8 个您可能错过的近期(重要!)Google Ads 更新

面对现实吧,没有人喜欢 FOMO(害怕错过)的感觉。 无论是你被排除在外的团体项目,还是一场在你抢到门票之前就售罄的音乐会,令人遗憾的是,FOMO 存在于生活的每个角落。

也不要让 FOMO 潜入您的 PPC! 我们可以帮助您随时了解 Google Ads 中发生的所有事情,因此不会漏掉任何更新。

话虽如此,以下是过去一两个月您可能错过的最新、最棒的 Google Ads 更新:

  1. 关键字匹配行为的变化
  2. 展示广告系列的自动化程度更高
  3. 添加到搜索字词报告中的数据
  4. 加大型文字广告的淘汰
  5. 新的“关于此广告”页面
  6. 一种新的旅游广告类型
  7. 新的 Google 购物广告属性
  8. 展示广告和 YouTube 广告系列的更多归因模型

1.关键词匹配行为的变化

公布时间: 2021 年 9 月 23 日。
精简版: 谷歌分享了广泛匹配的改进,以及它对关键字优先级的新规则。
整体情绪: 混合(从中性到谨慎到 严重地?)。

在其 9月23日公告,谷歌分享说,帮助谷歌理解搜索查询的上下文和意图的 BERT 现在正被应用于谷歌广告中的关键字匹配。 谷歌表示,这使其能够更改广泛匹配和词组匹配的关键字匹配规则。

我们在这篇文章中涵盖了所有内容, 但这是它的要点:

  • 在没有完全匹配关键字的情况下,现在将首选与查询相同的广泛匹配和词组匹配关键字。
  • 如果您有多个与查询相关但不完全相同的关键字匹配类型,Google 将不会仅根据广告评级做出决定,还会根据相关性(感谢 BERT)来决定。

这是它提供的图表:

谷歌广告更新 2021 年 9 月匹配类型

图片来源

谷歌表示,这将使您以更少的关键字获得更多合格的流量,并且特别是在使用广泛匹配和智能出价时,使用多种匹配类型“没有额外的好处”。

但许多广告商不同意。 查看我们对这一变化的报道,找出原因!

2. 展示广告系列的自动化程度更高

公布时间: 2021 年 9 月 15 日。
精简版:Google 将以前独立的标准展示广告和智能展示广告系列设置合并到一个流程中。
整体情绪: 中性和混乱的混合。

谷歌于 9 月 15 日宣布 标准展示广告和智能展示广告系列已合并为一种广告系列类型。 这并不意味着我们不能运行我们所知道的标准展示广告系列或智能展示广告系列。

这意味着,在选择广告系列类型时,您现在只会看到一个展示选项,然后一旦您选择它,您就可以选择它是标准展示广告还是智能展示广告系列。

谷歌广告 2021 年 9 月更新:谷歌广告管理器中的展示广告系列设置

图片来源

谷歌还宣布,展示广告系列现在会自动纳入优化定位,这可以让您根据您的目标吸引所选受众之外的人的点击(我在这里解释优化定位!)

但是,如下面的屏幕截图所示,如果您不想使用此定位选项,可以选择退出。

谷歌广告 2021 年 9 月更新:展示广告系列的优化定位默认值

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目前,现有的标准展示广告和智能展示广告系列将继续照常投放。​

随着这一变化,广告商将在他们选择的创意、定位和出价自动化级别中增加灵活性。

在她的 搜索引擎期刊对公告的报道, Amy Bishop 表示这是有道理的,因为我们现在在标准展示广告系列中拥有如此多的自动化功能,其设置与 Smart 没有太大区别。

许多广告商对此更新感到困惑,并且对 优化的目标。 了解更多信息 关于此公告的 PPC 聊天讨论.

3. 数据添加到搜索词报告

公布时间: 2021 年 9 月 9 日。
精简版: 谷歌在搜索词报告中添加了一些新数据,但也将在 2022 年 2 月删除一些数据。
整体情绪: 对一些人来说令人兴奋,对另一些人来说不是很大的进步。

谷歌于 9 月 9 日宣布 它听取了广告商在搜索字词报告中要求提供更多信息的呼吁,该报告于 2020 年 9 月开始受到限制。

这份报告显示了查询其广告的广告商,该报告开始只显示数量足够多的字词,以保持搜索者的匿名性,至少只需一次点击。 现在,广告商还可以看到他们获得印象的搜索字词(达到阈值量)——无论他们是否获得了点击。

在同一公告中,谷歌分享说,在 2022 年 2 月,它将删除不符合隐私阈值量的历史(2020 年 9 月之前)搜索词。 有了这个,谷歌能够适应广告商,同时也保持搜索者之间的隐私。

我们在这里告诉你你需要知道的一切。

4. 加大型文字广告的淘汰

公布时间: 2021 年 8 月 31 日。
精简版: 自 2022 年 6 月起,您将无法创建新的 ETA。
整体情绪: 并不惊讶,但仍然不理想。

加大型文字广告 (ETA) 长期以来一直是搜索广告商的首选。 我们在 3 月份分享了 Google 将 ETA 替换为响应式搜索广告 (RSA) 作为标准搜索广告系列的默认广告类型。 然后在 8 月 31 日, 谷歌告诉我们 它将在 2022 年 6 月终止 ETA。我们在此处更深入地介绍了该公告。

这意味着 RSA 将是唯一可以创建的搜索广告类型(调用广告或动态广告除外)。 现有的 ETA 仍将能够无限期运行。 但是,广告商将无法编辑它们,而只能暂停或删除它们。

谷歌响应式搜索广告在行动

图片来源

在此之前了解与您的 ETA 和 RSA 相关的七件事,例如:

  • 疯狂地创建和测试您的 ETA。
  • 创建常青 ETA。
  • 熟悉 RSA。
  • 不要忘记来电广告。

5. 新的“关于此广告”页面

公布时间: 2021 年 9 月 22 日。
精简版: 当你点击“为什么我看到这个广告?”时,谷歌发布了你看到的那些小框的页面版本。
整体情绪: 似乎是中立的(但如果您不这么认为,请告诉我们!)。

谷歌将继续为消费者采取隐私和质量保证措施。 根据其 9月22日公告,用户现在可以看到“关于此广告的页面 在展示、视频和购物广告展示位置中。 在该页面上,他们可以点击查看该品牌在过去 30 天内发布的其他广告。

谷歌广告更新:谷歌示例 "关于这个广告" 2021 年 9 月发布的广告客户页面

图片来源

这是为了帮助广告商表明他们是可信的,并帮助消费者知道他们正在观看的内容是可信的。 为了适应这种变化,一定要始终保持高质量和 持续的 广告。

6.新的“要做的事情”旅游广告

公布时间: 2021 年 9 月 22 日。
精简版: 旅游品牌将有更多方式列出他们的预订选项,以及一种新的“待办事项”广告类型,可以提供更多详细信息。
整体情绪: 积极的。

随着企业从大流行中缓慢复苏,谷歌一直在为旅游广告商提供工具,以增加收入。

根据 它的 9月22日公告,当人们在 Google 上搜索旅游景点时,不仅会看到该景点的一般信息,还会有门票和预订的预订链接,最终该地区的其他体验也会如此。

此外,旅游广告商现在可以使用“待办事项”广告,他们有回旋余地来添加有关定价、图片、评论等信息。 谷歌鼓励尝试这个广告,因为它的目的是促进发现和增加预订。

谷歌广告 2021 年 9 月更新:旅游广告示例

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7.谷歌购物假期更新

公布时间: 2021 年 8 月 31 日。
精简版: 购物广告的新运输、退货、退伍军人拥有和女性拥有的属性。
整体情绪: 积极的。

在准备 2021年假期,, 谷歌发布 一些更新以适应日益增长的电子商务需求。 购物广告系列将提供新的运输注释,例如 “在 12 月 24 日之前获取”以及“90 天免费退货”等退货政策注释。 见下文:

谷歌广告 2021 年 9 月更新:购物广告中的新运输属性

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此外,除了为黑人拥有的企业选择加入标签外,现在还有一个可供退伍军人拥有的企业和企业自我识别的选项!

谷歌广告 2021 年 9 月更新:谷歌购物广告中的退伍军人拥有的属性

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如需更多有用的提示,请了解如何使用优先出价结构提高您的 Google 购物投资回报率。

8. 改进了 YouTube 和展示广告的归因模型

公布时间: 2021 年 8 月 9 日。
精简版: 最终点击归因不再是适用于 YouTube 和展示广告系列的唯一模型。
整体情绪: 有帮助。

正如我们在 Google Marketing Live 2021 回顾中所述,YouTube 和展示广告系列一直在制定更复杂的策略。 今年,基于价值的竞价可用于这两种广告系列类型。 而在 谷歌 8 月 9 日的公告,这些广告系列的高级归因建模选项也刚刚推出。

以前,展示广告和 YouTube 视频广告系列默认为最终点击归因。 现在,我们已经从搜索广告系列中熟悉的归因模型类型可以应用于这些广告系列类型,包括时间衰减、线性甚至数据驱动模型,这可能会影响您对所获得的每次转化的功劳。

要检查这可能如何影响您的视觉广告系列,请尝试使用平台测量和归因部分下的模型比较报告功能。 这将实时向您展示更改归因模型如何对您的绩效指标产生积极或消极的影响。

谷歌广告归因模型比较

我们将在下个月的综述中包含有关数据驱动归因模型更改的公告。 但是您可以在这里获得我们报道的全部内容!

Google Ads 更新摘要 [September 2021]

  1. 更新广泛匹配和词组匹配
  2. 显示的更多自动化
  3. 搜索字词报告改进
  4. ETA的日落
  5. 更新的“关于此广告”页面
  6. 一种新的旅游广告类型
  7. Google 购物广告属性
  8. 改进了展示广告和 YouTube 广告系列的归因建模

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