任何使用 Google Ads 一段时间的人都曾在登录后发现转化次数、展示次数或点击量有所下降。
这会立即引发对导致它的原因的追捕,而诊断可能会很耗时。
常见原因可能是跟踪中断、新着陆页效果不佳、更改出价、添加新条款、报告延迟或在发现问题后在故障排除过程中发现的无数其他问题。
Google Ads 宣布了一个名为 Explanations 的工具的测试版,以帮助加快诊断这些变化的过程。 他们将其作为一种更快地发现问题的方式进行推广,并减少花在挖掘报告、工具和数据以定位是否存在问题的时间。
可用的广告系列类型和指标
它仅适用于使用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列。
它不适用于展示广告、视频广告、购物广告、自动出价设置或动态搜索广告。
它支持展示次数、点击次数、费用和转化次数的数据,数据最多只能用于 90 天的窗口。 更改本身仍然可以在更长的时间窗口中查看,但不会激活说明。
如何访问说明
该功能在 Google Ads 的报告机制中被隐藏了几个级别,而不是突出显示。
您必须先选择一个搜索广告系列(请参阅上面有关符合条件的广告系列类型的说明),然后先选择一个广告系列或广告组。
然后您在右上角选择您的日期范围,并且您必须激活“比较”功能才能比较日期范围。 请注意,时间段必须是相同的时间长度才能提供解释,并且它们必须是相邻的时间。
因此,例如,您无法查看一个月的第一周与上个月的第一周。
您将看到您正在查看的每个指标的列以及它始终显示的百分比变化,但显着变化现在将以蓝色突出显示,如下所示:
这是由内部计算的音量阈值和满足标准的变化触发的。
单击蓝色百分比更改将打开一个弹出窗口,其中包含更改的调用,以及“查看说明”选项:
单击它将打开屏幕右侧的说明面板。 它显示了一个加载屏幕,因为它扫描了展示次数增加的可能原因:
然后,它提供了解释,并提供了相关数据来支持其发现:
在此示例中,这是由于搜索量增加所致,并且它记录了发生增加的特定术语。
这是从您登录帐户开始访问说明的整个过程的动画:
解释类型
Google 指出,如果您遇到重大变化,“解释”窗格中可能会显示以下类型的解释:
- 出价更改
- 出价修改器更改: 对设备、位置、人口统计和受众出价修正等内容的更改可能会如何影响性能。
- 预算变化
- 预算分配: 将预算分散到多个实体可能会影响效果,例如添加新的广告组,这些广告组现在与以前效果更稳定的东西共享预算。
- 预算用尽率: 如果更改每次点击费用导致您用尽预算
- 转换: 如果您将转化操作更改为计入或不计入计算,或者设置可能影响了总数。 它还将包括有关转换滞后和标签触发频率的数据。
- 合格: 不同的因素是否会影响您的广告有资格展示的频率。
- 定位变化
- 拍卖竞赛和搜索兴趣
- 更改历史: 您帐户的其他更改可能如何影响您帐户的表现。
window.addEventListener( 'load', function() { setTimeout(function(){ striggerEvent( 'load2' ); }, 2000); });
window.addEventListener( 'load2', function() {
if( sopp != 'yes' && addtl_consent != '1~' && !ss_u ){
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0'; n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script', '
if( typeof sopp !== "undefined" && sopp === 'yes' ){ fbq('dataProcessingOptions', ['LDU'], 1, 1000); }else{ fbq('dataProcessingOptions', []); }
fbq('init', '1321385257908563');
fbq('track', 'PageView');
fbq('trackSingle', '1321385257908563', 'ViewContent', { content_name: 'diagnose-google-ads-performance-changes-faster-with-explanations', content_category: 'news pay-per-click' }); } });