4 个 SEO 文案写作技巧,更清晰、更有效的文案

我不记得上一次我工作的网站因为技术原因被延迟是什么时候了。

导致延迟的从来都不是编码。

它始终是副本。

每个人都认为他们可以写副本,直到出现空白页。

您组织中的人员可能是主题专家——但这并不意味着他们可以在文案截止日期前完成。

文案很难。

编写对 SEO 友好的副本可能会令人生畏。

但即使是新手 SEO 撰稿人也可以通过做一些简单的事情来产生巨大的影响。

1. 目标 2-3 个关键词或关键词短语

许多新的 SEO 撰稿人错误地在页面上定位了过多的关键字或关键字词组。

根据我的经验,如果您尝试在单个页面上定位超过两到三个关键字词组,您的副本听起来会很分散。

重点副本通常是最好的销售副本。

即使在长篇文章中,定位过多的关键词——尤其是不相关的关键词——也会导致无法吸引读者的文案。

没有重点的文案不会使读者转向所需的行动——换句话说,就是转化。

我最近参加了一个 Twitter 对话,参与者痛斥一位会议发言人说一篇博客文章应该是 2,500 字。

会议发言人可能是对的。

会议发言人可能是错误的。

帖子应该没有“神奇的字数”数字。

您的内容应该只要它需要充分回答您的网站访问者的问题。

如果你能用 50 个字回答问题,那一页可能只需要 50 个字。

只要站点访问者和搜索引擎机器人都可以确定页面的上下文,那么您就应该是黄金。

无需数你的话。

您的访问者并不关心您的博客文章的长度。

与一些会议发言人的观点相反,谷歌也不在乎你的帖子有多长。

写“对它的裤子来说太大”的文案往往没有重点。

长篇文案非常适合寻找信息或处于购买渠道顶部的客户。

但准备购买或成为潜在客户的访问者很可能已经完成了他们的功课。

重新散列他们已经知道的信息更有可能导致访问者失去焦点、离开,而不是成为销售或潜在客户。

但即使是最头发花白的文案专业人士也能从他们写作中的几个关键词短语中受益。

写作往往变得更清晰,更集中。

而且它往往会更好地转换。

2.分解你的副本

网页上的大文字墙可能会令人生畏。

当访问者遇到一个只有像素和复制像素的页面时,它可能会令人反感,以至于拖延,从而导致访问者离开该页面。

使用图形元素,例如项目符号或数字列表、拉引号、充足的图像等。

网站管理员可以将看起来令人生畏的文字墙变成有吸引力的网页,真正将访问者转化为买家。

我已经看到一个页面从不把任何人变成任何东西变成了销售机器,仅仅通过对页面格式进行简单的调整。

让我感到困惑的一件事是 B2B 营销人员不愿意在他们的页面上放置任何活生生的人的图像。

我们知道微笑、快乐的人的图像通常会提高 B2C 页面的转化率,但我们忘记了 B2B 客户只是工作中的 B2B 消费者。

但是我知道真实、快乐的微笑客户的图片会提高您博客文章的转化率吗?

不,我不。

事实上,我想在文字墙上测试几种图形调整的组合,以找出有效的方法。

前几天,我和一些代理机构的同事正在谈论我们机构的独特卖点。

我的朋友说,他认为他的代理机构执行的 A/B 测试可能比目前在业务中的任何其他代理机构都多。

在我看来,这是一个了不起的销售主张。

他当然知道,微笑、快乐的人不再只适用于消费品。

3. 将关键字放在便利贴上

每个人都知道,当您观察体重时,您可以做的最有益的事情之一就是跟踪您的卡路里摄入量。

在以 SEO 为重点编写副本时,跟踪您正在编写的单词很重要。

具体来说,了解您在整个副本中使用关键字词组的频率非常重要。

与整体字数一样,对于在特定副本中可以使用关键字的次数没有硬性限制。

新手 SEO 作家倾向于在副本中塞满关键字,因此它看起来像是重复的目录条目。

这不是办法。

副本必须对最终消费者有意义。

副本需要吸引搜索引擎机器人,因此他们知道内容是关于什么的,但不需要电报上下文。

您不必用信号表明页面是关于某个关键字短语的搜索引擎。

轶事,我告诉作家尝试将每个目标短语至少包含在一个副本块中两次。

但很多时候,一个短语使用两次以上是有意义的。

我会警告一次只使用一个关键字词组。

对于不那么具有竞争力的短语,使用其他信号,您可以只用一个关键字短语提及来对页面进行排名,但更常见的是,它需要的不仅仅是一次提及。

但这带来了便利贴。

创建 SEO 副本时,我将关键字写在放在键盘旁边的便利贴上。

当我写副本时,我会在使用时为每个关键字词组做复选标记。

但我在写初稿时尽量不计算关键字词组。

每次我使用这个短语时,我都会打勾。

一旦我完成了我的初稿,我会通读它以确保它有意义,并计算我的关键字提及以确保我已经得到了所有内容。

如果没有包括所有内容,或者如果我发现副本没有围绕目标关键字流动,我会重新组织并重新开始。

起初这可能是一个令人沮丧的过程,但最终,您会到达可以对草稿进行调整以推出最终版本的地方。

4. 大声朗读副本

如有疑问,请大声朗读您的副本。

如果您仍然不确定,请大声朗读给其他人听。

当您大声朗读副本时,您不一定在寻找使副本变得更好的方法——到这一点时它应该已经很好了。

大声朗读副本有助于 SEO 专家和网站管理员了解副本是否流动。

当我们试图将圆钉插入方孔时,它不适合。

当我们尝试在上下文与目标短语的意图不匹配的页面上定位关键字时,情况也是如此。

大声朗读文案几乎总能发现页面是否塞满了关键字。

我们发现,您实际上可以在副本中加入比您想象的更多的关键字——而且流程仍然有效。

通常,通过大声朗读文案,我们会发现至少还有一到两个实例,我们可以在文案中合理地使用关键字词组。

综上所述

任何撰稿人都可以采取一些简单的步骤来使他们的内容对 SEO 更友好。

而且这些步骤不需要经过多年的培训即可完美。

始终进行测试,并意识到如果搜索引擎了解副本的上下文并且说服用户采取某种期望的操作,那么您就是黄金。

更多资源:


特色图片:YoloStock/Shutterstock

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