通过解释更快地诊断 Google Ads 的效果变化

任何使用 Google Ads 一段时间的人都曾在登录后发现转化次数、展示次数或点击量有所下降。

这会立即引发对导致它的原因的追捕,而诊断可能会很耗时。

常见原因可能是跟踪中断、新着陆页效果不佳、更改出价、添加新条款、报告延迟或在发现问题后在故障排除过程中发现的无数其他问题。

Google Ads 宣布了一个名为 Explanations 的工具的测试版,以帮助加快诊断这些变化的过程。 他们将其作为一种更快地发现问题的方式进行推广,并减少花在挖掘报告、工具和数据以定位是否存在问题的时间。

可用的广告系列类型和指标

它仅适用于使用人工出价或智能点击付费的搜索广告系列。

它不适用于展示广告、视频广告、购物广告、自动出价设置或动态搜索广告。

它支持展示次数、点击次数、费用和转化次数的数据,数据最多只能用于 90 天的窗口。 更改本身仍然可以在更长的时间窗口中查看,但不会激活说明。

如何访问说明

该功能在 Google Ads 的报告机制中被隐藏了几个级别,而不是突出显示。

您必须先选择一个搜索广告系列(请参阅上面有关符合条件的广告系列类型的说明),然后先选择一个广告系列或广告组。

然后您在右上角选择您的日期范围,并且您必须激活“比较”功能才能比较日期范围。 请注意,时间段必须是相同的时间长度才能提供解释,并且它们必须是相邻的时间。

因此,例如,您无法查看一个月的第一周与上个月的第一周。

您将看到您正在查看的每个指标的列以及它始终显示的百分比变化,但显着变化现在将以蓝色突出显示,如下所示:

这是由内部计算的音量阈值和满足标准的变化触发的。

单击蓝色百分比更改将打开一个弹出窗口,其中包含更改的调用,以及“查看说明”选项:

诊断谷歌广告’ 解释使性能变化更快

单击它将打开屏幕右侧的说明面板。 它显示了一个加载屏幕,因为它扫描了展示次数增加的可能原因:

诊断谷歌广告’ 解释使性能变化更快

然后,它提供了解释,并提供了相关数据来支持其发现:

诊断谷歌广告’ 解释使性能变化更快

在此示例中,这是由于搜索量增加所致,并且它记录了发生增加的特定术语。

这是从您登录帐户开始访问说明的整个过程的动画:

诊断谷歌广告’ 解释使性能变化更快

解释类型

Google 指出,如果您遇到重大变化,“解释”窗格中可能会显示以下类型的解释:

  • 出价更改
  • 出价修改器更改: 对设备、位置、人口统计和受众出价修正等内容的更改可能会如何影响性能。
  • 预算变化
  • 预算分配: 将预算分散到多个实体可能会影响效果,例如添加新的广告组,这些广告组现在与以前效果更稳定的东西共享预算。
  • 预算用尽率: 如果更改每次点击费用导致您用尽预算
  • 转换: 如果您将转化操作更改为计入或不计入计算,或者设置可能影响了总数。 它还将包括有关转换滞后和标签触发频率的数据。
  • 合格: 不同的因素是否会影响您的广告有资格展示的频率。
  • 定位变化
  • 拍卖竞赛和搜索兴趣
  • 更改历史: 您帐户的其他更改可能如何影响您帐户的表现。

谷歌的公告可以 在这里找到有进一步的文件 这里.

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