根据一项新发表的研究，谷歌搜索中的第一个自然搜索结果的平均点击率为 28.5%。
Sistrix 分析了超过 8000 万个关键字和数十亿个搜索结果，以了解用户如何与 SERP 互动。
研究发现，在排名第一之后，平均点击率急剧下降，第二和第三的点击率分别为 15% 和 11%。
不出所料，谷歌排名第十的点击率高达 2.5%。
除此之外，众所周知，用户很少冒险进入搜索结果的第二页。
鲜为人知的是前十个自然位置之间的点击量存在巨大差异。
本研究旨在进一步了解谷歌搜索结果首页的点击率。
以下是该研究的更多关键发现，其中包含有关可能导致位置 1 的点击率在 13.7% 和 46.9% 之间波动的信息。
谷歌搜索点击率
对于 SEO 来说，了解 Google 搜索结果的 CTR 会受到怎样的影响尤为重要
毕竟，许多 SEO 的工作都涉及在 Google 的首页上对内容进行排名。
比排名更重要的是推动这些页面的访问量。 如果没有人点击首页结果有什么用？
这就是 Sistrix 的这项研究的用武之地，因为它显示第一页上每个位置产生的流量变化很大。
例如，排名第 2 的结果将产生平均比排名第 6 的结果多 3 倍的点击次数。
排名第 1 的结果获得的点击率是排名第 10 的排名的十倍以上。
谷歌第二页上的结果每个位置的点击率都低于 1%。 所以本研究只关注搜索结果的第一页。
这些是可能影响首页上每个位置的点击率的一些因素。
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影响 Google 搜索点击率的因素
影响谷歌搜索结果点击率的最大因素是 SERP 布局。
虽然大多数查询将生成传统的 10 个蓝色链接 SERP 布局，但某些查询会生成其他类型的布局。
到目前为止引用的所有数据都是指 10 个蓝色链接布局中的位置。
这是有关其他类型的 SERP 布局及其各自点击率的信息。
带有附加链接的 SERP
发现搜索结果中的附加链接扩展可以提高点击率。
带有附加链接扩展的排名第一的结果将实现 46.9% 的点击率。
这可能是因为在搜索特定网站时，Google 会显示附加链接。
因此，带有附加链接的 SERP 的顶部位置获得了几乎一半的点击是有道理的。
精选片段
具有特色片段的 SERP 的点击率比平均水平低 5.3% 个百分点。
该研究表明，在搜索结果中显示精选片段的网页没有任何好处。
事实上，当第一个结果返回精选片段时，位置 #2 和 #3 的点击率高于平均水平。
知识面板
带有知识面板的 SERP 在点击率方面也受到了影响，第一个位置仅获得 16% 的点击率，而不是 28%。
该研究表明，这些 SERP 获得的点击次数较少，因为搜索者在知识面板中获得了他们需要的答案。
“与平均水平相比，前两个有机位置的点击率显着下降。 许多用户似乎在知识面板中找到了他们正在寻找的信息——尤其是在他们的智能手机上，每次加载页面都需要很长时间。“
带有 Google Ads 的 SERP
当 SERP 顶部充满 Google Ads 时，所有位置的点击率均低于平均水平。
但是，Google Ads 布局对自然结果的影响小于知识面板布局。
与使用知识面板的 SERP 降低 12 个百分点相比，Google Ads 将点击率降低了 10 个百分点。
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其他注意事项
这些只是这项详尽研究检查的不同 SERP 布局中的一小部分。
总体而言，该研究证明关键字搜索量并不是评估潜在点击次数时应考虑的唯一因素。
“从分析中可以清楚地看出，关键字的 SERP 布局也必须包含在评估中——只有搜索量和 SERP 布局的结合才能产生真实数量的潜在访问者。”
要全面了解每个 Google SERP 布局如何影响点击率，请参阅完整研究 这里.
