Google 一直在改进其算法，以确保为用户呈现最准确、最相关和最安全的页面。 每年，它似乎每年都会推出越来越多的更新。
了解发生了什么样的更新将有助于您与 SEO 最佳实践保持一致，提高您的排名，并了解性能变化背后的任何原因。
所以今天，我们将按时间顺序介绍 2021 年最有影响力的 8 个 Google 算法更新。 这些包括：
- 通过排名
- 关于这个结果
- 产品评论
- 妈妈
- 链接垃圾邮件
- 移动优先索引
- 页面体验
- 页面标题
我们还将提供有关如何根据这些更新优化您的内容的提示。
2021 年最热门的 Google 算法更新（按时间顺序）
谷歌总是推出算法更新，有时会直接宣布更新，有时会顺带宣布——这取决于更新的重要性和影响。 2021 年最大的更新当然是页面体验更新，但让我们看看在此之前还有哪些变化。
1.段落排名更新（2021年2月）
随着 通道排名更新，谷歌现在不仅可以使用人工智能来索引网页，还可以索引这些页面中的单个段落（段落、句子）。 这意味着特定段落可以显示为特色片段。 目的是快速回答非常具体的查询，而不是让用户梳理相关网页以找到它。
使用下面的示例，Google 解释说，它现在可以理解来自 doityourself.com 页面 (B) 的段落比 (A) 上的 wearshade.com 结果更好地回答了查询。 “在这种情况下，我们的系统能够突出显示一个特色片段，但这种改进适用于我们如何对网页进行整体排名。”
这里的要点不是优化您的帖子以进行段落排名，而是：
- 定位长尾关键词。
- 提供有关该主题的深入、高质量的内容。
- 正确构建您的网页内容，以便 Googlebot 更轻松地编制索引。
您可以在我们的 2022 年 SEO 趋势帖子中了解有关段落排名的更多信息。
2.“关于这个结果”更新（2021年2月）
随着 “关于这个结果” 自 2021 年 2 月起，Google 会为各个搜索结果提供额外的上下文，以便用户可以确定哪些结果对他们最有帮助。
以下是“关于此结果”框分享的内容：
- 当页面的网站首次被 Google 索引时。
- 您与网站的连接是否安全。
- 您搜索的字词出现在页面中。
- 具有这些搜索词的其他网站是否链接到该页面。
- 页面的语言。
- 在许多地区是否与此搜索相关。
如果你有一个维基百科参考，它会从那里提取一个简短的描述（这次不是元标记）。
通过在打开结果之前了解来源，用户可以确定该站点是否值得信赖。 这将特别有助于用户发现权威且值得信赖但不受欢迎的网站。 但是，该功能仍处于测试模式。
你能做什么？
“关于此结果”框不会影响您的排名； 它只是关于页面的事实列表——其中一些是排名因素。 这包括：
- 确保您的网站使用 https。
- 获得高质量的外链。
- 适当匹配关键字的意图。
3. 100% 移动优先索引更新（2021 年 3 月）
随着 2010 年代移动流量的增加，谷歌开始更加重视移动友好性作为排名因素 2015. 一年后， 引入了移动优先索引 — 指的是 Google 何时根据该内容的移动版本抓取您的网站页面并因此对其进行排名。
自 2019 年 7 月起，移动优先索引成为所有人的默认设置 新的 网站。 自 2021 年 6 月起，它已成为 全部 网站，旧的和新的。
优化移动友好性：
- 确保你有一个 反应灵敏 地点。
- 使用延迟加载和图像压缩。
- 始终在手机上手动测试弹出窗口和表单功能
移动友好性是逐页进行的，但您可以使用 Search Console 中的移动可用性报告 和谷歌的 移动友好的测试工具.
4.产品评论更新（2021年4月）
谷歌 2021 年 4 月的目标 产品评论更新 是鼓励产品评论不仅仅是总结产品列表，而是提供深入的研究、有见地的分析和原创内容。 因此，要创建高质量的产品评论内容，Google 建议您：
- 表达对产品的专业知识。
- 分享制造商提供之外的独特内容。
- 提供性能的定量测量。
- 将其与以前的型号和其他产品进行比较。
- 帮助消费者做出明智的购买决定。
这篇关于 Wix 的评论 by Website Tool Tester 就是这样一个深入的产品评论的例子。 这是 3,500 字的内容，其中包含竞争产品的详细比较、交互式计划查找器、常见问题解答、积极管理的评论部分、屏幕截图甚至视频。
谷歌正在寻找深入和原创的产品评论内容。
5. MUM 更新（2021 年 5 月）
谷歌在其算法中一直在使用人工智能取得长足进步，最近的一次是 2021 年 5 月妈妈更新.
多任务统一模型 (MUM) 是一种自然语言模型，比 2019 年 10 月的 BERT（来自转换器的双向编码器表示）强大得多。
MUM 旨在“在没有简单答案时为您提供帮助”。 MUM 的目标是使用来自不同来源的上下文信息来为复杂问题提供全面的答案。
因此，不必搜索：
“如何准备登山亚当斯山，” 接着
“如何准备徒步富士山，” 接着
“亚当斯山与富士山徒步旅行，”
一个人可以问
“我已经爬过亚当斯山，现在想在明年秋天爬上富士山，我应该做些什么不同的准备？”
并在一次搜索中了解所有内容。
MUM 正在接受 75 种语言的培训，因此它可以识别除查询所用语言之外的其他语言的相关答案。
这并不意味着您应该开始写作回答复杂问题的帖子。 请务必进行关键字研究并继续发布针对长尾和问题关键字的长篇内容。
6.链接垃圾邮件更新（2021年6月）
谷歌的 2021 年 6 月垃圾邮件更新 是在网页和图像结果上实现的（因此，不是本地结果）。
它有两个阶段，谷歌表示每个阶段都会在同一天开始和结束——但实际上花了 比预期多两周. 此更新的详细信息并不多，但检查并确保您的网站免受垃圾邮件的侵害总是好的。
如果您的网站通过评论、论坛等方式提供用户交互，您应该特别小心这些恶意行为者。以下是一些保护您的网站免受垃圾邮件发送者的提示：
- 更新您网站的 SSL 证书
- 使用 Google Search Console 检查安全问题和手动操作报告。
- 定期清理可疑的垃圾邮件行为，例如来自 IP 地址的多个请求。
- 使用 noindex 可防止 Google 将低信任度页面编入索引，尤其是那些显示用户生成内容的页面。 或者，您可以将链接标记为 nofollow。
7.页面体验更新（2021年6月）
除了为网站的移动版本编制索引外，谷歌还通过称为 Core Web Vitals 的页面体验更新引入了一组特定的指标。 这些不是新的指标，而是量化一个人对网页的体验的新优先因素。
这些包括：
- Largest Contentful Paint (LCP)：页面主要内容的加载速度。
- 首次输入延迟 (FID)：网页响应用户在页面上的第一个操作的速度。
- Cumulative Layout Shift (CLS)：布局的稳定性（即元素不会意外跳动）。
您可以通过以下方式访问这些指标的真实数据 页面速度洞察 或完整的 核心网络生命力报告 在搜索控制台中。 这些报告中的每一个都带有改进页面响应能力的建议。
同样，这些指标已经存在了很长一段时间。 但他们现在对你的排名有更大的影响。 从本质上讲，网站管理员必须加倍努力优化用户体验。 您可以做一些事情来改善您的核心网络生命力，包括：
- 消除阻碍内容的侵入性插页式广告或横幅。
- 减少 Javascript 执行
- 实现延迟加载
- 优化和压缩图像
- 为图像和嵌入提供适当的尺寸
- 提高服务器响应时间
8. 页面标题更新（2021年8月）
十多年来，谷歌一直在根据查询调整 SERP 中的页面标题。 但从 8 月 16 日开始，人们开始注意到谷歌正在大幅改变他们的页面标题，而且通常是以有害的方式进行的。 一周后，谷歌确认它引入了一个新系统，该系统将不再根据查询调整标题，而是更好地代表整个页面。
由于标题是从 H1、图像标签，甚至是来自其他页面的锚文本生成的，因此此更新没有得到很好的接收。 截至写作本文之日，故事仍在展开，但您可以在此处了解有关页面标题更新的更多信息。
页面标题更新对包括我们在内的许多网站产生了负面影响！
2021年谷歌算法更新 [recap]
SEO 是一种全面而渐进的策略，只要您专注于 EAT 和最佳实践，更新就不会对您的排名产生太大影响。 但作为营销人员、网站管理员或企业主，监控更新和报告绩效非常重要，这样您就可以改进策略并利用现有机会。 我们在这篇文章中介绍的更新是：
- 通过排名
- 关于这个结果
- 产品评论
- 妈妈
- 链接垃圾邮件
- 移动优先索引
- 页面体验
- 页面标题
关于作者
Joseph Chukwube 是在线营销顾问，也是 数码网 和 创业成长指南——它们是结果驱动的内容营销和 SEO 机构，帮助品牌产生自然流量、需求和曝光。 他已在 Tripwire、B2C、InfosecMagazine 等网站上发表文章。 与他联系 领英.
