视频营销在去年占据主导地位，没有理由认为这种情况会在 2019 年发生变化。随着我们接近下一个十年，大约 86% 的营销人员 正在使用视频内容做广告、教育和娱乐。 新格式和消费增长继续支持视频作为一种越来越有效、吸引人的媒体。 这是您的企业不能错过的火车。
以下是您可以期待在新的一年中看到更多的七大视频广告趋势。
1. 更短的视频广告
今天丰富的视频内容为广告商带来了无穷无尽的竞争。 能够观看几乎所有内容的客户只会在广告相关、吸引注意力和有价值的情况下观看广告。 因此，几乎所有媒体的人们观看广告的时间都在减少。 类似的趋势是领先品牌测试旨在击败跳过按钮并提供较短注意力的短视频广告。
对于必须在 15 秒内讲述品牌故事的营销人员而言，短导视广告是一项创造性挑战。 该格式需要有影响力的内容，可以引起观众的即时情绪反应。 因此，创意视频编辑势在必行，并且易于使用的编辑器，例如 Clipchamp 创建 使编辑比以往任何时候都容易。 以下是两个使用幽默、震撼和行动来制作引人注目的简短有效的前贴片广告的知名品牌示例。
重磅品牌
妈妈的触摸
像这样的简洁视频广告已开始成为以视频为中心的营销的主要内容。 根据 Google 的一项研究，90% 的导视广告活动 提高全球广告回想度 平均 30%。 可以肯定的是，今年会有更多品牌加入这一趋势。
2.OTT广告
Over the top (OTT) 是一个术语，用于描述通过 Internet 分发流媒体的内容提供商。 这些服务正在颠覆传统的广播电视，并导致新一代消费者与卫星和有线服务“断线”。
目前主导 OTT 行业的视频点播模式有以下三种：
- 订阅视频点播：Netflix、Hulu、HBOGo
- 交易视频点播：iTunes、亚马逊、谷歌播放
- 广告支持的 VOD: YouTube, Twitch, Vimeo
通过这些平台进行营销可以提供与传统在线广告类似的好处。 与传统广告不同，OTT 允许营销人员利用定位、广告插入和高级分析来创建更短、更个性化的广告。 这使品牌能够根据整个家庭的观看习惯投放全屏广告。 从 OTT 流媒体设备观看这些广告的观众无法跳过或安装广告拦截器。 因此，视频完成率是 OTT 显着更高 广告比浏览器内的视频广告。
通过 OTT 做广告的地方数量呈指数级增长。 未来的迭代可能会结合家庭中其他设备的数据，以创建更有效的定位。 这项技术不仅可以最大限度地发挥广告活动的潜力，而且还可以确保观众看到的广告实际上符合他们的兴趣。 在未来几年，OTT 可能会成为现代广告商最赚钱的渠道之一。
3. 移动优先广告
智能手机已经无处不在。 2018 年，移动设备占全球在线流量的 52% 以上，所有 视频营销统计 显示持续增长。 营销人员很清楚，消费者现在依靠手机获取新闻、购物和大部分娱乐内容。 因此，有远见的品牌致力于使他们的网站、广告甚至服务对移动设备友好。 在近一半的在线交易都在智能手机上完成的时代，创造这种直观的用户体验至关重要。
除了改变我们的消费方式，手机也开始影响我们创建视频内容的方式。 今天在移动设备上录制的大多数视频都是以垂直格式拍摄的，称为垂直视频。 这一趋势导致许多品牌为 Instagram Stories、Snapchat 甚至 Facebook 等平台创建垂直广告。 使用这种垂直格式，营销人员可以在现代客户面前获得引人入胜的内容，并最大限度地减少屏幕上的干扰。
据报道，垂直故事在用户参与度方面有望超越 Facebook 和 Instagram 新闻源。 此外，可购物的 Instagram 故事和垂直视频平台的出现 国际电视 创造了以这种格式创作的实际动机。 我们可以预期，移动优先内容的使用将在 2019 年及之后继续普及。
4. 电影摄影
Cinemagraphs是一种新的数字艺术形式，在网上越来越受欢迎。 这些照片和视频混合体包含一个微妙的动作，可以无缝循环播放，而图像的其余部分保持静止。 这是一种视觉上有趣的效果，可以产生您正在观看动画的错觉。 无论主题是拍打海岸的海浪还是闪烁的蜡烛，最终的结果都是吸引观众注意力的诱人图像。
电影摄影 使用高端相机和后期制作工具来合成一系列照片或视频记录。 第一个使用（或推广）这种技术的是纽约摄影师 Kevin Burg 和 Jamie Beck。 它最初旨在为他们的时装周照片带来活力，但最终引发了网络的好奇心。 不久广告商开始使用 用于营销的电影图 活动。
Cinemagraphs 比没有涉及视频过程的照片更有趣。 这需要一点想象力，但这是广告商在 2019 年讲述故事的另一种方式。
5. 用户生成的内容
即使在数字时代，口碑营销仍然是品牌的宝贵资产。 在最近的一项调查中， 76% 的消费者 表示他们更信任“普通”人分享的内容，而不是品牌。 这强调了利用用户生成的内容或 UGC 与您的受众建立信任的重要性。 UGC 可以定义为图片、视频、评论、社交媒体帖子或由您的品牌的无偿“粉丝”创建的任何相关内容。 UGC 不仅比其他营销形式更注重预算，而且还被证明可以产生 参与度比标准品牌生成的内容高 7 倍.
UGC 最吸引人的地方在于它呈现给观众的真实性。 今天的客户不再对咄咄逼人的销售策略印象深刻。 人们希望与他们有情感联系的品牌进行互动。 建立这种关系的最佳方式是通过透明度和讲故事。 找到方法让粉丝参与进来的品牌不仅仅是向他们营销，他们正在创建一个可行的社区，人们很高兴能成为其中的一员。
丰田例如，通过 UGC 将广告参与度提高 440%。
随着客户寻求符合他们个人兴趣的品牌体验，我们的在线体验变得越来越以内容为导向。 成功创建或鼓励 UGC 的营销人员将开发一个人们可以连接的品牌。
6. Facebook 插播广告
插播广告允许广告商在移动设备上的直播和点播视频中直接放置 5-15 秒的视频。 这些简短的插播广告可以针对视频观看次数、品牌知名度、应用安装量、覆盖面或参与度进行优化。 该功能已被证明非常有效：70% 的广告 被观看到完成. 插播广告也是不可跳过的，并保持 89% 的平均目标命中率。 这使它们成为利用 Facebook 日均 80 亿视频浏览量的流行工具。
插播广告的另一个好处是能够在 Facebook 的 Audience Network 上投放。 这允许广告商在人们观看第三方网站和应用程序上的视频时向他们展示广告。 观众网络上的视频广告不同于典型的插播广告。 它们可以作为前贴片广告或插播广告出现，最长可播放 30 秒。 此外，通过受众网络投放的插播广告可以在移动设备和桌面设备上展示。 每月有超过 10 亿人通过 Facebook 的 Audience Network 看到一则广告， 扩大广告活动范围的有用选项。
最近，Facebook 决定为插播广告客户提供高级选项。 品牌现在可以选择 插播预留，这可确保在来自高质量发布商和创作者的表现最佳的视频中展示。 随着 Facebook 继续将视频优先于其他形式的内容，插播广告将成为该平台广告策略的重要组成部分。
7. 广告支出增加
随着视频消费的增长，Facebook、Instagram、Twitter 甚至 LinkedIn 等平台都将视频营销作为主要关注点。 2018 年，品牌在视频广告上的花费超过 900 亿美元。 根据最近的 Forrester 报告 到 2023 年，这一数字预计将达到 1028 亿美元。视频的爆炸式增长以及高级分析使得视频广告对于任何在线营销计划都至关重要。
移动视频是广告支出增幅最大的视频领域之一。 移动视频是消费者中增长最快的视频类型——占所有视频播放量的一半以上。 2018 年，广告商仅在移动视频广告上就花费了超过 300 亿美元。随着内容提供商推出更多以移动为先的平台和体验，这些数字可能会增长得更高。 对于希望抓住这个不断增长的机会的广告商来说，专注于创造高价值的故事驱动的视频内容至关重要。
推动视频广告支出激增的营销人员也将成为测试新格式和先前提到的格式的领导者。 我们可以期待看到更多品牌在今年的在线营销策略中采用垂直、六秒和不可跳过的广告。 总之，更大的预算和优化的广告可以为利用视频的指数增长创造完美风暴。 我们只能想象技术和在线广告的转变，这种增长将引领我们走向下一个。
关于作者
迈克·克鲁姆 是 Clum Creative 的创始人兼总裁，该公司是一家为全球营销部门和企业家服务的视频制作公司。
