谷歌:关键字繁重的标题不违反我们的指导方针

谷歌的 John Mueller 澄清了对关键字重的标题和描述的误解,称这是一种不违反网站管理员指南的常见做法。

这个话题在 12 月 11 日举行的谷歌搜索中心 SEO 直播中得到了解决。一位 SEO 告诉穆勒,他们看到小企业一直在用商业关键字填充他们的标题和描述,即使在建议他们不要这样做之后也是如此。

他们举了一个布莱顿花店的例子,描述上写着:“布莱顿的婚礼鲜花,布莱顿的葬礼鲜花,布莱顿的周年纪念鲜花,布莱顿的生日鲜花,”等等。

SEO 告诉穆勒,从美学上看,它看起来并不正确,但在搜索结果中看到具有此类描述的页面排名很高的情况并不少见。

Mueller 被问到为什么关键字饱和标题和描述在搜索结果中如此普遍,以及它们是否违反 Google 的网站管理员指南。

这是他的回应。

穆勒讨论关键字重的标题和描述

穆勒毫不含糊地说,用关键字饱和页面的元标题和描述是 不是 违反谷歌的指导方针。 这甚至不是谷歌认为有问题的事情。

这并不是说谷歌也推荐这种做法,因为用关键字填充标题和描述会使理解页面实际相关的内容变得更加困难。

穆勒说,通过重写这些标题和描述,网站希望看到的最大改进是更高的点击率。 他一再建议编写更好的元标签来提高点击率,但从不建议这样做来提高排名。

他是这样说的:

“这并不违反我们的网站管理员指南。 这不是我们会说有问题的事情。 我认为,如果你有一个更合适的标题,你最多可以改进一些事情,因为我们更好地理解相关性。

我怀疑标题在这方面的最大改进是,如果您可以创建一个与用户实际寻找的标题相匹配的标题,那么他们实际点击搜索结果会更容易一些,因为他们认为“哦,这真的很符合我的要求。”

而如果您正在寻找“鲜花递送布莱顿”,并且作为搜索结果中的标题,您会看到“鲜花、绿花、黄花、布莱顿……”以及附近的所有城市。 您可能会看到并说:这是一些 SEO 结果吗? 或者这真的是一个可以做好工作并为我创造一些漂亮花朵的企业?”

所以我几乎认为这是提高点击率而不是提高排名的问题。 如果在相同的排名下,您获得更高的点击率,因为人们认为您的网站更相关,那么这是一件好事。”

穆勒推荐一种更集中的方法来编写标题和描述

Mueller 知道用关键字填充标题和描述是一种常见的策略,他认识到它源于标题和描述中的关键字是谷歌搜索结果的排名因素。

然而,这并不意味着网站所有者应该把 每一个 里面的关键词。 穆勒建议采用更集中的方法; 写一个获得更多点击的标题或描述比塞进一堆关键词更重要。

“这是一种非常常见的策略。 我们还说,我们使用标题中的关键字作为我们排名系统的一部分,人们说哦,好吧,我需要将所有关键字添加到我的标题中,然后你最终会得到类似的结果。 因此,仅仅因为它们用于排名并不意味着您需要将所有内容都放在那里。

有时我怀疑更大的方面实际上是搜索的点击率而不是排名效应。 尤其是对于小型企业,您在很多地方的搜索结果中出现的机会并不多,因为您可能更专注于您所在的区域,并且拥有与您的业务相匹配的非常好的标题,这比包含所有关键字重要得多。”

在下面的视频中听到穆勒的完整回应:

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