雅虎双子座:雅虎移动和原生广告产品完整指南

雅虎的 Gemini 移动和原生广告市场于 2 月推出,现在是雅虎自助广告管理器中的默认受众选项。 但什么是双子座,它是如何工作的?

雅虎广告经理 于 1 月推出,作为广告商购买和管理原生广告产品(如流广告、图片广告和赞助的 Tumblr 帖子)的简化平台。 Gemini 的加入是为了同时利用移动广告和原生广告的力量; 他们的原生广告针对平板电脑和移动设备进行了优化。

雅虎双子座支持原生广告,以上下文相关的方式将赞助品牌内容展示在雅虎每月 4 亿用户面前。

但首先……为什么是原生广告?

如果您还不熟悉这种格式,原生广告是一种越来越流行的方法,它通过与编辑内容一起出现或插播的上下文消息来吸引受众。 有人将其描述为 子集 内容营销; 其他作为内容的“赞助双胞胎。”

雅虎双子座原生广告网络

无论您如何定义,原生广告已被证明非常有效,尤其是针对更传统的网络广告格式。 一个 通过学习分享例如,他们发现人们观看原生广告的可能性比横幅广告高 25%,并且观看它们的频率高出 53%。 与其他类型的广告相比,该研究的参与者也更有可能与他们的联系人分享原生广告,并在查看后表现出更大的购买意愿。 在美国,近四分之三的出版商已经 提供原生广告 在他们的网站上。

在他们的介绍中 雅虎双子座愿景与影响,雅虎分享了其他一些关于原生广告的统计数据:

  • 感知效果正在推动营销人员对原生广告的投资,从 2012 年的 $1.4B 增加到 2014 年的 $3.1B。
  • 只有 4% 的营销人员表示他们对自己的移动广告活动完全满意。
  • 95% 的数字广告专业人士购买移动广告。
  • 到 2017 年,对原生广告的投资预计将增至每年 5B 美元。

尽管广告商无所不在且充满热情,但 85% 的消费者 甚至从未听说过 原生广告。 FTC 已经明确 他们的立场 关于明确营销原生广告本身,但只有 79% 的广告主明白必须将原生内容识别为广告。 显然,这是一种充满机会的形式,但还有很多东西需要学习。

什么是雅虎双子座?

雅虎的 Gemini 产品可帮助广告商以与上下文相关的有效方式接触移动消费者:通过为移动设备量身定制的原生广告。 这是一个值得考虑的市场; 雅虎拥有超过 4.3亿 平均每月移动用户 每月 104 分钟.

谷歌通过引入增强型广告活动整合了桌面和平板电脑付费搜索,而雅虎则为广告商提供了从 Gemini 的单独界面管理移动和平板电脑广告的能力。 这是一个让您的搜索策略更加精细的机会。

雅虎双子座

图片来自 雅虎

Gemini 广告商的定位选项包括地理定位、广泛匹配和完全匹配以及否定关键字。 他们计划提供附加链接、位置信息和附加电话信息; 词组匹配; 天别; 以及未来的设备、语言、半径和操作系统定位。

目前,雅虎正在 推出广告 到更大的细分受众群。 3 月份,只有 1% 的移动搜索流量会看到 Gemini 广告,尽管他们计划在 4 月及以后增加。 雅虎计划在 4 月 30 日之前在 Gemini 迁移和设置所有帐户。

雅虎的原生广告出现在雅虎主页和以下雅虎产品中:邮件、移动搜索、新闻、体育、财经、名人、电影、电视、音乐、旅游、家庭、汽车和我的雅虎。 广告会自动适应设备类型,无论是计算机、移动设备还是平板电脑。

Gemini 如何使用 Bing 广告?

它没有。 目前,Bing Ads 广告系列与 Gemini 不兼容,Gemini 是 Yahoo 专有的,建立在单独的代码库上。

必应解释了雅虎双子座对必应广告的影响:

“Bing Ads 在所有设备(包括移动设备)、Bing 和 Yahoo 搜索结果页面以及我们的合作伙伴网站网络上提供搜索广告。 雅虎移动搜索页面上只有一部分搜索广告将由 Yahoo Gemini 而非 Bing Ads 提供。 Bing Ads 仍然是在 Bing 及其合作伙伴网站网络上购买移动搜索广告的唯一平台,并且还在雅虎移动搜索页面上的网络搜索效果最佳的移动搜索展示位置(即页面顶部)上提供搜索广告。”

如果不清楚, Bing 在 Gemini 上的常见问题解答页面 还说,

“Bing Ads 是广告商管理包括 PC、平板电脑和移动设备在内的所有设备上的付费搜索广告的唯一统一平台,以便在整个雅虎 Bing 网络中实现规模化。”

根据 采纳,随着时间的推移,Gemini 广告将出现在更多合作伙伴网站上,而 Yahoo 将努力在 Yahoo Search Ads 和 Bing Ads 之间建立平等地位。

您如何在 Yahoo Gemini 中创建广告和活动?

1. 从登录开始雅虎广告经理. 如果您还没有帐户,您可以轻松创建一个帐户,或使用您的 Google 或 Facebook 帐户登录。

2. 点击“广告系列”,然后点击“创建广告系列”。

雅虎双子座广告系列

3. 制作您的广告。 对于每个广告,您需要:

  • 最多 50 个字符的广告标题。
  • 最多 150 个字符的广告说明。
  • 您的着陆页网址。
  • 您的公司名称,最多 25 个字符。
  • 您的显示网址。
  • 图片——对于文字广告,雅虎建议您使用比例为 82×82 或 1:1 的高质量图片。 对于图片广告,您可以链接到图片或单击相机图标上传图片。 雅虎建议图片广告的图片为 1073 像素宽 x 715 像素高。
雅虎双子座广告

您可以在创建广告时在右侧预览广告。 添加上述信息后,单击复选框以指明您是否要将广告信息用于其他广告。

单击保存广告将其保存在仪表板的我创建的广告部分。

4. 定义你的受众。 首先单击如下所示的高级设置、建议关键字和“修改”,以查看您可用的所有选项。

雅虎双子座帮助

现在,它看起来更像这样:

雅虎双子座观众

除了定位特定位置(国家、州、城市或 DMA)的用户外,您还可以指明不希望在哪些区域展示您的广告。

雅虎会警告您,雅虎双子座原生广告和移动搜索广告可为您提供最大的覆盖面,但如果您出于某种原因想要关闭其中一个或另一个,则可以选择。

5. 设置您的出价。 默认情况下,雅虎允许您设置每次点击的最高费用——即您愿意为每次点击支付的最高费用。 但是,如果您查看最右侧,则可以选择高级定价。

雅虎双子座预算

如果您打开高级定价,您可以选择为 Yahoo 原生和 Yahoo 移动搜索广告格式设置不同的最大值。

雅虎双子座高级设置

然后,您可以设置每日预算或广告系列生命周期的预算。 选择立即投放广告,或设置开始和结束日期。

6. 命名并保存或开始您的活动。

双子座战役

7. 设置付款。 在开始您的第一个广告活动之前,您需要为您的帐户注资。

您需要向您的雅虎广告客户帐户添加至少 25.00 美元。 在网站设置支付部分的第一页,雅虎将自动加载设置为默认选项; 基本上,当您的余额低于您指定的充值金额的 10% 时,它会通过从您的信用卡或银行账户中提款来为您的账户充值。

如果您不想使用自动加载,请确保将其关闭。

雅虎双子座电子支付

按照提示为您的帐户注资。

雅虎双子座报告选项

在报告屏幕中,您可以访问您的广告系列、广告组(移动搜索)、广告和关键字(移动搜索)的报告。

但是,“广告系列”标签中还有一份 7 天的效果报告。 该报告将向您展示:

  • 您的广告向用户展示的次数。
  • 用户点击您的广告的次数。
  • 安装点击率是安装次数除以您收到的点击次数。 它表示用户在点击广告后安装您的应用的频率。 尝试将其与安装展示率进行比较,以了解您的广告总体效果如何。
  • 您为已实现的用户操作所花费的金额。 请注意,这应仅用作指导,因为您收取的金额可能会有所不同。
  • 平均每次点击费用是您为每次点击支付的平均金额。 通过在两个下拉列表之间进行选择来比较趋势。

在“报告”选项卡中,信息会存储 90 天,包括展示次数、点击次数和点击率,细分如下:

  • 活动
  • 广告组 – 仅迁移的移动搜索
  • 广告
  • 关键字 – 仅限移动搜索

请注意,这些报告不是实时的; 界面中的展示和报告之间有 8 小时的延迟。

计划和导出报告

您可以使用“报告”选项卡中的“计划”按钮设置自动报告。 选择将每日或每周 CSV 报告发送到您的电子邮件。

您可以随时通过单击报告选项卡中的导出,选择 CSV,然后打开 .zip 文件或将其保存到您的计算机来导出报告。

投标情况报告

通过单击出价格局,可以在报告选项卡中获得出价格局报告。 该图表向您展示了更改出价如何改变您在给定时间范围内获得的点击次数和展示次数。 它旨在通过预测出价差异的影响来帮助您优化出价策略。

雅虎双子座的小贴士

以下是一些提示/事实,可帮助您更好地浏览 Yahoo Ad Manager 并使用其原生广告产品:

  • 雅虎建议您在任何特定时间拥有少于 100 个有效广告创意,但没有实际限制。
  • 雅虎原生广告平台兼容 IE 9 或更高版本、Chrome、Firefox 和 Safari。
  • 您可以将多个帐户与同一个 Yahoo ID 关联并在帐户之间切换。
  • 您可以使用管理用户来创建新的用户配置文件并为其分配管理权限级别。
  • 您可以从主表中批量删除暂停的广告系列、广告组(移动搜索)、广告和关键字(移动搜索)的项目。
雅虎双子座应用

Yahoo Gemini 旨在为广告商提供移动搜索和原生广告的统一市场,现已通过自助式 Yahoo Ad Manager 提供。 随着服务的发展,将发布新的广告格式、展示位置和平台功能。

你会给雅虎双子座一个机会吗? 在评论中分享您的想法或经验!

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