广告支出?

虽然 Facebook 对其内容政策、选举戏剧以及在执行自己的规则方面完全无能的争议并不陌生,但这可能是迄今为止最大的协调努力。

热度在 2016 年大选后出现,此后一直没有真正平息。 然而,随着 2020 年的压力源和对话成为焦点,它突显了 Facebook 的内容政策确实存在问题。

它试图通过将其设为“言论自由”区来取悦所有人,这让很多公司感到不舒服——正是那些向 Facebook 付钱的公司。

Black Lives Matter 中的反抗议者内容、公众人物的煽动性和/或完全不真实的陈述、对选民压制的指控、对政治广告不进行事实核查以及对特朗普评论的宽松立场,都引发了集体火灾。

停止仇恨以获取利润

广告商之间的不安和不适已经在#StopHateForProfit 的旗帜下进行了组织。 该小组由 Color of Change、NAACP 和 Sleeping Giants 创始人 Matt Rivitz 等团体共同组织。

它一直呼吁广告商集体改变,以调动改变内容政策的压力,尤其是承诺撤回 7 月份的广告支出。

他们的网站 包含更新的列表 减少支出的公司中,肯定有不少普通消费者会认出的名字。 它还列出了它要求公司采取的步骤,以及最新的努力。

这对 Facebook 的底线有影响吗?

这取决于手头的定义。

虽然 70 亿美元听起来像是一大笔钱,但相对于 Facebook 超过 700 亿美元的广告收入来说,这实在是微不足道。

这里的真实故事可能与股票价格有关。 作为一家上市公司,马克扎克伯格有利益相关者在关注,他们肯定看到联合利华宣布后股价下跌 8%。

这会使广告商受益吗?

许多广告商立即开始怀疑这是否以及如何使广告价格受益。 广告空间竞争的减少可以反映在更便宜的每千次展示费用上,这在 COVID-19 的最初几周内随着广告支出的下降而有所体现。

此后,这些价格已升至大流行前的水平,广告商希望这可能会在夏季的几个月中引发第二波更便宜的广告。

大多数广告商感受到任何差异的可能性可能很低。 广告价格不仅仅取决于机器中现在丢失的一大笔钱:

#1:活动类型

大多数 CPG 品牌都不是直接响应驱动的,因此它们不会像电子商务或 DTC 广告商那样竞争相同的行动。

他们为大规模覆盖支付了大量资金,而不是追求竞争激烈的市场,该市场正在优化购买或其他高意图行为。

转化广告系列的每千次展示费用比单纯的覆盖面要高得多

#2:目标用户

因为这些产品中有很多适用于这么多的消费者,所以它们没有一个利基的用户类型。 这为定位提供了更大的灵活性,这在 Facebook 中也带来了更便宜的 CPM。

例如,CPG 可以针对美国 24-45 岁的所有女性。 大多数广告商都有比这更具体的目标,更具体意味着更高的成本。

Facebook如何回应?

尽管声称改变已经在进行中,扎克伯格 发表声明 周五下午概述政策变化。

他重申了投票信息中心的启动和功能,并指出了以下附加项目:

  • 选举运营中心将在选举日期后 72 小时内审查并迅速回应围绕投票条件的虚假信息
  • 任何提及投票的帖子的投票信息中心链接
  • 禁止发布说明 ICE 特工正在投票中心巡逻以检查移民身份的帖子

关于仇恨言论,他指出 Facebook 在遏制仇恨言论方面与其他社交平台相比的记录。 虽然没有具体说明如何识别以下项目,但他宣布广告政策将扩大到:“……禁止声称来自特定种族、民族、国籍、宗教信仰、种姓、性取向、性别认同或移民身份的人对他人的人身安全、健康或生存构成威胁。 我们还在扩大我们的政策,以更好地保护移民、移民、难民和寻求庇护者免受暗示这些群体劣等或表达对他们的蔑视、解雇或厌恶的广告。”

他继续支持他们继续决定不删除违反政策的内容,如果他们认为这些内容具有新闻价值。 具体来说,Facebook 正在加倍强调他们的立场,即帖子中的自由表达很重要,即使这意味着留下应该分享和传播的东西作为谴责它的行为。 但是,今后,这些项目将被标记为违反内容政策,因此用户很清楚他们知道这一点,但展示它的必要性超过了这一事实。

他强调的警告是,这不适用于可能煽动暴力或影响选民投票率的事情。 任何具有该目的的内容都不会显示。

“我乐观地认为,我们可以在公共卫生和种族正义方面取得进展,同时保持我们围绕言论自由和投票的民主传统。 我致力于确保 Facebook 在这一旅程中成为一股向善的力量。” – 马克·扎克伯格

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Core Web Vitals 不是您的问题?

2021-2-23 18:53:35

立即放弃一切并制作加大型文字广告的 3 个理由

2021-10-18 0:25:24

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