谷歌警告不要使用网络故事预告片

谷歌发布了一篇博文(和一段视频),其中包含一个指导性声明,旨在阻止使用网络故事格式来获取流量。

文章和视频指出,越来越多的文章推荐使用网络故事作为预告片,这是一种鼓励访问者点击并访问网站的方式。

视频注释:

“一开始可能看起来很务实但几乎肯定会适得其反的建议。 通过将预告片网络故事构建为纯粹的流量获取渠道。”

文章指出:

“……我们看到人们尝试的一个特别的事情是预告内容:本质上是其他内容的广告的网络故事……”

网络故事预告片是糟糕的用户体验

据谷歌称,这种网络故事格式的使用带来了糟糕的用户体验。 谷歌表示,他们收到了关于网络故事的负面用户反馈,这些网络故事被用作文章或视频等其他内容的入口。

用户不喜欢它的原因是需要额外点击才能查看他们希望看到的内容。

建议发布者使用预告内容的原因是为了通过他们的网站获利。 谷歌回答说,因为网络故事可以货币化,所以没有必要为了向他们展示广告而诱骗用户访问网站。

做到这一点的方法是在页面广告之间。 2020 年 12 月的一项公告显示,将广告插入网络故事是多么容易。

网络故事获利说明的屏幕截图

谷歌不会对低质量的预告网络故事进行排名

谷歌宣布,质量是网络故事是否会在谷歌搜索或发现中显示的排名信号。 因此,Google 将尽量不显示低质量的网络故事预告片。

它是这样解释的:

“谷歌的一个关键排名信号是你的内容质量。 而且一页或两页的博文预告片并不能向读者讲述一个令人满意的故事,因此谷歌将尽最大努力不向用户展示这些内容。”

这意味着要避免发布向用户承诺特定内容的网络故事,而不是兑现承诺并迫使用户点击完整网站以完成他们的内容旅程。

谷歌使用了前十名列表的示例,该列表停在第 3 位,显示照片而不是承诺的食谱。

网络故事是独立的

谷歌表示,只要该故事提供用户期望的内容,就可以从网络故事链接到主站点。

例如,一个承诺食谱的网络故事应该传达该食谱的所有成分和说明,以及一个包含更多关于该食谱的内容的网页链接。

但谷歌也强调,网络故事应该被视为独立的内容,而不是引诱网站访问者访问主网站的入口。

引文

阅读 Google 官方公告

网络故事,而不是网络预告片

如何通过网络故事获利

谷歌为网络故事推出程序化广告

观看视频

故事,而不是预告片!

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