YouTube 广告通常与顶级渠道目标相关联。 您很可能正在尝试建立对您的产品和服务的认识，或者您正在尝试增加您的品牌亲和力。 虽然我坚信漏斗努力的重要性，但我仍然试图从我的宣传活动中获得尽可能多的直接回报。
借助 YouTube，我们可以使用再营销、客户匹配或直接展示位置来尝试使我们的定位尽可能具体。 但正如我在最近的一篇文章中所指出的那样 关于 YouTube 广告你可能不知道的四个事实，有时您使用的特定定位并不像您想象的那么具体。
话虽如此，如果您仍然需要一些新的 YouTube 广告定位选项，自定义意向受众可以为您提供帮助。 让我分解一下这些受众是什么以及如何为您在 Google Ads 中的视频广告系列设置它们。
自定义意向受众与有购买意向的受众
根据谷歌的说法，定制的意向受众“在构建时就考虑到了效果广告商”。 我们可以使用自定义的意向受众来尝试接触正在做出购买决定的用户。 这听起来与市场内受众非常相似，对吧？
虽然这两个定位选项看起来相似，但两者之间存在一些明显的差异。 首先，有购买意向的受众面向仍处于研究阶段的人。 如果您的目标是提高投资回报率，我仍然会选择自定义意向受众。 我们很快就会了解自定义意向受众的细分。
第二个区别是我们从有市场的受众中获得的选择数量。 这是一个例子。
在上图中，我们看到了广告商对“体育用品”的市场内受众选项。 如果我的体育用品商店有宣传棒球装备的视频怎么办？ 整个“体育用品”类别很可能对我的口味来说太笼统了。 更糟糕的是，Google Ads 没有给我更深层次的选择，让我可以从中选择与我的视频内容相匹配的内容。
这就是为什么如果您想为 YouTube 获得更精确的定位，您应该真正尝试自定义意向受众，因为您可以创建适用于您的广告系列目标的任何受众。
如何为 Google 视频广告系列使用自定义意向受众
如果您没有看到与您的产品或视频内容一致的市场内受众，那么您应该首先尝试自定义意向受众。
当您在有购买意向的受众选择视图中时，自定义意向受众选项已在您的视图中。 让我们看一下与之前几乎相同的视图。
在我们点击“新的自定义意向受众”后，我们就有机会根据我们认为重要的任何更高意向的关键字来创建自己的受众。 YouTube 广告的这个选项的美妙之处在于，我们根据用户过去在 Google 上使用的搜索查询来定位用户。 是的，你没看错。
这是我的自定义意向受众的一个示例：
我第一次去 Google Ads 关键字规划师 并输入一些我知道与我的视频内容相关的购买意图关键字。 然后，我查看了所有其他推荐的关键字选项，并将它们添加到工具中的广告组计划中。 最后，我导出了我的计划，然后将这些关键字复制并粘贴到我的新自定义意向受众中。
在向您的 YouTube 广告系列添加自定义意向受众之前，请注意以下几点：
- Google Ads 建议在受众群体中添加至少 50 个关键字，以提高准确性。
- 敏感关键字将仅根据上下文提供服务，或者可能根本不提供服务。
- 所有关键字都被视为广泛匹配。 因此，即使您要提取完全匹配列表，也要了解您的定位将比您想象的范围更广。
每个受众 50 个关键字比我们（希望）包含在每个搜索网络广告组中的关键字要多得多。 考虑您可能希望为自定义目标受众分组关键字以定位您的视频的所有方式。 牢记视频广告的内容将有助于使这些决策更容易、更准确。
一旦你有了你的受众，就该设置你的广告系列了。
YouTube 上自定义意向受众的广告组结构
我马上承认，这部分可能有点开放。 根据您的目标，在使用自定义意向受众时细分您的广告组对于每个帐户都会有所不同。 但是为了这篇文章，我将使用之前的棒球示例来举一个例子。
由于我有一个视频资产，我将把所有突破都留在同一个广告系列中开始。 然后，我将为我创建的每个自定义意向受众创建一个不同的广告组。 以下是我最初的广告组细分可能的样子：
我创建的第一个受众将是我从 Google Ads 转换的所有可能与此视频资产相关的搜索字词。 我绝对想将视频展示给搜索过去对我来说转化良好的搜索查询的用户。 然后，我将把一般体育用品术语与棒球设备术语分开。 搜索查询“在线体育商店”与“出售棒球手套”的用户意图完全不同，但两种类型的用户都可能对我要卖的东西感兴趣。 最后，我可能会考虑为本地化术语创建一个自定义意向广告组，尤其是在我有实体店的情况下。
此广告组细分允许我在广告组级别添加受众排除对象，以便我可以针对效果最佳的广告组正确调整出价。
最终积分
我仍然尽可能使用最具体的定位选项开始我的视频广告系列。 客户匹配、再营销和展示位置通常会给我最好的表现。 但是，当我需要开始通过 YouTube 广告扩大覆盖面时，与 YouTube 的其他受众选项相比，自定义意向受众给了我更多的控制权。 添加用户意图作为定位选项改善了我的视图和参与度指标，但也提高了我的直接回报。 只要我们可以报告 YouTube 的回报增加，您就会知道这是一个值得尝试的定位选项。
