11 个关键的号召性用语示例(以及它们为何起作用)

让潜在客户做你想让他们做的事情就像放牧猫一样。 他们在结账前放弃购物车,他们不注册你写得很漂亮的时事通讯,他们甚至没有共同的礼貌去阅读你的博客文章。

不过,还是有希望的。 在今天的帖子中,我将向您展示 11 个富有创意且有效的号召性用语示例,并解释它们为何如此有效。 因此,拿上一杯咖啡、一支笔和一张纸,为即将经历的大量转变做好准备。

号召性用语示例

为了让您的潜在客户做您想做的事,您所要做的就是在您的网站和营销活动中加入一个引人注目的号召性用语。 很简单,对吧? 好吧,实际上,号召性用语营销比听起来要难。 幸运的是,有很多公司已经完成了 A/B 测试他们的号召性用语按钮的艰苦工作,所以你不必这样做。 让我们来看看。

1. Crazy Egg – “显示我的热图”

我们是 WordStream 的 Crazy Egg 的忠实粉丝,而不仅仅是因为他们提供了很酷的产品。 Crazy Egg 的信息也恰到好处,正如这个引人注目的 CTA 所示:

号召性用语示例 Crazy Egg 热图

CrazyEgg 的号召性用语:引人注目、大胆、不可抗拒

为什么这个号召性用语有效

这个号召性用语有几个主要标志。 首先,它确定了为什么试用 Crazy Egg 是无风险的,使用简单的语言来加强试用其服务的安全性。

它使用简单的动词列出了您想要这样做的几个原因。 最后,CTA 按钮本身(“显示我的热图”)利用了使用客户声音的力量,使其无法抗拒。

2. Manpacks – “构建一个 Manpack”

说你潜在客户的语言,你可以让他们做任何你想做的事。 举个例子,这个来自男士美容产品网站 Manpacks 的号召性用语示例。

号召性用语示例构建手册包

男人,阅读 Manpack 的号召性用语:“现在你说的是我的语言”

为什么这个号召性用语有效

就其本身而言,内衣、剃须刀和避孕套可能不会令人非常兴奋,但会吸引男人想要打造某样东西的愿望,而你就会采取成功的策略。

通过将原本可能是刻板印象的图像(一个穿着格子衬衫的男人锯木头)与强烈的措辞(“建造一个人包”)相结合,这家公司让男性美容礼品盒听起来像盖房子或木头一样令人兴奋树林里的小屋。

3. GiftRocket – ‘发送 GiftRocket’

让我们面对现实吧——礼券和现成的贺卡几乎是表达你关心的人的最懒惰的方式。 然而,GiftRocket 设法将两者结合成一个令人惊讶的引人注目的包装,实际上可以为您所爱的人带来一份体面的礼物。

号召性用语示例发送礼物火箭

GiftRocket 的号召性用语:“发送 GiftRocket”

为什么这个号召性用语有效

此 CTA 非常有效,因为它不会要求您“立即注册”或“免费获取”,而是允许您“发送 GiftRocket”,这是一种更有趣、更令人兴奋的送礼方式。

这个登陆页面的特点是简单而引人注目的图像,结合短句和主动动词,带来引人入胜的体验。 既然可以发送 GiftRocket,为什么还要发送礼品卡?

4. 心满意足——“与我们交谈”

Contently 发布了一些最好的内容已经不是什么秘密了,但是他们的登陆页面也包含了一些很棒的号召性用语。

号召性用语示例与我们交谈

Contently 的号召性用语与其徽标一样具有吸引力

这个着陆页的设计有点不正统。 就个人而言,我认为他们可以放弃“你对……感兴趣”字段,但 CTA 本身——“与我们交谈”——非常出色。

它本可以说一些平淡而笼统的东西,比如“提交”(这将是边缘犯罪),而是使用友好、平易近人的语言来强调关系对 Contently 运营的重要性。 它还暗示了潜在客户对 Contently 的期望,即对话——而不是被卖给。

5. 少会计——“让我们做吧!”

让潜在客户采取可能被视为有风险的行动——即使这最终会使他们的业务受益——真的很难。 对于 SaaS 公司尤其如此,对于提供金融软件的公司来说更是如此。 这就是为什么我们的第五个号召性用语示例(来自 Less Accounting)真正闪耀的原因。

号召性用语示例让我们开始吧

较少的会计受益于柔和的色彩和乐观的“一起”CTA

为什么这个号召性用语有效

此登录页面使用柔和的调色板来唤起平静的情绪,但 CTA 是使此示例与众不同的地方。

是的,他们要求潜在客户注册免费试用他们的会计软件,但他们要求的方式是——“让我们开始吧!” ——特别引人注目。 首先,CTA 本身意味着一种伙伴关系; 他们不只是试图获取潜在客户的个人数据。 其次,感叹号的使用表达了对产品本身的兴奋,考虑到产品的性质,这是一项相当大的成就。 总的来说,这是一个很好的号召性用语的例子。

6. Square——“免费获得读卡器”

提供您的潜在客户真正想要的东西是 提高转化率的好方法. 如果你能做到这一点,你的 CTA 就不必特别创新或令人兴奋,正如 Square 的这个登陆页面所证明的那样。

号召性用语示例获取免费读卡器

“get”这个词在 Square 的号召性用语中脱颖而出

为什么这个号召性用语有效

这个登陆页面本身通过强调使用他们的产品的好处来吸引小企业主,即能够接受信用卡进行交易——在 Square 出现之前,这对许多商家来说是遥不可及的。

CTA 本身使用简单的语言,可以成功用于多种类型的业务,因为包含“get”这个词通常具有很高的激励性。 Square 对其产品不收费这一事实可能会让许多潜在客户真正感到惊讶,这强化了产品的价值主张,使其更具吸引力。

在最小形式(只有三个字段)、潜在利益的强大指标(“今天开始接受信用卡”)和优惠(免费的 Square 读卡器)之间,这个着陆页/CTA 组合是赢家。

7. 大本营——“试试大本营”

项目管理软件平台 Basecamp 的一切设计都考虑到了轻松。 从其网站副本的风格和基调到其简约、平易近人的设计,Basecamp 旨在简化世界各地项目经理的生活。

Basecamp 的号召性用语是久经考验的 CTA 的另一种变体——免费试用——但具有一些微妙而有效的差异:

号召性用语示例让 Basecamp 尝试一下

“你有什么要失去的?” 询问 Basecamp 的号召性用语

为什么这个号召性用语有效

Basecamp 的 CTA 是有效的,因为它同时强化了免费试用的无风险性质,同时使用了随意有说服力的语言。 “试一试 Basecamp”比“立即开始免费试用”等更直接的内容要少得多。

事实上,CTA 的措辞几乎暗示了一种漠不关心的态度——有点像“可能发生的最坏情况是什么?” 这正是 Basecamp 试图实现的目标,因为他们非常有信心用户会尝试(并随后喜欢)该产品,因此他们不需要通过潜在的对抗性 CTA 进行激进的推销。 非常聪明。

8. 我的完美简历——“创建我的简历”

从头开始写简历可能会让人头疼,这是 My Perfect Resume 出色地利用其服务的事实。

号召性用语创建我的简历

My Perfect Resume 的号召性用语受益于通常与简历构建相关的单调乏味

为什么有效

这个号召性用语示例本身非常简单。 但是,它与上方的分步图形一起放置使其非常易于点击。

一二三进度流程表明,我的完美简历为您完成了大部分工作,这使得“创建我的简历”按钮对于那些没有时间或不愿意自己写简历的人来说是一个非常诱人的提议。 一个很好的例子,说明一个简单的 CTA 与图形元素相结合如何非常引人注目。

9. Point Blank SEO——“很棒”

时事通讯注册 CTA 可能很难。 是的,您希望潜在客户“注册”,但要求他们注册是很无聊的。 如果您正在努力增加您的时事通讯的读者群,请从 Point Blank SEO 的书中拿出一页:

号召性用语示例很棒

Point Blank SEO 的 CTA 并不太重视自己

为什么有效

由于几个原因,此 CTA 非常有效。 首先,与其要求您单击无聊的“注册”或更糟糕的是“提交”按钮,Point Blank SEO 让注册他们的时事通讯变得有趣甚至有些滑稽——毕竟,谁不想“变得很棒” ”?

其次,它通过以一种有趣的方式直接呼吁采取行动,从而营造出一种紧迫感和即时感。 右侧指向空白 SEO 博客的导航链接加强了这一点,该博客使用感叹号来创造对简单导航元素的兴奋。 最后,配色方案——大胆的橙色和黑色——在视觉上很引人注目,这进一步增强了 CTA 和博客的导航提示。

10. KISSmetrics——“用谷歌登录”

如果不提及 KISSmetrics,任何有关号召性用语的博文都是不完整的。 可以说是这些例子中最简单的例子之一,这个来自 KISSmetrics 主页的 CTA 也是最有说服力的例子之一:

使用 Google 登录的号召性用语示例

KISSmetrics 的 CTA 捎带谷歌的可信度

为什么有效

主页并没有详细介绍 KISSmetrics 的花里胡哨,而是简单地解释了该平台的功能。

然而,这个 CTA 如此引人注目的原因在于它需要用户尽可能少的输入和努力——只需一个 URL。 “使用 Google 登录”按钮准确地告诉用户他们可以期待什么,并使他们轻松上手。 解释性文字的措辞也激发了用户的好奇心,谷歌的提及强化了潜在客户对安全性的需求——没有提及 OAuth 或任何其他必要的验证技术。

11. Quick Sprout——“我想……”

我们最后的关键号召性用语示例来自 Neil Patel 的 Quick Sprout。

与时事通讯注册类似,鼓励用户参与教育内容可能具有挑战性,特别是因为这种流量可能不一定立即被视为合格的潜在客户。 这不会降低这些访问者的价值,但它确实需要一种不同的方法。

号召性用语示例 Quick Sprout

QuickSprout 的 CTA 说:“你想要什么? 我们可以给你。”

为什么有效

为了增加 Quick Sprout 教育内容的访问量,该网站使用了两个简单但极具吸引力的 CTA——这两个都操纵了潜在客户解决问题的愿望。

第一个呼吁更“自私”的目标,即为潜在客户自己的网站增加流量。 有用的是,此 CTA 按钮会根据用户类型提供建议,这使得选择两个选项之一变得更加容易(并降低了潜在客户在不采取任何行动的情况下反弹的可能性)。

第二个 CTA 通过强调学习的回报与内容本身建立更深层次的联系,从而强化了 Quick Sprout 的教育内容可以为代理机构和顾问提供的价值。 它表明,通过阅读(或下载)Quick Sprout 的内容,用户可以使自己对他们的客户更有用(并且,通过扩展,必不可少),这增强了他们在工作中变得更有效的愿望,并利用他们对更好的渴望工作保障或更高的薪水。 再次,非常聪明。

真棒

最好的号召性用语是明确但具体的,并创造促使用户采取行动的紧迫性。 如果您有一个真正不可抗拒的报价,那么您的号召性用语应该会出售其价值。

我们希望这些示例能够为您自己的 CTA 带来一些思考!

准备好更多号召性用语示例了吗?

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Morsum - 机构 PSD 模板

2022-9-15 16:07:41

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