2018 年 9 大在线广告故事

又到了每年的这个时候! 丑陋的毛衣比比皆是。 蛋酒在流动。 那个你几乎不知道住在树林里、自称狂野的迈克的表弟想谈谈他的半 F-250。 你会怎样做?

溜到另一个房间,蜷缩在火边,思考今年九大在线广告故事。

2018 年是一趟地狱般的旅程。 从重大品牌重塑到数据丑闻再到目标削减——让我们深入了解今年引起轰动的头条新闻。

1. 精确匹配变得不那么精确(再次)。

在 AdWords 传说的美好时光里,完全匹配就是这样——它是精确的。 如果您对完全匹配的关键字出价,那么您的广告只会在潜在客户搜索这些完全匹配的关键字时投放。 但谷歌近年来改变了精确匹配的定义,包括拼写错误、复数、介词、连词,甚至乱序短语。 今年,谷歌再次宣布,完全匹配关键字将匹配更多的关键字变体。 这些可能包括同义词、释义和任何共享的结果 隐含意图. 因此,例如,如果您对完全匹配关键字出价 [yosemite camping],查询 yosemite national park ca camping、yosemite campground 和 campsites in yosemite 现在也将触发您的广告。

不理想,对吧? 其实,并没有你想象的那么糟糕!

2018 年最大的在线广告故事变体

WordStream 客户的点击率有所提高 发生完全匹配更改后,每次点击费用较低的转化率。 在您自己的帐户中需要注意的事情!

2. Google AdWords 更名为 Google Ads

今年对在线广告商(以及从 AdWords 相关关键字产生自然流量的 SEO 而言)最大的新闻是 Google 将 Google AdWords 更名为 Google Ads。

2018 年最大的在线广告故事 Google Ads

新的 Google Marketing Platform、Google Ads 和 Google Ad Manager。

不过,这种变化不仅仅是一种美学上的变化。 根据 Google 的说法,Google Ads “代表了全方位的广告功能 [Google] 今天提供……帮助营销人员与数十亿人建立联系,在搜索中寻找答案、在 YouTube 上观看视频、在 Google 地图上探索新地点、在 Google Play 上发现应用程序、浏览网络内容等等。” 事实上,“Google Ads”比搜索的同义词“AdWords”更适合广泛的广告网络套件。

Google Marketing Platform 集成了旧的 Doubleclick 和 Analytics 360 平台,将广告创意和分析结合在一个位置,使企业营销人员和代理商等能够更轻松地“一站式规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验地方。”

新的 Google Ads 比以往的 AdWords 更加全面和简单,并且已经将搜索广告商的重点转移到受众创建上,而不仅仅是关键字策略。 不过,“AdWords”作为一个概念并没有完全消亡——即使是我们当中最专业的人也会时不时忘记改名,当人们去搜索与 Google Ads 相关的建议和服务时,他们仍在搜索,在大多数情况下,用于与 AdWords 相关的字词。

3. 响应式搜索广告命中 SERP

很大程度上要归功于机器学习,今年 A/B 测试变得容易多了。 自适应搜索广告是 Google 最新、最大、最灵活的搜索广告格式。 RSA 允许广告商编写多达 15 个不同的标题和多达 4 个不同的描述——它们总共可以排列成 43,680 种不同的排列。 这是大量的广告测试可能性!

2018 年最大的在线广告故事 RSA

然后,Google 会自动测试您的搜索广告文案的不同组合,并随着时间的推移使用机器学习来确定哪些组合效果最好。 然后它将这些组合提供给潜在客户,考虑到他们搜索的关键字、他们的设备、他们过去的浏览行为以及大量其他信号。

Google 新的响应式搜索广告最多可以显示三个 30 个字符的标题、一个包含两个 15 个字符的路径字段的显示 URL,以及最多两个 90 个字符的描述字段。 与加大型文字广告相比,这相当于多一个截止日期、多一个描述和多 10 个字符的描述文本。 或者,更简单地说,更多的 SERP 空间!

4. 扩大文字广告扩大……再次

OG 扩展文字广告是一个启示——搜索广告增长了 50%,这导致点击率非常友好地提高了 20%。 今年 8 月,谷歌再次扩大文字广告,让各地的搜索广告商非常高兴。

2018 年最大的在线广告故事 ETA

OG 扩展文字广告包含两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述(想象一下,我们不得不在某一时刻使用少于这些字符的内容?!); 新的加大型文字广告包含 30个字符的标题和 两个90-字符描述——有效地借鉴了 Google 的 RSA 规范。 不过,与 RSA 不同的是,新的扩展文字广告让广告商可以完全控制您向潜在客户展示的副本。 没有自动间距。 只是更多的 SERP 房地产。

5. 面向小型企业广告商的 Google 智能广告系列

AdWords-to-Google Ads 品牌重塑背后的驱动力之一是希望让 Google 上的广告更简单、更直观,而智能广告系列就是为此目的量身定制的。

2018 年最大的在线广告故事 智能购物

Google 全新的默认广告体验 Smart Campaigns 旨在使新的 Google Ads 成为小型企业主的更友好场所 – 广告客户只想轻松设置、投放广告并获得流量和转化。 Google 估计智能广告系列是 好三倍 将您的广告展示在合适的受众面前。

设置就像制作广告、设置预算、描述您的企业的产品和/或服务以及让您的脚步重新开始一样简单。 对于刚进入市场的小企业主来说,智能广告系列无疑是一个有吸引力的选择,但预算较大的广告商很可能会继续享受对其广告支出的更多控制权。

6. 谷歌购物变得智能

Google 决定通过在 Google Marketing Live 上宣布 Smart Shopping 来加强其新的“智能”套件。 智能购物将与智能广告系列相同的不干涉精神应用于购物网络。

2018 年最大的在线广告故事 智能购物

再一次,变化都是关于机器学习和自动化的。 使用智能购物时,广告商只需输入他们的广告活动目标和预算,智能购物会通过自动出价和广告展示位置来处理其余的事情。 它通过从您的 Merchant Center 帐户中的现有产品 Feed 中提取产品创意,然后将其中最相关的创意组合提供给搜索、展示、YouTube 和 Gmail 中的潜在客户来实现这一点。 优化过程大约需要 15 天,Google 报告说,使用智能购物广告系列的广告客户以相似的成本推动了超过 20% 的转化价值。

而且,为了以简洁为主题,智能购物结合了您的展示再营销和旧的标准购物广告系列,因此您不再需要单独管理这些广告系列。

7. 故事将继续存在

进入 2018 年的社交方面最大的趋势之一是 Stories,随着时间的推移,很明显这种趋势不仅仅是一种趋势。 Facebook 高管在 F8 的舞台上大胆宣称,Stories 的使用率很快就会超过 News Feed 的使用率; 在今年下半年,我们看到了多个关于 Stories 货币化的公告——最值得注意的是 Instagram Story Ads 和 Facebook Story Ads 要么已经下降,要么即将下降,而且两者都出现了购物。

2018 年最大的在线广告故事 Facebook 故事

以下是马克扎克伯格在 Facebook 的第一季度财报电话会议中谈到让 Stories 正确的重要性:

“未来几年的一个有趣的机遇和挑战将是确保广告在故事中的表现与在信息流中的表现一样好。 如果我们做得不好,那么随着更多分享转向故事,这可能会损害我们的业务。”

向 Stories 的转变部分与移动浏览的全面普及有关。 公司希望创建一种迎合移动用户的全屏垂直浏览格式——想想今年也下降的 Instagram 电视——Facebook 和 Instagram 上 Stories 的使用增加表明移动用户欣赏这种创新。

8. 数据泄露和法规的一年

如果你在 2017 年听到“没有饼干的世界”这句话,你会为它听起来多么愚蠢和异想天开而窃笑,这是可以原谅的。 但在 2018 年,cookie 对普通用户来说变得更邪恶了。 这一切都始于剑桥分析公司,一家政治数据公司(今年出来了) 访问了超过 5000 万 Facebook 用户的私人信息,然后利用这些数据影响选举。 从那次骇人听闻的违规行为中产生了骇人听闻的法规——特别是 GDPR。

2018 年最大的在线广告故事 GDPR

通用数据保护条例 (GDPR) 影响了 Facebook 和 Google Ads 广告商,这被称为过去 20 年来数据隐私条例中最重要的变化。 还记得您在第三季度左右从一堆订阅软件公司收到的大量电子邮件,通知您他们更新的安全策略吗? 那就是 GDPR。

GDPR 征收的最根本的变化是要求公司开始 用户允许使用基于 cookie 的跟踪。 这影响了 Facebook 自定义受众、RLSA 等。

在一个类似的但不太重要的注意事项上——10 月份,谷歌的一次数据泄露泄露了大约 50 万人(不是 5000 万人,但也不是没有人)的私人信息,并迫使他们放弃了饱受争议的社交平台,Google Plus。 为今年的出色表现向黑客大喊大叫!

9. 有机 SERP 进行多次改造

今年春天是 SERP 变化的季节,而谷歌的 SEO 则因愚蠢而摇摇欲坠。 3 月,谷歌发布了零搜索结果,这是一项 SERP 实验,他们提供了……零搜索结果。

2018 年最大的在线广告故事零结果

嗯,实际上,一个结果,更准确地说。 谷歌消除了理论上不需要的查询的多个搜索结果。 因此,如果您从西海岸旅行回来,想知道回到东海岸是什么时候,您会搜索“time est”并看到以下内容:

2018 年最大的在线广告故事零结果

这不是最糟糕的想法,但事实证明,它对曾经在索引中的页面不太友好——尤其是当事实证明谷歌在确定时仍有一些工作要做时 哪个 查询只需要一个结果。 它持续了大约一个星期; 现在回到绘图板。

接下来是更多结果。

2018 年最大的在线广告故事 SERP

谷歌在移动设备上用仅扩展(或拉长)第一页的选项替换了单击到 SERP 的下一页的选项。 这个实验经历了更长的时间——它今天仍然存在!

祝大家晚安!

如果您在这里寻找一个主题,那就是这个(或这些):简单性、数据清洁度、机器自动化、基于意图的理解。 这些不仅仅是流行语——谷歌、Facebook、Instagram、Bing(有点)等大玩家之间正在发生真正的转变,以了解用户想要什么,并以即时和不受约束的方式提供它。 在此过程中自然会失去一些代表用户的控制权; 但这不一定是坏事。 取决于您是否希望在线浏览继续变得“更容易”和更“直观”,这可能只是一件好事。

无论如何:WordStream 团队祝大家 2019 年快乐! 继续优化。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏

数据似乎证明 Googlebot 的爬行速度已经放缓

2021-11-17 3:46:53

WordPress 教程

如何让 WordPress 显示最新的粘性帖子

2022-10-3 12:49:56

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
搜索