一项新的研究发现，谷歌 SERP 中的所有丰富结果并非都是平等的——至少在点击率方面并非如此。
Milestone Inc. 的研究部门 Milestone Research 分析了超过 450 万个查询，发现用户点击富媒体搜索结果的概率为 58%，而非富媒体搜索结果的点击率为 41%。
与常规的自然搜索结果相比，用户更有可能点击丰富搜索结果也许并不令人震惊。
什么 是 关于这项研究的令人大开眼界的是点击率可以根据丰富结果的类型而变化。
对于某些类型的富媒体搜索结果，点击率可以跃升至 87%。
该研究还研究了品牌与非品牌的结果，这可能会产生更多的点击。
以下是该研究的一些要点，可以帮助营销人员从自然搜索结果中获得更多点击。
谷歌 SERP 研究：关键要点
第一页上所有丰富和标准结果的平均点击率是 49.5%.
这意味着大约一半的搜索将导致点击自然结果。
剩余的 50.5% 包括无点击搜索、付费广告点击和语音搜索。
如前所述，富媒体搜索结果的点击率高于平均水平 58%，并且非富集结果低于平均水平 41%.
品牌键盘的丰富搜索结果往往在点击率为 60%.
AMP 和 FAQ 两种类型的富媒体搜索结果分别进行了更详细的分析。
AMP = 最高和最低点击率
AMP 同时负责研究中包含的最高和最低点击率。
非富 AMP 结果每 100 次搜索产生的点击次数最多，点击率为 92%.
另一方面，AMP 文章的点击率最低，仅为 15%.
AMP 文章是 AMP 结果的丰富版本。 因此，与热门故事轮播相比，将 AMP 文章编入标准结果索引更为有益。
常见问题解答 = 表现最好的富结果
常见问题解答富媒体搜索结果（包括品牌和非品牌关键字）的平均点击率为 87%.
Milestone Research 表示，这是所研究的所有丰富结果类型中最高的。
如果您不考虑品牌关键字，FAQ 丰富结果的点击率会攀升至 91%.
视频丰富的结果也表现良好
根据这项研究，视频缩略图出现在超过四分之一的搜索结果中。
视频富媒体搜索结果（包括品牌和非品牌关键字）的点击率是 62% 使其成为表现最好的丰富结果类型之一。
与常见问题解答丰富的结果相比，视频获得 更多点击 当查询中有品牌关键字时，在 Google 搜索中。
带有品牌关键字的视频富媒体搜索结果的点击率是 65%， 相比 50% 对于没有品牌关键字的结果。
Milestone Research 指出，Google 缩略图轮播中的视频有一半以上来自 YouTube，使其成为最受推荐的上传视频平台。
总之
实施结构化数据并在此过程中获得丰富结果的有效策略有可能使您在自然搜索结果中的表现翻倍。
有关如何实施常见问题解答结构化数据以及一般结构化数据的更多信息，请参阅以下资源：
