您最近可能已经注意到，对于许多搜索，Google 在首页上只显示 7 个自然搜索列表，而不是通常的 10 个。例如，搜索“adwords”，它只显示 7 个自然搜索列表。
皮特博士 也注意到了，昨天他 在 SEOmoz 博客上报道 那 在超过 18% 的 Google 搜索中，Google 将通常的 10 个搜索列表减少到 7 个！ 在我今天的文章中，我将快速总结他关于令人难以置信的收缩有机 SERP 的相当令人难以置信的发现，并根据我自己的分析和想法进行跟踪。
首先，这是自 2012 年 4 月 4 日以来首页搜索结果中有机列表少于 10 个的百分比图表：
在短短两天内，即 8 月 12 日至 14 日左右的某个时间，首页搜索结果中有机搜索列表少于 10 个的数量从不到 2% 跃升至超过 18%！ 哇。
注意：在 18.3% 的 SERP 上减少 30% 的有机列表大约等于消除所有首页有机列表的 5.5%！
Google SERP 更改会影响哪些搜索查询？
皮特博士对新的谷歌 SERP 的分析引起了我的兴趣，我很快对 WordStream.com 自己的前 200 个自然关键词列表进行了自己的调查，试图确定哪些类型的关键词搜索受到了变化的影响。 引用伟大的皮特博士的话：“样本量少于 200 是对任何敬畏上帝的 SEO 的一记耳光！” 无论如何，在我公认的小样本中，这是我发现的：
- 我查看的 100% 的包含附加链接的自然搜索也有新的谷歌 SERP，其中包含 7 个或更少的自然列表。
- 我查看的 100% 的有机搜索都是这样做的 不是 包含附加链接通常有 10 个有机列表。
所以，根据我的初步研究，我得出结论 带有有机附加链接的关键字搜索，往往是品牌/导航搜索——似乎显示 7 个或更少的有机列表，而不是通常的 10 个.
更新： 今晚我看到了数十次谷歌搜索，只有 5 个有机列表！ 你看到我看到的了吗？ 在下面的评论中让我知道！
那么有什么大不了的？ 谁在乎？
在 WordStream，我做了很多 SEO 工作，每月为我的网站带来大量自然流量。 在最近的更新之前，SEO 剧本中最古老的剧本之一是为相关的、高容量的品牌关键字搜索登陆首页有机搜索列表。
作为一个真实世界的例子，以关键字搜索“adwords”为例，这是一种品牌/导航搜索。 大多数时候，搜索“adwords”的人只是在寻找 AdWords 的登录 URL，即 adwords.google.com——但由于这很难记住，所以大多数时候，人们只是搜索一个 Google搜索，然后点击指向 AdWords 登录页面的链接。 哎呀。 这就是我所做的，我什至碰巧知道 AdWords 登录 URL。 可能是我比较懒，打字的键比较少吧！
我公司历史上有一个页面在搜索“adwords”（我们的 AdWords 分级工具）时自然排名在第 1 页。 （这是一种免费、即时审核您的 Google Ads 帐户的工具。）通过各种内容营销和公关工作，我们能够获得足够多的高价值自然链接，从而在这个极具竞争力的搜索词的第一页上排名。
这是来自我的 Google 网站站长工具帐户的“adwords”关键字的有机搜索查询数据——我在这里模糊了一些数据，因为我通常不共享网络分析数据——但我这里的关键点是我们取平均值美国上月排名第8.4位。
这曾经构成一个页面列表，但现在谷歌已经将这个搜索结果页面从 10 个有机列表切换到只有 7 个，遗憾的是，AdWords Grader（平均）不再成为搜索“adwords”的第一页（有机） ”！
注意：如果您仍然在前 7 名中看到 WordStream.com 的自然列表，可能是因为您过去访问过 WordStream.com，因此 Google 正在个性化您的搜索结果。
我的“AdWords”有机列表的点击率非常低，但当你考虑到仅在美国每月就有数十万次搜索时，我们仍然在谈论每月数百次有机点击，而且我们受益于在第一次有机搜索“adwords”时出现的“品牌”价值。
这几乎就好像我在向所有对 AdWords 感兴趣的人做“免费”展示广告，因为我们享受的点击率大致接近您期望在 Google 展示广告网络上投放广告的水平。
可悲的是，在为我的企业在一个非常具有战略意义的品牌有机搜索结果上的首页列表上度过了将近一年的时间之后，我剩下的选择似乎是：
- 尝试推动更多链接和分享 到该页面以尝试提高排名。 虽然，当我看到前面的有机列表的竞争时，包括官方 AdWords 网站、维基百科、官方 AdWords 博客、官方 AdWords 推特页面等。 SEO自杀任务。
- 为该关键字在 AdWords 上花费更多，这可能是谷歌希望做出这样的改变的原因。
为什么谷歌要改变他们的 SERP？
昨天在 Search Engine Land 上有一个有趣的讨论，讨论 Google 为何要进行此更改，以及对用户有何好处？ Search Engine Visibility 作者 Shari Thurow，在对 Search Engine Land 的评论中指出（强调我的）：
我看到了好处。 如果查询明显是导航性的，那么搜索者就不会看（或点击）太远的 SERP。 5 年多以来，这已是众所周知的事实。
如果查询是信息/导航的组合，我再次看到了好处。 SEO 需要停止将他们的个人意见注入网络搜索者。 他们的意图并不总是与我们的个人意见相同……
…具有明确导航意图的搜索者不会看（或点击）页面下方太远的地方。 如果导航查询未在 SERP 顶部提供最相关的结果，则查询重新表述或细化是很常见的。 这在台式机、平板电脑和手机/手机上都是如此。 我（和我公司的员工）在手机上观察到很多导航查询。
哇。 沙里说得好。 所以谷歌可以肯定地说，这种变化是出于用户体验的动机。
用户体验论点是我非常熟悉的论点，在付费搜索方面有 10 多年的背景。 在 AdWords 中，您首先要了解的是质量得分的重要性，以及如何 出于用户体验的原因，Google 宁愿根本不展示您的广告，也不愿通过效果不佳的广告获利. 谷歌似乎在有机搜索结果列表上采用了类似的理念。
但这并不意味着谷歌没有试图将其固定在 SEO 上。 他们这样做可能出于两个原因。 我想这只是意味着他们有一些掩护，有点像他们声称“未提供关键字”的喧嚣据说是为了保护用户隐私。
新的谷歌 SERP——这一切意味着什么？
引用伟大的 YouTube 哲学家 Hungrybear9562 – 这是什么意思？
在写下我的想法之前，我要说的是，作为 PPC 管理软件公司的创始人，我因批评 SEO 的价值而受到许多人的批评。 我在这里只能说重申：
- 作为一家 PPC 管理公司的创始人，我一直很坦率地透露自己的职位。
- 作为一个将一半时间花在战壕里做 SEO 工作的人，我的观点同样受到我的经历的影响。
- 我认为这些都是合理的观点。 欢迎在评论中反馈。
所以话虽如此，开始吧！
RIP 导航/品牌关键字的有机搜索？
我最近关于高商业意图关键字的 PPC 与 SEO 的帖子并没有专门针对品牌/导航关键字搜索。 但是，如果我们这样做了，我今天会认真考虑将导航/品牌关键字搜索放在“更适合付费搜索”列中，或者至少，倾向于付费搜索。 原因包括：
- 现在必须进入前 7 名的额外挑战 对于品牌/导航关键字
- 前 7 名中域名多样性下降的趋势，这意味着品牌/导航搜索中排名前 7 位的列表越来越倾向于来自同一域
- 高域名权威网站的趋势 排挤有机搜索结果
- 7 列表 SERP 上的第一个有机列表通常是一个六包站点链接， 它吸收了不成比例的点击次数。
实际上，在我写这篇文章时，我看到了数十个品牌/导航搜索 只有 5 个有机搜索列表！ 如果这种趋势继续下去，对导航/品牌关键字的有机搜索将更加困难。
SEO 的长期价值：SEO 的价值会永远持续下去吗？
最近，我写了一篇（非常有争议的）博客文章，质疑 SEO 的长期价值。 它说，除其他外，不要依赖搜索引擎优化，因为谷歌给予和谷歌拿走。 它得出的结论是，SEO 是很多事情，但它是可预测的，而且永远不是。
我认为，当谷歌决定在一夜之间清除大约 5.5% 的有机首页列表时，这是谷歌的拿走。 我认为这些月度变化让人质疑 SEO 的长期价值。 就像在我的例子中一样，曾经囊中羞涩的点击，比如我在“adwords”搜索中稳定的 8.4 平均排名以及它多年来忠实产生的稳定点击流，突然不再像以前那样有价值了。
如果您考虑到首先获得看似不可能的首页列表是多么痛苦，那就特别烦人了。
更多的射击在免费点击的战争中开火
我不认为这种变化的时机可以被视为纯粹的巧合。 尤其是从过去一年的时间线来看，您可以看到 Google 加紧努力使 SEO 变得更难和更混乱的模式——例如，上个月令人困惑的非自然链接通知，而现在这个月，通过消除大约5.5% 的首页有机搜索结果（Google 的首页曾被描述为“10 个蓝色链接”）。 我相信这里发生的事情太多了，不可能都是巧合。 （单击下图放大。）
我怀疑这种趋势每个月都会持续下去。 这基本上是谷歌将如何继续增加其季度收入和收益。 谷歌去年的收入接近 400 亿美元。 考虑到平均每次点击费用一直在下降，根据我自己的估计，要让他们今年的业务增长 25%，我认为他们基本上需要在广告上额外获得大约 240 亿次点击。 那必须来自某个地方！
不管您是否不同意这个新的 Google SERP 的布局，您认为我对这里的 SERP 上发生的事情有何看法？！
