这是我们在 IAB NewFronts 从 TikTok、Meta、Snap 和 Twitter 中学到的东西

2022 IAB NewFronts 的第 2 天和第 3 天发布了来自 TikTok、Meta、Snapchat 和 Twitter 的公告。

以下是这些社交视频公司的主要内容和技巧——按重要性排列,而不是按时间顺序排列。

TikTok 推出 TikTok Pulse

上周三,TikTok 推出了 TikTok Pulse,这是一种新的上下文广告选项,使广告商能够将他们的品牌放置在 For You Feed 中的热门内容旁边。

除了该公告之外,还有消息称社交视频平台将开始与创作者、出版商甚至公众人物探索其第一个广告收入分享计划。

图片来自 TikTok,2022 年 5 月

由于 TikTok 北美全球商业解决方案总经理 Sandie Hawkins 和全球商业营销主管 Sofia Hernandez 与媒体买家交谈,他们提供了有关营销人员如何从 TikTok Pulse 中受益的更多细节。

这包括:

  • 通过出现在最具吸引力的内容旁边来提高品牌曝光率:TikTok Pulse 将把品牌放在他们真正想要和需要的地方——在 TikTok 上的所有视频中排名前 4%。
  • 推动与不同社区的参与和行动:TikTok 将提供 12 个类别的 Pulse,品牌可以在其中将广告放置在最“文化相关”的内容旁边。 这些类别包括美容、时尚、烹饪和游戏,以及 TikTok 社区喜爱和品牌想要参与的许多其他垂直领域。
  • 通过适用性测量感受“品牌安全”:TikTok 表示,他们专有的库存过滤器可确保 TikTok Pulse 广告以“最高级别的品牌适用性”与经过验证的内容相邻运行。 如果你买了,那么我有一座通往布鲁克林的桥出售。 但是,将提供第三方工具,让广告商能够分析和了解品牌适用性、验证可见性和衡量广告系列的影响。

创作者的广告转播分享计划怎么样?

好吧,TikTok在一个 新闻稿,

“拥有至少 10 万粉丝的创作者和出版商将在该计划的初始阶段获得资格。

因此,其他创作者将需要增加他们的受众,以“在 TikTok 上感到受到重视和奖励”。

讲故事在这里:在元上建立你的品牌

Meta 曾承诺在周二晚上推出“旨在帮助各种品牌讲述故事的多平台视频生态系统”,但参加在公园大道 281 号举行的 NewFronts 活动的 70-80 人只记得听说超过 45% 的 Instagram每周至少一次喜欢、评论或分享 Reels 的帐户。

蓝色巨人还表示 Facebook 的首席运营官 Sheryl Sandberg 将出席会议,但 Meta 的美洲副总裁 Nada Stirratt 似乎是会议室的最高执行官。

嘿,计划改变了。

至少女演员 Keke Palmer、作家 Samah Dada、格莱美奖获得者 Spencer Ludwig 和女演员 Daphnique Springs 都在场,以防有人想问他们如何使用 Meta 平台。

Meta 的北美代理商负责人 Bianca Bradford 在这场小型活动中告诉大家,几乎 60% 的电视观众在广告时段会使用手机。

此外,Wendy 的 CMO Carl Loredo 谈到了该品牌的第一家虚拟餐厅 Wendyverse,它可以在 Meta 的 Horizo​​n Worlds 中找到。

嘿,他的广告系列包括插播广告、Reels、Instagram Stories 和 AR 广告,将人们吸引到 Wendyverse,广告回想度提高了 9.1。

VR 中的汉堡和篮球:Wendy's 与 Meta 联手打造 Wendyverse 盛大开幕图片来自温迪,2022 年 5 月

人们回忆起您的广告。

太好了——如果你卖广告的话。

但是,我最后一次查看时,温迪卖的是老式汉堡包、鸡肉三明治和沙拉。

而且,您不应该仅仅因为人们回想起您的广告就假设他们更有可能回想起您的品牌、购买您的产品或将其推荐给其他人。

因此,下次您使用 Facebook 品牌提升测试时,请提出以下问题:

  • “说到快餐,你会想到哪些品牌?”
  • “你最后一次在 Wendy’s 购物是什么时候?
  • “您向朋友或同事推荐 Wendy’s 的可能性有多大?”

Snapchat:还有更多的故事

周二下午,Snap 宣布与 Cameo 建立合作伙伴关系,以帮助品牌与影响者建立联系以制作广告。

此外,这家社交媒体公司还宣布了几款新的和回归的 Snap Originals。

他们还透露,去年超过 80% 的美国 Z 世代观众观看了 150 多部 Snap Originals 中的一部。

精选 Snap Originals图片来自 Snap,2022 年 5 月

精选的 Snap Originals 包括:

  • 回收(编辑) – Snap 的第一部加拿大 Snap Original 与主持人 Marika Sila 和 Kairyn Potts 一起探索当今的土著文化,他们从 Z 世代的角度重新构建和恢复文化传统和社会问题。
  • 大胆的西蒙娜·拜尔斯 – 这个节目由 32 枚奥运会和世界锦标赛奖牌的获得者主演,她冒着全新的风险尝试她以前从未做过的事情,从养蜂到成为 DJ。
  • 查理VS。 迪克西 – 在这部为手机制作的节目的第 1 季吸引了超过 2000 万观众之后,D’Amelio 姐妹将在第 2 季再次正面交锋,为慈善事业赢钱。
  • 竞选公职 – 这部纪录片系列讲述了八位 Z 世代和千禧一代政治候选人——他们来自美国各地,跨越过道,跨越地方办公室——他们在 2022 年初选和大选中寻求民选职位。

Snap 还宣布了与 NFL、WNBA 和 NBA 的多年内容协议。

他们还披露,2021 年有 2.05 亿人在 Snapchat 上观看体育内容,在 18-34 岁的人群中,Snap 在电视、体育网站和应用程序上的体育赛事覆盖率增加了近 40%。

事实上,如果你闭上眼睛,Snap 听起来更像是一家传统媒体公司,而不是“一种与朋友和家人分享时刻的快速而有趣的方式”。

推特:“不要理会幕后的人”

Twitter 鼓励媒体购买者在周三晚上参加他们的 IAB NewFronts 演讲,以“了解正在发生的事情以及时间线上优质内容的下一步行动。”

正如我已经提到的,计划会改变。

Twitter 确实宣布了与 Condé Nast、ESSENCE、E! 的视频和音频节目交易! 新闻、REVOLT、NBCUniversal 和 WNBA。

微博和社交网络服务还宣布了 Twitter Amplify,它承诺让品牌有机会将他们的广告放在 Twitter 内容合作伙伴的视频内容旁边。

当然,如果埃隆马斯克不改变这些计划的话。

哦,还值得注意的是,Twitter 的 NewFronts 演示持续了大约 20 分钟,少于时间表显示的持续时间 30 分钟。

嘿,总有一天一切都会结束的。

更多资源:


特色图片:Roman Samborskyi/Shutterstock

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