任何使用 Google Ads 一段时间的人都曾在登录后发现转化次数、展示次数或点击量有所下降。
这会立即引发对导致它的原因的追捕，而诊断可能会很耗时。
常见原因可能是跟踪中断、新着陆页效果不佳、更改出价、添加新条款、报告延迟或在发现问题后在故障排除过程中发现的无数其他问题。
Google Ads 宣布了一个名为 Explanations 的工具的测试版，以帮助加快诊断这些变化的过程。 他们将其作为一种更快地发现问题的方式进行推广，并减少花在挖掘报告、工具和数据以定位是否存在问题的时间。
可用的广告系列类型和指标
它仅适用于使用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列。
它不适用于展示广告、视频广告、购物广告、自动出价设置或动态搜索广告。
它支持展示次数、点击次数、费用和转化次数的数据，数据最多只能用于 90 天的窗口。 更改本身仍然可以在更长的时间窗口中查看，但不会激活说明。
如何访问说明
该功能在 Google Ads 的报告机制中被隐藏了几个级别，而不是突出显示。
您必须先选择一个搜索广告系列（请参阅上面有关符合条件的广告系列类型的说明），然后先选择一个广告系列或广告组。
然后您在右上角选择您的日期范围，并且您必须激活“比较”功能才能比较日期范围。 请注意，时间段必须是相同的时间长度才能提供解释，并且它们必须是相邻的时间。
因此，例如，您无法查看一个月的第一周与上个月的第一周。
您将看到您正在查看的每个指标的列以及它始终显示的百分比变化，但显着变化现在将以蓝色突出显示，如下所示：
这是由内部计算的音量阈值和满足标准的变化触发的。
单击蓝色百分比更改将打开一个弹出窗口，其中包含更改的调用，以及“查看说明”选项：
单击它将打开屏幕右侧的说明面板。 它显示了一个加载屏幕，因为它扫描了展示次数增加的可能原因：
然后，它提供了解释，并提供了相关数据来支持其发现：
在此示例中，这是由于搜索量增加所致，并且它记录了发生增加的特定术语。
这是从您登录帐户开始访问说明的整个过程的动画：
解释类型
Google 指出，如果您遇到重大变化，“解释”窗格中可能会显示以下类型的解释：
- 出价更改
- 出价修改器更改： 对设备、位置、人口统计和受众出价修正等内容的更改可能会如何影响性能。
- 预算变化
- 预算分配： 将预算分散到多个实体可能会影响效果，例如添加新的广告组，这些广告组现在与以前效果更稳定的东西共享预算。
- 预算用尽率： 如果更改每次点击费用导致您用尽预算
- 转换： 如果您将转化操作更改为计入或不计入计算，或者设置可能影响了总数。 它还将包括有关转换滞后和标签触发频率的数据。
- 合格： 不同的因素是否会影响您的广告有资格展示的频率。
- 定位变化
- 拍卖竞赛和搜索兴趣
- 更改历史： 您帐户的其他更改可能如何影响您帐户的表现。
