5 种内容推广策略,在减少写作的同时增加流量

在今天的内容营销游戏中,成功的处方看起来有点像这样:为尽可能多的目标关键字编写尽可能多的中高质量博客。 以惊人的速度写作,把你的竞争对手写在桌子底下。 挑战克林贡人的星际统治。 那种事。

这一切都非常嘈杂; 而且,事实证明,有时是无效的。 即使您控制所有内容的质量和原创性,为数量而写作也是一种降低网站搜索可见性的简单方法。 为什么? 达到收益递减点。 重复的内容开始发挥作用。 多个博客开始针对相同的关键字相互挑战。 你写的那篇文章讲述了 Napster 如何拥有一个永恒的平台,并且将永远改变音乐,没有很好地老化,没有被取消索引,现在谷歌抓取起来非常麻烦。

习惯于聪明地工作而竞争对手努力工作的内容营销人员认真对待他们的工作推广与工作产出比; 一个,值得注意的是, 80:20. 从工时的角度来看,这是一整天寻找创造性的方法来推广一个花了两个小时编写的博客。 这听起来像是一个激进的时间承诺,而就您的目的而言,它可能是。

今天博客的目标是为您提供一些创造性的方式来花费您分配给内容推广的时间。 我们的 目标应该是找到使您的工作获得最佳回报的比率。

数据显示公司发布 每月超过 16 篇博文 获得的流量几乎是每月发布 0-4 个帖子的流量的 3.5 倍。

图片来自 HubSpot

因此,如果您的博客较新,并且您的内容预算较低,那么您的比率可能看起来更像是 20:80——您将花费大部分时间来构建高质量内容的缓存。

另一方面,如果您的博客已经存在好几年了,那么下面的一些策略值得考虑。 是时候从您已经创建的内容中获得更多流量了。

让我们跳进去!

1. 采用视频进行社交媒体推广

视频营销预计将占 超过 80% 到 2019 年的所有互联网流量。2017 年的视频营销状况与 2000 年代中期的内容营销相当——公司了解将视频纳入其战略的重要性,但许多公司只是不知道如何去做. 景观不发达,适合耕种。 如果你愿意的话,一个尚未实现内容的肥沃新月。

每个 HubSpot, 近 50% 的营销人员 明年将增加 YouTube 和 Facebook 频道以进行视频分发。

图片来自 HubSpot

今天,你有像这样的公司 紫藤 SEO-ifying 成绩单(将您的描述嵌入元数据中以获得更简化的页面体验); 并且您可以使用免费工具,例如 流明5,这使得在几乎没有天赋的情况下创建引人入胜的视频变得前所未有的容易。

例如,我使用 Lumen5 为我们最近的一篇博文“2017 年 14 个有趣的节日营销理念”创建了一个介绍性促销。

这里有两个快照:我们使用 Lumen5 视频的表现最好的推文,其次是我们使用标准 gif 的表现最好的推文。

还有 16 次订婚:不是最糟糕的! 所需要的只是我们博客介绍中的一些副本和一些轻松的 GIF。

根据内容的性质,您可能会认为摘要比预告片效果更好。 也许你没有在你的视觉设计团队上投入太多,你决定把镜头转向你的营销团队的一些精选成员(想想 白板星期五)。

更长、信息量更大的视频有其自身的优势——一段有价值的视频内容比预告片更有可能产生分享; 它更有可能为您的 YouTube 或 Vimeo 频道带来流量; 它更有可能对您的品牌具有持久的价值。

也就是说,全面的社交视频可以阻止点击进入您正在营销的博客的需要。 如果博客流量和页面转化是您的底线,则将简短而有趣的促销纳入您的社交策略(尤其是在 Instagram 故事中,如果您有能力 故事中的链接) 可能是一个有价值的实验。

2. 抛弃社交媒体头条

一个悲伤而无味的创作。 真的是你的。

如果这篇文章开始出现一个主题,我希望是这样的:不要大力而放弃你可以刻意和小心地做的事情。 并不是说写一百万个博客并发布 10 条具有相同标题的推文并不是它自己的故意。 但我想,它是一种不太可持续的类型。

在我看来,你无需再寻找一个“做对了”的社交账户,而不是 SEMrush的推特账号。 我做对了是什么意思? 他们很少将文案空间浪费在一次性的头条新闻上。 查看以下两条推文:

哪个博客的参与度较低? 第二个。 尽管都是行业领先的,等等。 我的理论? 这是因为在预告文案中投入了更多精力; 他们不只是复制和粘贴标题。

实际上,适度混合一些标准标题是完全可以的。 大多数社会经理的问题是他们的时间很短,他们依赖于他们的批量调度程序,他们分散在几个职责上,最重要的是,J Crew Factory 是全场 50% 的折扣,实际上赠送那些显示恰到好处的胸部毛囊数量的V领毛衣。 优化的营销人员要做什么?

变得更人性化! 梳理您的内容以获得三到四个可用作社交副本的文本片段。 统计数据表现良好,影响者的报价也是如此。 也许你的作者在引言中有一句性感的话。

无论您选择哪种方式,我们的想法都是像对待广告一样对待您的社交帖子。 假装你在为他们付钱。 你会更好地照顾他们,并且在这个过程中你会关闭更少的追随者。

3.尝试影响者营销

当公司付钱给社会影响者来推销他们的产品时,他们是在为信誉买单。 他们正在购买他们原本无法获得的观众的信任。 他们正在跳过几个小时的定位、曝光和培养。

需求生成, 87% 的 B2B 买家更信任行业影响者的内容。 不过,该统计数据的影响超出了创建有效 Twitter 副本的能力。

当您在写作文章之前花时间与有影响力的人联系以获取报价时(或者即使您只是引用她的博客或视频中的一句话并引用来源),您就可以让自己获得曝光一旦您的内容上线,她的平台。

也许她会转发你在 Twitter 上的帖子。 也许她对您的提及感到受宠若惊,或者喜欢您的内容,并决定在以后的帖子中链接到您。 无论如何,您已经将您的内容置于一个全新的环境中茁壮成长的位置。 而且我们不是在谈论维德马克杯茁壮成长。

这是 有价值的 我们正在谈论的内容!

所有这一切中唯一不变的就是外展。 有几种工具可以用来衡量一个人的“社会影响力”——追随者 浮现在脑海中—一旦您确定了市场中的大玩家(您可能已经认识他们),您就可以继续发送电子邮件。 在你写博客之前(以获取报价)或之后(告诉他们你提到它们)这样做。 事实上,对两者都进行试验是个好主意。

回顾一下我迄今为止提到的任何统计数据、研究、公司或人。 这些都是拓展本帖推广策略的机会。

4.为付费促销留出一些预算

关于广告的广告。

在您开始为博客流量付费之前,有很多未付费的选项值得探索。 也就是说,如果你有预算,付费促销——尤其是付费社交——是 将您的内容呈现给合格读者的最快方式. 因为您可以控制受众的创建,所以您可以将您的博客以整洁、原始的方式提供给您理想的读者的社交订阅源。

我们在 WordStream 最喜欢的策略是向过去 30 天内访问过我们博客的人提供我们最常青的博客文章(在最长的时间内积累最多流量的文章)。 它让我们有机会建立品牌忠诚度,同时为读者提供适合他们过去消费的内容。

不过,我们也有其他受众——根据兴趣、行为、地点、年龄和性别创建——而且就我们的努力而言,我们通常每次博客访问的平均费用约为 0.12 美元(Facebook 为 0.14 美元,Twitter 为 0.10 美元)。 以下是我们的一位 Twitter 观众的内幕:

第一张图片显示了我们在这个特定广告组中定位的一些 Twitter 句柄(这称为关注者定位); 第二,一些地点。 我们还针对 25-54 岁的男性。 关注者定位对于创建受众来说是一项特别有用的功能,因为它允许您定位与您的业务密切相关的用户的关注者。 不知道那些是什么? 推特告诉你!

现在,每个博客访问 0.12 美元在两个平台上都是相对较低的成本——Facebook 广告在企业对企业领域的平均每次点击成本 (CPC) 为 2.52 美元。

但同样,如果您的博客处于较新的方面,您可能没有太多预算用于推广。 如果是这种情况,您可能想与此列表中的其他四种促销方式交朋友。

有关各种形式的付费促销的更多信息,Quick Sprout 整理了一份可靠的指南 这里.

5. 留下高价值、非垃圾评论

评论部分是展示真实性的好地方,因为它很少。 它们被垃圾邮件链接、机器人、被压抑的消费者尖酸刻薄以及对光明会的介绍所主导。 认真提供的相关、有价值的资源是一个奇迹。

你可以成为那个奇迹! 互联网人之间的共识似乎是,如果这是您第一次为给定博客的评论部分做出贡献,最好省略指向您资源的链接,仅提供意见。 然后另一种意见。 然后,当你说服其他评论者你有腿、有脉搏和有效的观点时,你就可以把锤子——相关内容的伟大片段——放在他们身上。

有些博客——吸引了很多有意义的评论的博客——我认为这是真的。 也就是说,还有 评论版主被垃圾淹没的博客 松了一口气 把你的宝石资源分享一下,一个链接,赞不绝口,你有什么。 以下是我们最近发布的一篇关于 AdWords 预算变更的好评的示例。

一个真正有用的预算节奏脚本。

尼尔斯不仅得到了我们常年粗暴的作者的积极回应:

他在我们团队的 Slack 链(声望很高)中被一致选择为本周评论,并且他还在这篇文章中获得了不请自来的提及。 你好, 尼尔斯

要点:真诚,找到可能的博客 实际上受益 从你的资源中,不要犹豫,自由地发表评论。

一些想法……

如果我之前提到的主题还没有完全突出,请允许我继续强加给你:很多内容推广都是关于像人一样的营销。 缩小工作范围,仔细考虑将内容放在谁面前。 在您继续使用下一个目标关键字之前,通过将其置于蓬勃发展的位置来奖励您花在制作最后一段内容上的时间。

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