根据最近一项检查 30,000 个关键字的搜索结果的研究，谷歌在超过 70% 的时间内重写了页面的元描述。
Portent 分析了移动和桌面搜索结果，发现谷歌在移动设备上以 71% 的速度重写元描述，在桌面设备上以 68% 的速度重写元描述。
根据数据，可以合理推断出 Google 将在 30% 左右的时间使用页面自己的元描述。
搜索位置的元描述重写率
该研究的数据主要集中在自然搜索结果的第一页，不包括特色片段。
Portent 指出，从第 4 位到第 6 位的元描述重写率有所提高，这可能是由于 Google 试图提高这些结果的相关性。
“我推测，由于位置 1-3 的点击率最高，谷歌可能会尝试提高 4-6 的相关性，以便在用户离开页面或搜索其他内容之前获得更多点击。”
因此，元描述可能会更频繁地重写，具体取决于页面的排名。
搜索量的元描述重写率
在检查重写率和搜索量之间的关系时观察到趋势。
值得注意的是，搜索量越高，谷歌重写元描述的可能性就越小。
Portent 推测这是因为 SEO 优先为每月搜索次数最多的关键字编写元描述。
“那么为什么我们会看到这种关系呢？ 我认为这是因为 SEO 倾向于专注于为头部术语编写元描述而不是长尾……
您可能不会过度关注每月 10 次搜索的术语，而且它们可能变化太大，甚至无法用任何一种描述来定位。”
元描述显示长度
桌面
另一个在元描述方面可能会有所不同的因素是谷歌选择显示多少个字符。
在桌面上，发现显示的字符在 156 处达到峰值，在 165 之后急剧下降。
如果在片段中显示日期，该数字可能会下降到大约 142 个字符。
当 Google 重写元描述时，它可能会显示 160 到 167 个字符。 对于日期，范围在 147 到 149 个字符之间。
显然，谷歌在编写元描述时给了自己更多的工作空间，而不是给网站所有者。
移动的
在移动设备上，没有发布日期的片段的可显示字符在 118 处达到峰值，在 121 之后下降。
发布日期的片段在移动设备上的元描述长度介于 95 到 105 个字符之间。
当谷歌在移动设备上重写元描述时，它将显示大约 114 到 121 个字符。 对于日期，范围在 99 到 105 个字符之间。
外卖
SEO 可以用这些关于元描述的新数据做什么？
以下是 Portent 的建议：
- 将常规页面的元描述保持在 150 到 160 个字符之间。
- 将博客文章的元描述保持在 138 到 148 个字符之间（以及其他带有发布日期的页面）。
- 将最重要的信息放在前 100 个字符内。
尽管 Google 仅 30% 的时间使用网站所有者的元描述，重要的是不要放弃编写它们。
如需更多数据和见解， 在这里查看完整的研究.
其他资源
从 Search Engine Journal 的 Roger Montti 那里了解更多关于 Google 重写元描述的原因。
在我今年早些时候写的一篇文章中了解网站所有者可以采取哪些措施来避免元描述重写。
