所有人的目光都集中在即将到来的周三 Facebook 的第二季度财报电话会议上，这在很大程度上是因为 2020 年对该平台来说是艰难的一年。
现在，Digiday 进行的一项小型调查显示，他们第三季度的收益可能也同样重要。 接受调查的媒体买家中有 56% 确认，他们的客户根据“停止仇恨以获取利润”运动暂停了 7 月份的支出。
什么是停止仇恨利润运动？
品牌抵制 Facebook 作为营销平台的运动是在#StopHateForProfit 的旗帜下激发的。 该小组由多个实体共同组织，包括著名的社会正义组织。
他们的最终目标是对 Facebook 认为宽松的内容政策施加压力，特别是涉及政治言论和种族主义等内容的政策。
停止仇恨以获取利润网站 包含更新的列表 减少支出的公司的数量，以及它建议公司采取的步骤。
2020 年还有什么影响了 Facebook？
Facebook 继续其公众认知的坎坷历史，今年又遭受了一些打击。
不遏制特朗普总统发表声明的决定在内部和外部引发了一场风暴。 组织内的员工对这一决定提出了高度批评，有 400 名员工一度罢工。
冠状病毒还创造了广告收入的过山车，最初的大流行恐慌等同于低广告支出。 数字恢复了，但 Covid 引起了其他问题。 在全国范围内短缺的情况下，不良行为者正在转售医用口罩和防护装备，而这发生在 Facebook 广告评论员短缺的情况下。 还有一次成功的尝试证明他们没有有效地过滤掉带有 Covid 错误信息的广告。
即将到来的选举季节以及这对广告和政策可能意味着什么一直令人沮丧。 这促使 Facebook 最近更新了政策，以及用户在其新闻提要中选择退出政治广告的能力。
就在上周，Facebook 还以 6.5 亿美元在伊利诺伊州达成和解，用于使用面部识别软件在照片中标记用户。 伊利诺伊州的面部识别软件需要征得同意，并辩称用户未获得同意。
CCPA 也推出了，Facebook 采取激进的立场迫使广告商遵守规定。 虽然市场情绪还不错，但围绕政策本身的混乱和毫无准备的媒体购买者造成了 7 月份的糟糕开局。
在强调他们的广告系列预算优化功能是一项要求一年多之后，他们认输了，并选择不强制执行。
广告收入暂停与经济有关吗？
与当前的经济环境相比，与社会声明相比，暂停支出有多少是值得怀疑的。
然而，不到一半的受访者表示，如果 Facebook 的声誉和价值观与他们的声誉和价值观更加一致，他们的客户会花更多的钱。
当被问及他们预计暂停会持续多长时间时：
- 41% 表示消费将在 7 月底恢复
- 26% 表示要到第三季度末
- 17% 的人表示，直到 Facebook 做出“有意义的改变”
虽然没有定义“有意义的改变”，但买家表示，给予他们更多的控制权和消除仇恨言论是他们目前可以做的最重要的两件事。
尽管存在这些情绪，但买家对于这种抵制是否真的会有所作为存在分歧
本周的第二季度财报电话会议将仅涵盖抵制讨论的开始，该讨论在 5 月和 6 月升温。
它对 Facebook 底线的全部影响要等到第三季度结束后才能知道，但所有人的目光都集中在第二季度的结果上，这将成为届时将看到的领先指标。
