谷歌走得太远了吗? AdWords 添加了生育情况人口统计数据

如果您曾经阅读过“当您期待什么”,您可能没有注意到有关 Google 在 AdWords 中跟踪您的父母身份的章节。 好吧,这正是谷歌正在做的事情,因为父母身份现在是广告商可以明确定位的人口统计子集。

该功能在过去 12 小时左右上线,谷歌尚未发布官方公告。 但是,我们已经看到了它的实际效果,如下图所示:

我们的常驻数据科学家 Mark Irvine 是 WordStream 中第一个注意到这一新功能的人。 目前,尚未在所有广告客户帐户中推出生育状况定位功能——事实上,即使是我们最大的一些营销服务帐户也无法访问此功能,这表明我们仍处于 非常 该功能推出的早期阶段。

不出所料,这个人口统计子集具有三个设置——“父母”、“非父母”和“未知”,如下所示。 这允许广告商排除或调整这些人口统计的出价,就像您对年龄和性别人口统计一样。 对于专业企业(例如,婴儿服装零售商和儿童玩具制造商)来说,这可能非常有价值。

显然,该功能的定位潜力是巨大的。 想象一下,能够为刚从医院带回 Junior 的访客捕捉新的潜在客户和转化! 当然,这意味着我几乎肯定会开始看到有针对性的广告,因为我和妻子刚刚 欢迎朱尔斯来到这个世界

这不仅是广告商通过广告接触到越来越细化的受众的好方法,而且还让我们一窥 Google 未来可以为广告商提供的可能性。 他们已经支持按年龄、性别、兴趣和现在的父母身份进行定位。 我们最终能否看到基于种族的人口统计子集? 性取向? 广告商拥有的数据越多越好(对他们而言),但谷歌走得太远了吗? 我敢肯定,我们中的许多人都记得当它开始营销优惠券和其他 向准青少年母亲提供促销优惠.

谷歌是否会因这项新功能而遭到强烈反对还有待观察。 不过,就目前而言,我毫不怀疑许多广告商会争相使用这个新的显示定位参数!

更新:2014 年 6 月 22 日

Google 的一位官方发言人通知我们:“我们展示网络上基于兴趣的广告,包括父母的兴趣,自 2009 年以来就已经存在。我们在 Adwords 界面中针对展示广告系列进行了一些更改。 它使用相同的系统 基于网站访问 用户可以在我们的网站上编辑或选择退出这些广告 广告设置页面. 与往常一样,我们不允许将广告定位到 健康、种族或性取向等敏感类别。”

分别地, 戴兰·皮尔斯 联系我让我知道 Google 已于 6 月 10 日在其 Google 合作伙伴社区组中发布了有关新的家长定位功能的回复。 以下是谷歌回应的摘录:

这是一项仅在美国推出的新功能。 目前它可供 5% 的广告商使用,6 月下旬,它将在美国以 100% 的比例推出。

这种定位类型有什么好处? 覆盖 GDN 中可能是家里有孩子的父母的用户。 利用我们网络的覆盖范围和我们父母数据的精确度来大规模地找到您的受众。 使用我们的家长定位不需要额外的数据费用; 只需为所投放的展示次数付费。
家长定位如何运作? 我们通过调查找到了数十万自称是父母且家里有孩子的受访者。 我们的算法会获取这些数据,并在我们的网络中找到具有类似 Google 展示广告网络和 YouTube 内容消费模式和特征的其他用户。
Google 的家长定位与其他提供商相比如何? 与其他地方提供的大多数第 3 方数据解决方案不同,我们的家长定位没有相关的数据成本。 我们还希望我们的家长定位的综合覆盖面和准确性优于其他提供商。 我们欢迎在您启动并运行后听取您的反馈。
为什么覆盖率不高? 为什么我不能使用父母定位来定位 100% 的美国展示次数? 互联网上只有大约 14% 的用户是家里有孩子的妈妈,因此在接触到这些受众时,数量通常会受到限制。 我们对这些特定受众的报道实际上非常重要。

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