内容为王，但随着企业增加内容生成但缺乏确定有效性的专业知识，戴上王冠的是重头。
B2B 和 B2C 公司的竞争都很激烈，因为它们会在 2022 年增加预算并涉足新的内容格式。
解析 最近完成了一项使用 800 多名内容营销人员的研究，以确定他们在 2022 年及以后的内容工作。
根据研究结果，这些是内容营销人员的首要任务。
更多的钱，更大的团队
谷歌和其他搜索引擎长期以来一直通过 EAT 和其他努力将内容放在优化列表的顶部。 尽管如此，各种规模的企业仍然保持较小的写作团队，并专注于博客和其他书面内容。
B2B 和 B2C 公司拥有小型内部团队或使用一群自由职业者或内容代理来创建内容，因此他们可以专注于运营业务。
在 Parse.ly 的调查中，几乎 80% 有内容团队 10个或更少.
公司正在创造比以往更多的内容，但他们认识到需要创造更多新的和多样化的内容：
- 52% 计划增加内容创作者的数量。
- 66% 计划增加他们的内容输出。
预算也增加了，大部分新资金流向了更多的创作者，而不是程序和平台，以提高创作内容的效率。
B2B 和 B2C 内容优先级
精通内容的公司在买家从漏斗顶部流程到过去结账的整个过程中使用内容。
在 B2B 领域：
- 91% 使用内容提升品牌知名度
- 85% 产生需求和潜在客户
- 81% 建立信誉
- 79% 教育观众
- 68% 培育潜在客户
- 64% 产生销售额
在 B2C 领域
- 84% 使用内容提升品牌知名度
- 78% 教育观众
- 73% 建立信誉
- 60% 产生潜在客户
- 60% 建立忠诚度
- 56% 产生销售额
公司创建的最易消化和可搜索的内容是博客 91% 的受访者创建该内容。
通过社交媒体吸引观众是 88% 其次是久经考验的营销工具，电子邮件通讯，在 78%.
长篇内容非常有助于提高搜索引擎以及消费者的权威和专业知识， 58% 使用案例研究的内容， 53% 对于活动和网络研讨会， 52% 对于电子书，以及 38% 白皮书。
尽管有一些最好的参与，只有 69% 正在使用视频内容。
说出来
企业可以创造出令人惊叹的内容，但除非被目标受众看到，否则它的价值并不高。
自有渠道，例如公司网站和社交媒体，是最流行的分发方式 90% 和 83% 的受访者。
发送给所列客户的电子邮件是第三受欢迎的 77% 的企业，其次是付费社交媒体和搜索广告 62% 和 49%， 分别。
B2C 和 B2B 社交媒体平台的首选都是 LinkedIn，据 Parse.ly 称，LinkedIn 带来了 1% 网站的整体社交媒体流量。
Facebook 是第二大流行的付费和自然分发方式，并引入了 89% 来自社交媒体网站的流量。
Instagram 和 Tik Tok 等流行的社交媒体网站在企业首选平台的付费和自然搜索中都排在最后。
B2B 和 B2C 愿望清单
最常见且最容易创建的内容是编写的，例如博客和社交媒体帖子。
他们成功地吸引了观众，博客在搜索引擎中表现出色，但 B2C 和 B2B 公司都希望在有资源的情况下投资视频和更长形式的内容。
YouTube、Facebook 和其他平台上的视频，无论是自然的还是付费的，都具有很高的参与度。
许多公司对视频制作和编辑的成本犹豫不决。 这导致使用实时流、智能手机和手持相机的视频更具游击风格。
企业已经拥有这些资源，并使用它们来促进销售、资产和活动。 该报告概述了企业希望超越现有内容并进入视频、电子书和信息图表等新渠道的愿望。
什么有效，什么无效
扩展内容很棒，但前提是公司必须通过分析来了解哪些有效，哪些无效。
现有内容策略的最大陷阱之一是了解投资回报。 据报道， 51% 的公司跟踪和理解指标，而 49% 不了解他们的内容如何执行。
用于确定性能的最大指标是页面浏览量，其中许多来自 Google Analytics。 企业可能会关注页面浏览量，但不会跟踪内容如何影响销售、收入、转化或买家的旅程。
这会导致内容可能会为您的网站带来流量，但不一定会带来转化。
2022 年及以后的展望
根据 Parse.ly 的报告，2022 年是扩大内容团队和种类的重要一年，但现有的遗留工具无法处理复杂的内容指标。
看到内容和创作者的增加令人兴奋，但成功的营销计划不仅仅是创造，而是了解内容如何与业务成功和客户满意度相关。
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