CCPA 的推出对 Facebook 广告商造成严重破坏

在 2018 年宣布之后,加州消费者隐私法 (CCPA) 已经推出——随之而来的是混乱。 Facebook 广告购买者争先恐后地应对数据蒸发和针对加州受众的问题,同时对合规性的真正含义摸不着头脑。

注意:我们不是外行。 请勿将以下任何内容作为法律建议。 如果您需要实际的法律建议,请寻求律师的建议。

什么是 CCPA?

这是一项州级隐私法规。 然而,这在某种程度上符合 GDPR 的精神,虽然 GDPR 是“选择加入”信息共享,但 CCPA 是“选择退出”。

它目前仅适用于加利福尼亚州,尽管预计其他州将来会将某种类型的隐私措施纳入法律。

一些基本规则是:

  • 收集的信息必须对他们收集的数据、收集的目的以及可能与之共享的任何第三方保持透明
  • 如果用户要求,企业必须删除数据
  • 消费者可以选择不出售他们的数据
  • CA当局可以对违规行为进行罚款,但目前尚不清楚它如何适用于州外公司,因为它只是一项CA法律
  • 允许企业为被允许收集数据提供经济奖励

它不适用于所有企业。 具体来说,它适用于年总收入超过 2500 万美元的企业、拥有超过 50,000 名用户个人信息的企业,和/或通过出售这些信息获得超过一半年收入的企业。

有关的: 什么是 CCPA? 成为合规者需要知道的一切

这对 Facebook 和 Instagram 广告有何影响?

Facebook 宣布了一项名为“有限数据使用”的新功能。 它自动适用于所有 Facebook 企业帐户,特别是广告所针对的加利福尼亚用户。 最终,广告商有责任遵守 CCPA,鉴于许多人认为它非常模糊,这可不是一件小事。 它的目标是限制“个人信息”,但人们对这究竟意味着什么感到困惑。

程序员最终将在 Facebook 像素上应用“LDU 标志”来处理特定事件。 与此同时,加州将自动限制加州用户的数据。 (有关信息 数据处理选项可以在这里找到)。 这些更新必须在 8 月 1 日之前完成。

如果广告商实施了 LDU 标志,他们可以切换客户数据的启用:

广告买家是如何准备的?

直接面向消费者 (DTC) 领域的企业级 Facebook 广告专家 David Herrmann 为他的客户分享了该计划,因为这在 7 月份成为现实。

“对我们来说,在 7 月份,我们将 CA 拆分为自己的广告系列,用于任何有超过 10% 的转化来自 CA 的广告,”他说。 “由于使用功能有限,尤其是在 FB 上,我们希望确保正确跟踪 ROAS。 由于 CA 转换显然没有被正确归因,我们希望牢记这一点。”

上周晚些时候,这种影响显然变得迅速。 广告商主要担心加州用户数据的缺乏会影响平台的定位和优化。 这意味着 Facebook 将拥有更少的数据,并可能导致更低的结果。

果然,赫尔曼亲眼目睹了这一点,并且 在推特上分享:

CCPA 的推出对 Facebook 广告商造成严重破坏

后来他做了一个重要的改变后跟进:将加利福尼亚排除在广告定位之外:

CCPA 的推出对 Facebook 广告商造成严重破坏

接下来发生什么?

关于 CCPA 的覆盖范围总体上仍然存在很多混淆。 许多人担心企业甚至可能不知道它适用于他们。

就像 GDPR 发生时美国企业毫无准备一样,不在受影响地区运营似乎是立即采取的措施。 随着公司的合规性和规则变得更加清晰,尤其是在他们所存储的数据方面,它将成为一种新的规范。

同时,请务必相应更新您的 Facebook 像素,并采取短期措施保护您的广告支出。

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