链接的投资回报率——如何衡量

据我了解,没有办法衡量链接建设的投资回报率 (ROI)。 但有人说可以测量。

链接建设的衡量结果的难度

通常假设建立链接的目标是链接。 但链接建设的真正目标是销售。

链接不是最终目标。 链接是达到最终目标(即销售)的手段。

这就是为什么在我看来,病毒链接策略一直是最糟糕的链接构建策略之一。

病毒链接,有人围绕特技创建内容,有趣、离谱或令人敬畏的内容通常会在成功完成后产生大量链接。

但链接与网站主题没有直接关系,也与创造销售的目标无关。

特技内容的一个示例是当企业创建“世界上最大的”或“世界上最丑陋的”活动或事件时。 但是病毒特技内容会导致与业务无关的链接,并且几乎不会导致排名提升,因为这些链接是 100% 偏离主题的。

制作链接的最终目标数量是衡量成功的糟糕方法。 链接建设成功的衡量标准是自链接建设活动开始以来销售额增加了多少。

因此,如果我们要将投资回报率引入链接建设活动,显然它必须专注于销售。 销售额是短语“投资回报”中提到的“回报”。

谷歌是一个黑盒子

一个人如何能 100% 自信地直接归因于某个特定链接或 20 个链接或 100 个链接会导致排名变化?

我们和谷歌之间有一道帘子。

我们看到结果(在搜索结果中),但我们看不到导致该结果发生的原因。

实际上,我们不能说一个特定的链接有一个特定的结果。

除非您只建立一个链接,否则有可能声称一个链接导致销售额增加。

尽管您无法将链接或链接组与每次点击付费等内容的准确性相关联,但仍有一些方法可以提供归因。

同样,如果您建立五十或一百个链接,如果网站开始排名更好,那么链接很可能是负责任的。

那时,当网站开始排名时,投资回报率会很差,因为销售额还没有赶上为这些链接支付的费用。

但是在等式发生变化以及您为获得这些链接(和内容)所支付的费用之后,投资回报率开始转向链接建设者,并且随着销售量的不断增加,投资回报率越来越好。

可以跟踪链接建设的投资回报率

因此,在我看来,不可能直接归因于哪些链接有助于推动排名的变化。

然而,人们可以做出一个一般性的假设,即由于建立了链接并且随后改善了销售,因此这两种活动之间存在很强的相关性。

虽然不确定,但仍然可以计算投资回报率。

链接和 SEO 专家 Debra Mastaler

我问黛布拉·马斯塔勒(@debramastaler) 关于链接的投资回报率,因为她对搜索引擎优化的各个方面都有深刻的了解。

她就如何使用分析来跟踪链接的投资回报率提供了很好的建议。

黛布拉是这样说的:

“是的,如果您超越搜索引擎结果来寻找理由,您就可以衡量投资回报率。 链接建设活动(通常)出于以下三个原因之一启动,以支持正在进行的 SEO 工作、吸引媒体链接或建立话题权威。

如果您只看排名并假设您的链接会推动您上升或下降,那么您并没有看到真正的链接价值,因为排名取决于您所做的事情以及您周围的竞争对手在做什么。

使用您的分析程序来跟踪跳出率、新访问量、网站停留时间等内容。这些指标可帮助您了解您的链接所吸引的流量类型。

您还可以通过使用高级细分选项(例如人口统计和首次访问日期)来利用有关进入您网站的人员类型的数据。

如果您了解哪些链接正在发送某些类型的人员和流量,那么您将在未来推销以主题为重点的内容方面具有很大的优势。

跟踪推荐数据并将其用于您的优势对于在链接活动中建立投资回报率大有帮助。”

Debra 提供了其他指标来跟踪,这些指标可以从销售以外的指标中提供洞察力。 这些指标可以表明链接建设正在产生积极影响。

这是很好的信息!

从链接跟踪投资回报率

密切关注您为链接花费了多少,这一点很重要。 这意味着外展成本和创建内容的成本。

接下来,您需要跟踪销售额并逐月匹配销售额和链接建设成本。

跟踪链接的投资回报率可能是不确定的,因为链接的效力有多大。 有时,由于获得的链接种类不同,链接可能需要一年的时间才能生效。 有时效果是相当直接的。

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