AdWords 附加评价信息:为您的 AdWords 广告添加正面评价和推荐

如果您最近关注 AdWords 博客,您可能已经注意到 Google 在新功能方面表现出色,尤其是广告附加信息的形式——例如,查看新的图像附加信息和增强的额外功能- 大型谷歌附加链接。

过去,这些“花里胡哨”通常只被最精明的 PPC 专家使用。 如今,广告附加信息是付费搜索帐户的一个基本方面。 如果您不使用它们,请在尘埃落定之前加入潮流。 广告附加信息不仅需要最少的设置时间,而且无需额外费用即可展示,这对大多数广告商来说是双赢的。

谷歌最新的创意是 评论扩展. 正如您在下面的示例中所见,这些附加信息让您有机会在标准文字广告下方分享正面评价、推荐或奖励。 与所有 AdWords 附加信息一样,启用附加评价可以让您的广告更大、更醒目,让您有更多机会说服搜索引擎用户点击。

熟悉 AdWords 广告文案政策的人可能会惊讶地看到扩展程序中包含“最佳”一词。 谷歌的政策对于广告客户的声明一直很严格,使得在广告文字中使用最高级几乎是不可能的(当然,这是可行的,但谷歌并没有让它变得简单)。 这一直让我觉得这是一个荒谬的规则。 说到营销,不是每一种产品都是“最好的”吗? 有了评论扩展,我们营销人员终于找到了我们一直在等待的漏洞。

如何使用新的 AdWords 附加评价信息

既然我们已经介绍了好处,让我们来谈谈细则。 目前,Review Extensions 是一个仅限英语的 beta 程序。 与大多数 AdWords 测试版一样,AdWords 界面尚不支持此功能,并且计划指南有些模糊。 要访问该功能,请联系您的 Google 代表,他们将确定您的帐户是否是合适的候选人。

如果您是幸运的 beta 测试者之一,以下是您需要遵循的指南:

  • 您必须提供直接报价或关键点摘要 来自“信誉良好”的第三方网站的评论。 (扩展程序包括一个指向带有评论的网站的链接——但您不必为该网站的点击付费。)
  • 评论必须是关于您的整个公司,而不是特定的产品。
  • 它需要是最近的评论——不超过 12 个月。
  • 一定要保持简短和甜蜜; 扩展名只分配了 67 个字符。
  • 获得许可——在将此信息交给 Google 之前,您有责任获得来源的许可以引用他们的评论。

您可能想知道,谷歌如何知道评论是否合法? 谷歌已承诺与人类团队和机器人一起努力“审查和验证”所有扩展。 它还禁止广告商使用个人用户评论,这些评论很容易被操纵或捏造。 相反,评论必须来自第三方的独立来源,并且必须在评论旁边包含指向来源的链接。 点击此链接不会向您收费。

[MORE: The Complete Guide to Yelp Reviews]

我怀疑评论扩展会大受欢迎,特别是对于无法访问卖家评论并渴望在网上吹牛的广告商。

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