针对 Google 精选片段进行优化的数据支持方法

对谷歌 SERP 的新研究揭示了优化页面的最佳方法,以最大限度地提高获得特色片段的潜力。

SEMrush 和 Brado 分析了 100 万个带有特色片段的随机 SERP,以确定获得这些有价值搜索位置的页面之间的相关性。

SEO 和网站所有者可以使用这些数据来创建更有可能被选为特色片段的内容。

首先,让我们看一下该研究发现的有关精选片段的一些一般统计数据。

精选片段统计

SEMRush 和 Brado 研究了桌面上的 1.6 亿个关键字和移动设备上的 4610 万个关键字,以找出有多少百分比的关键字会生成精选片段。

以下是他们发现的摘要:

  • 19% 的 SERP 具有特色片段。
  • 7.3% 的 SERP 具有双特征片段。
  • 50% 的移动屏幕被精选片段覆盖。
  • 70% 的精选片段是段落(平均 42 个字/249 个字符)。
  • 19.1% 的精选片段是列表(平均 6 个项目/44 个单词)
  • 6.3% 的精选片段是表格(平均 5 行 2 列)
  • 4.6% 的精选片段是视频(平均 6 分 35 秒)
  • 精选片段比例最高的行业是:
    • 旅行
    • 计算机与电子产品
    • 艺术与娱乐
    • 科学

精选片段最常出现在具有特定搜索意图的关键字中,例如长尾关键字

在由 10 个单词组成的查询中,55.5% 有一个精选片段。 相比之下,只有 4.3% 的单个关键字搜索具有特色片段。 随着越来越多的词被添加到查询中,百分比逐渐上升,然后在 10 个词后下降。

现在让我们看看获得这些精选片段位置的内容所共有的共同因素。

有关的: 谷歌精选片段:2020 年 SEO 指南

针对 Google 精选片段优化内容

SEMRush 分解了其研究结果,并确定了这些以数据为基础的优化内容以获得精选片段的方法。

回答基于问题的查询

研究发现,触发精选片段的查询中有 29% 以基于问题的词开头,例如“为什么”、“做”和“可以”。 以“为什么”开头的问题会触发最具特色的片段。

在研究的所有“为什么”查询中,77.6% 的查询返回了精选片段。 以“can”开头的查询具有第二大的精选片段百分比,为 72.4%。

日期您的内容

谷歌经常在精选片段中返回过时的内容。

在不同类型的精选片段中,这些是返回带有日期的内容的百分比:

段落:44%
名单:47%
表:19%
视频:20%

谷歌还倾向于使精选片段保持最新; 精选片段中 70% 的文章发表时间不迟于 2-3 年前。

但是,如果旧文章提供了最佳答案,它们仍然可以获得精选片段。

谨慎使用子文件夹

根据这项研究,长 URL 不太可能获得精选片段。 “最佳位置”是一个包含 1-3 个子文件夹的 URL。

在研究中包含的所有精选片段中,37.3% 的链接指向带有 2 个子文件夹的 URL。 其次是 21.9% 的 1 个子文件夹和 21.2% 的 3 个子文件夹。

需要明确的是,子文件夹是在正斜杠之后列出的域的部分。 举个例子:

  • 域名.com 是根域。 它有零个子文件夹;
  • domain.com/子文件夹 有一个子文件夹; 和
  • domain.com/subfolder1/subfolder2 有两个子文件夹。

谷歌极不可能在精选片段位置返回网站主页,因为只有 0.4% 的链接指向没有子文件夹的域。

在一篇文章中结合多个问题

SEMRush 建议创建一个“特色片段中心”,通过在单个内容中回答多个问题来完成。

据说这增加了通过一个 URL 获得多个精选片段的可能性。

但是,更不用说 SEMRush 在这里没有提供任何特定数据来支持其建议,这将是我的疏忽。

看到一些提及链接到特色片段中心的特色片段的百分比会很有帮助。

了解每个精选片段中心获得的精选片段的平均数量也会很有趣。

SEMRush 提供的是有关精选片段中心的这些统计信息:

  • 98% 使用 HTTPS
  • 内容长度超过 1,100 字或更多
  • 66% 使用结构化数据
  • 它们平均包含 14.5 个标题标签
  • 他们平均有 8 张图片(带有 ALT 标签)

有关本文中包含的任何数据点的更多信息,请参阅完整研究 这里.

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