又到了每年的这个时候。 星巴克推出节日饮品。 Crockpots回到台面上。 去年的手套突然出现在你外套口袋的底部。 内容营销人员拿出他们的日历开始头脑风暴并为明年做准备。
因此，我们询问了一些行业专家，他们最感兴趣的内容营销趋势是什么——他们想尝试什么，他们期望看到什么，以及为什么——以便您可以在 2021 年规划中使用这些策略。
以下是您在进入新的一年时需要了解的七大内容营销趋势：
- 建立内容社区
- 通过视频和网络研讨会直播
- 改善内容体验
- 专注于产品和服务
- 测试人工智能驱动的副本
- 加倍关注 SEO
- 跨渠道重新利用内容
让我们开始吧！
1. 建立内容社区
2021 年最大的内容营销趋势并不令人意外。 随着科技领域 Slack 社区的兴起以及大流行期间对营销个性化的关注，建立社区一直是营销团队全年的推动力。 但是，专门围绕内容共享和创建建立社区将允许营销团队继续扩大他们的影响力，即使资源更少。
Lauren Pope，内容营销经理 G2，认为有限的资源和高产出需求将有助于这一趋势在明年起飞。 “在某个时候，”她说。 “每个内容团队都将达到最高的内容速度，每个作家都可以在不牺牲质量的情况下创造最大的内容。”
她还指出了通过贡献者社区扩大品牌影响力的好处。 “你可以在 Twitter、LinkedIn 和口碑营销等平台上利用这些作家的大量受众。 这会产生更多愿意为您的出版物写作的专家。”
扩大您的影响力对于品牌知名度（当然还有您的指标）非常有用，但这种包容性也有利于与您的受众建立社区意识。 马苏玛梅蒙SaaS 内容营销商，希望这种包容的社区感觉会对观众参与产生积极影响。 “无论是社交内容、您的博客还是网络研讨会，它都将继续专注于让您的观众感觉像一个社区，”她说。 “人们喜欢这种社区归属感。 这让他们感到被重视，所以这种趋势应该会继续加快。”
2. 通过视频和网络研讨会直播
随着今年活动的停止，视频和网络研讨会内容变得更加重要——而且它不会消失。
“我的猜测是，包括直播视频在内的视频营销将在 2021 年继续增长，”Masooma 预测道。 但这不仅是因为面对面的限制； 直播视频在大流行之前就流行起来是有原因的。 “原因？ 视频是一种快速有效的媒介，可以传达您的信息并教育您的观众. 消费者希望快速获取信息/学习，没有比借助视频营销更好的方法了。”
大多数营销人员的事实 报告视频营销的积极投资回报率 也不疼。
但更多地关注实时视频和网络研讨会可能是一件好事。 “正因为如此，我们可能会看到一些创新的网络研讨会新方法，”Patrick Whatman，内容营销负责人 斯彭德克， 说。 “小型、独家的 AMA 会议和大师班、炉边聊天和更具互动性的方法将更受欢迎。 人们对坐在 30 多张幻灯片上的兴趣越来越少。 他们希望能够提出问题并进行互动。 我也对这个元素感到兴奋。 我一直都在参加网络研讨会，但亲自参加的次数不多，因为我觉得在博客文章中可以更快地获得信息（并且在我自己的时间）。 但是有机会在一个小组中向专家提问仍然非常有吸引力。”
3. 提升内容体验
曾经单击您只想阅读的文章以进入充满弹出窗口和广告面板的页面吗？ 这太糟糕了，而且大多数时候我没有阅读任何内容就关闭了页面。 同时，我会花时间点击工具，比如 我想念办公室 因为它们看起来很有趣——尽管我绝对不会错过同事咀嚼的声音。
最重要的是，有时您与内容交互的方式与您正在与之交互的内容一样重要。 这就是为什么关注内容体验将成为一个关键的内容营销趋势，无论是新的交互式内容还是更好的用户体验。
“为了通过内容提高投资回报率，您需要专注于内容体验。 这意味着您需要用户留在您的网站上，喜欢您所写的内容，准确找到他们正在寻找的内容，并进入销售渠道，”内容营销专家解释说 亚当·恩弗罗伊. “我最喜欢的精彩内容体验示例之一是 Pat Flynn 的学习页面. 它们不仅包括文本内容，还包括贯穿始终的课程、网络研讨会、视频、播客剧集和战术号召性用语。 如果品牌还没有创建这样的内容孤岛页面来吸引潜在客户，他们需要立即开始。”
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4. 专注于产品和服务
专家预计将继续存在的另一个内容营销趋势是更加关注与核心产品相关的漏斗底部内容。
部分原因是有限的资源或保守的营销计划。 “我看到企业至少在接下来的 6 到 9 个月内尽量保持精益，”帕特里克说。 “这也适用于内容营销。 因此，对于初学者来说，我认为内容营销人员会尽量专注于他们的关键买家角色和核心主题。 现在不是探索全新视野的时候。”
这种激光焦点意味着更多地关注漏斗底部的内容，特定于关键买家角色并与产品或服务提供密切相关。 但它也有助于更好地理解内容投资回报率。
Lauren 表示，这已经在 G2 等地实施。 “最近，我们更加重视创建与产品发布、用户集成等直接相关的内容片段，”她说。 “这使得将内容营销直接归因于受影响的收入变得更加容易，而且它支持我们其他内部营销团队制作的许多令人惊叹的工作。”
5. 测试人工智能驱动的内容
今年秋天，当我第一次测试一个由人工智能驱动的内容工具时，我认为它很酷而且很有未来感——而且可能有点吓人，但稍后会详细介绍。 看了之后才发现原来内容专家 预测人工智能在内容方面的兴起 多年。
现在，借助 API GPT-3 和 Contentyze 等工具，它们使用 AI 来获取数据并创建摘要、标题，甚至是完整的博客文章，变得更加广泛可用，这种趋势很可能在 2021 年开始流行。
“我一直在等待 GPT-3 的 aaaaaages，” 雷切尔·皮尔彻，B2B 和 SaaS 转换文案撰稿人说。 “这是我为自己的内容营销尝试的最兴奋的事情。 最近人工智能技术的巨大飞跃为我们营销人员带来了一些有趣的东西，所以我真的希望我能在 2021 年获得这些东西（祈祷！）。”
至于这对内容营销人员来说是一个可怕的趋势，我认为我们不必担心。 多年来，PPC 一直在争论自动化取代工作——如果有的话，自动化让客户经理能够完成更多工作。 另外，我确信人工智能驱动的副本将需要比标准博客文章更多的内容编辑。
6.加倍搜索引擎优化
有些趋势永远不会完全过时，而是会时不时地受到关注。 对于时尚，它是灯芯绒。 为了美丽，它是蓝色眼线笔。 对于内容，它是 SEO。
“我希望看到 高质量 SEO 将继续成为 2021 年内容营销的关键部分，”说 销售黑客 内容负责人布鲁克林纳什。 “后起之秀 将继续找出如何将自己与大型 SEO 巨头区分开来——捕捉利基和长尾关键词，并创建比所有“终极指南”和“前 55 名”列表更具吸引力的内容。”
我们可能走得太远了。
这意味着花时间创造一个坚实的 搜索引擎优化策略 并深入研究关键字以找到那些长尾机会，这对于您明年的内容营销策略将变得更加重要。
7. 跨渠道重新利用内容
现在，这可能是我最喜欢的内容营销趋势。 由于强调用更少的资源创建引人入胜的内容，明年将更加关注跨渠道重新利用内容是有道理的。 当您花费时间和精力来创建高质量、引人入胜的内容时，您希望与尽可能多的人分享。 做到这一点的最好方法是重新调整用途。
“我很高兴看到内容团队如何重新利用内容而不是从头开始，”布鲁克林说。 “品牌已经在 2020 年（或多或少）想出了虚拟活动的事情。2021 年，内容团队将开始研究如何最有效地利用网络研讨会、圆桌会议、播客和会议的内容来点燃内容篝火。 在每个小组讨论中，至少有五个 社交媒体 帖子，博客文章，时事通讯提及。 我们不必重新发明轮子——只要让它转得更快。”
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立即了解这些新兴的内容营销趋势
在规划今年的内容营销策略时，请牢记这些趋势。 明年的总体重点是创建对您的业务有更多帮助的高质量内容，而不必占用更多资源。 这是我们所有人都可以用来促进创造更好的内容并在 2021 年实现我们的营销目标的东西。
