你的食物买好了，家人和朋友都被邀请了，礼物也被包装好了。 您可能会认为自己是度假专业人士，直到您在线登录并发现您的 PPC 帐户一团糟！
对于无数企业来说，这个季节是如此重要的时刻，当涉及到您的假日营销时，您不想成为任何 PPC 错误的受害者。 现在是记住常见假日 PPC 陷阱以及如何躲避它们的季节。
我将分享我的技巧，告诉您如何将这些假期危险变成您的帐户急于打开的假期礼物。
1. 增加你的消费 也 很多
您的假日营销增加并不意味着您必须过度提高您的 PPC 预算。 虽然在某些行业中，众所周知，节假日期间的投标价格比年度平均水平高出 140%，但不要让这吓到您提高投标和预算超出您的能力范围。
将您的假日 PPC 广告系列视为一项运动：您可以成为世界上身材最好的人，但如果您缺乏必要的技能，您将输掉比赛。 在这种情况下，您的预算就是您的健康水平，而您的策略就是您的技能水平。 您的预算只能让您在 PPC 方面走这么远，但您的优化策略将把奖杯带回家。
随着需求的增加和竞争的加剧，您可能会发现提高假期 PPC 预算是必须的。 这是完全合理的，但谨慎使用它可以避免浪费 PPC 支出。
2. 将你所有的 PPC 预算都放在一个策略中
我应该在一开始就警告说，这篇文章中会有很多轶事类比。 俗话说，不要把所有的鸡蛋放在一个篮子里。
在淡季期间，您可能有一种适用于您帐户的“行之有效的策略”。 然而，由于假日顾客在这个季节将使用他们的设备无处不在，一个 多渠道战略 是 PPC 成功的最佳选择。
您不仅希望在一种策略不足的情况下运行其他 PPC 策略，而且您还希望跨渠道最大化您的 PPC 机会。
3. 不在移动设备上投放广告
移动 PPC 策略是一种假日策略，可确保您在本季吸引所有潜在客户。
众所周知，所有 PPC 频道都拥有庞大的移动受众，在假期期间更是如此。 事实上，64% 的智能手机购物者在去商店之前会转向移动搜索，而 76% 的移动购物者在在线搜索后改变了他们选择哪个品牌的想法。
一个 移动营销策略 假期应该包括清晰简洁的广告文案和登陆页面，在移动屏幕上看起来不错。 此外，尝试通过在移动设备上竞价、在应用程序上投放展示广告或实施专门针对移动设备的广告活动，让您的移动营销更进一步。
4. 不包容
这适用于您 12 月的所有营销理念。 今年及以后，在考虑假期时，应该考虑 PPC 的多样性和包容性。
例如， 70% 的千禧一代（一个庞大的 PPC 人群）更有可能选择一个品牌而不是另一个品牌，如果该品牌在其促销优惠中表现出包容性和多样性——即使观众自己并不认同该人群。
如果您想在本季充分利用您的 PPC，您的广告文案和创意资产应该包含所有文化和寒假。
5. 尝试一些东西 也 新的
美容师向新娘和新郎宣讲不要在婚礼的那一周尝试任何新事物。 PPC 也是如此——高流量的假期时间并不适合尝试您不是 100% 有信心的策略。
如果您想在此期间拓展令人兴奋的新策略，请从低风险预算和适当的备份计划开始。 请务必事先进行研究，以了解在此期间您所在行业的类似策略的表现如何。 审核您的帐户以了解您过去几年的假期表现也不会有什么坏处，因此您的期望落在新策略的合理位置。
6.登陆页面中断
在这个旺季，您需要做的最后一件事是让您的假期登录页面弹出错误。 运行着陆页审核，以确保顺利度过假期。 这可能包括测试您的表格或购买流程，调整副本以使其清晰简洁，以及在需要扑灭之前检查任何可能的火灾等做法。
7. 帐户不获批准或保留
借助 Google 最近针对广告拒登的 3 次打击政策更新，您对潜在拒登的雷达应处于高度警戒状态。 即使您不在高风险行业，也要仔细检查您的广告是否存在语法错误、链接不匹配或广告强度不佳。
除了您的广告被撤下之外，在假期期间暂停您的整个帐户会更糟糕。 在您的帐户中，导航到结算部分并确保您的付款信息是最新的。
根据我的经验，我也看到许多帐户由于信用卡限额问题而关闭。 确保您的付款方式具有满足您的高假期支出的门槛。
8. 使用您通常使用的相同广告文案
这是为您的广告增添趣味的季节！ 利用一年中的这个节日时间，让您的观众有新鲜感。 50% 的消费者表示节日广告会影响他们的购买决定。 如果您没有投放特定于假期的广告，那么您就错过了假期对销售的影响力。
假期对许多人来说是一个激动人心的时刻，您可以通过真实和情感的假期文案展示您品牌有趣的一面。 例如，尝试在文字广告中加入节日语言，或者在展示广告中将您的品牌颜色替换为节日颜色。
无论您的企业选择如何庆祝这个季节，它肯定会受到焦躁的节日观众的欢迎。
将这些 PPC 错误转化为假日营销的胜利！
认为这些假日 PPC 错误是不可避免的吗？ 再想想！ 回顾一下，在这里我们将这些困境转化为假日营销胜利的技巧：
- 仅在必要时提高出价和预算。
- 运行多渠道 PPC 策略。
- 让您的假日 PPC 广告系列适合移动设备。
- 确保您的广告多样化且具有包容性。
- 不要尝试任何你不是 100% 满意的新事物。
- 检查您的目标网页是否有任何潜在的障碍。
- 在赛季开始前解决任何拒批或付款问题。
- 使用真实的（并且没有陈词滥调！）假日文案
