如您所知，在 Google 广告领域，一年就像一个世纪。 有许多创新、实验和新趋势不断发展，以推进我们定位、接触和与最终用户交谈的方式。 今年是个大年。 Google 重新命名了他们的广告，将 AdWords 更改为 Google Ads，但这还不是全部。 在这一年中，广告平台和格式发生了许多创新变化。
随着 2019 年的临近，我想重点介绍今年 Google Ads 的十大最重大变化。
1. 视频购物广告
今年秋天早些时候，谷歌推出了一种不同的方式让品牌营销人员利用购物广告来进一步吸引用户。 现在不仅提供图片广告，还提供了一种视频格式，可在顶部精选图片位置显示广告。 点击广告可以让用户完整观看视频，让广告商有机会更深入地展示他们的产品。
2. TrueView 覆盖面
早在 4 月，YouTube 就为广告商推出了一种购买可跳过 TrueView 广告的新方式。 在此发布之前，广告商必须为观看 30 秒或更长时间的 TrueView 广告的用户按每次观看费用 (CPV) 付费。 现在，广告商有权通过 CPM 方法或每千次观看费用付费。 对于专注于品牌知名度而非参与度的企业而言，这是一项伟大的创新。 六秒广告？ 我想要更多这些！
3. 智能目标
今年夏天，谷歌推出了一种利用机器学习的新方法，让广告商能够快速确定哪些网站访问可能会转化，并帮助广告活动优先级反映这一点。 其中一些目标包括位置、设备和浏览器、每个会话的页面数和会话持续时间。 对于目前没有转化跟踪的大型广告客户来说，这是一个很好的选择，因为这种新的优化方法带来了更多的自动化来帮助衡量价值。 毕竟，这个策略很聪明！
4. 超越“平均排名”的广告排名指标
以前，广告商只能将平均排名视为衡量其广告与其他广告相比在广告拍卖中出现的顺序的指标。 对该指标的误解是认为平均排名为“1”意味着您出现在首位。 平均排名为“1”仍可能意味着您出现在页面底部，因为自然搜索结果可能首先显示。 截至 11 月，您终于可以更接近了解您的广告的真正展示位置。 Google 正在推出展示次数（绝对 Top%）、展示次数（Top%）、搜索（绝对 TOP%）展示份额和搜索（Top%）展示份额。 要了解更多信息，请查看 Google 的 这些指标的描述. 既然知道准确，为什么还要选择平均值？
5. 谷歌广告新界面
随着公司从 Google Adwords 更名为 Google Ads，Google 推出了一个新的帐户管理界面。 此界面中的一些新功能包括 Audience Manager、附加扩展选项、自动化 AB 测试广告变体、新的报告选项、全新的仪表板等等。 这个新 UI 的目的是让广告商更简单、更快速、更高效地管理帐户。
如果我必须说更漂亮！
6. 平行追踪
谷歌最近还引入了并行跟踪，作为一种更快、更有效的方式来验证付费广告的点击。 这种新的验证方法通过将客户直接从广告引导到最终 URL，同时在后台验证点击，有助于更快地加载着陆页。 这会切断用户之前在最终 URL 之前被发送到跟踪 URL 的中间阶段。 这样做的目的是改善用户体验、减少访问损失并提高广告效果。 带我去我想更快去的地方？ 我为此感到沮丧！
7. 精确匹配的变化
9 月，谷歌推出了一种新形式的完全匹配，其中包括更多的紧密变体。 以前，完全匹配将搜索限制为包含关键字中的字词以触发广告。 这包括拼写错误、重新排序的单词以及仍然允许广告展示的空格差异。 现在，用户可以使用完全匹配来定位具有其他紧密变体的用户。 这包括具有相同含义的关键字变体，例如隐含的词、相同的意图和释义。
8. 扩展文字广告更新
今年广告的另一项创新是谷歌在 8 月份对广告格式的大胆改变。 以前，广告商只有两个标题和一个描述来描述他们的意图。 借助新的广告格式，广告商可以使用额外的标题和说明来突出更多关于他们的服务或产品的信息。 这允许在标题中增加 30 个字符，在描述中增加 90 个字符！ 此更改的目的是让广告商进一步将自己与竞争对手区分开来，并为用户提供更多洞察力以做出明智的决策。 告诉我更多！
9. 促销扩展
这个是个人最喜欢的！ 今年年初，Google 为广告商提供了一个新选项，可以直接从广告本身显示特价销售和优惠。 这有助于让有限的优惠脱颖而出，从而帮助用户在点击广告之前就识别出超值优惠。 此扩展可以包括从优惠券代码到货币或百分比折扣以及产品价格或产品本身的任何内容。 对于即将到来的假期，请务必利用此扩展来进一步吸引消费者检查您！
10. 响应式搜索广告
之前我提到过，Google 的新界面允许以更简单的方式运行 AB 测试广告变体。 这种新方法于夏季首次亮相，被称为响应式搜索广告，广告商基本上可以使用机器学习同时测试标题和描述的多种组合。 随着时间的推移，该算法将优先显示最具吸引力和相关性的广告。 营销人员最多可以使用 15 个不同的标题和四个描述，而不是创建多个单独的广告。 这是2019年必须尝试的！
有了如此多的变化，广告商就有机会率先采用新的方式来接触和吸引用户。 利用这些额外的广告形式在今天的竞争中领先！
