在网站管理员环聊中，谷歌的约翰穆勒回答了为什么一个网站可能会逐渐失去流量。 一旦您了解了原因，您就可以更好地采取行动扭转流量下降的趋势。
链接和内容并不总是应该受到指责
出版商询问他们的外链（50% 来自单个子域）和内容（自动生成）是否应归咎于排名逐渐下降（强调逐月逐渐下降）。
穆勒的回答：
“我认为您看到的任何更改都与此内容和那些特定链接无关。
但这可能是……更普遍的事情。 特别是当你看到在较长一段时间内逐渐下降时，对我来说，这是一种自然排名变化，生态系统中的事物发生了变化，算法中的事物略有变化，也许用户正在搜索不同的方式或期望在搜索结果中出现不同类型的内容。
这通常不会表明你做错了这件事，如果你在更长的时间内看到这些细粒度的逐步变化，就会让一切都崩溃。”
根据约翰·穆勒的回答，至少有五个问题会导致网站逐渐失去排名。
网站逐渐失去排名的五个原因
- 生态系统的变化。
- 算法变了
- 用户搜索发生了变化
- 用户内容期望发生变化
- 渐进式变化并非来自大型戏剧性网站问题
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生态系统变化
约翰穆勒没有详细说明“生态系统变化”的含义。 然而，很明显，这是网站之外的东西正在失去流量。
不确定穆勒的意思是什么，但我推测它可能类似于 Link Rot。 链接失效是链接的不断自然消失。 当网站离线或更新或删除网页时，链接会消失。 网站很少保持静态，链接也是如此。
生态系统变化的另一个例子是竞争加剧。
竞争对手改善促销活动的效果是他们的网站排名会上升。 这意味着其他人的网站将失去排名。
对网站进行排名是一个始终在进行的过程。 你要么前进，要么落后。 没有静止不动。
算法更改
这是网站排名方式的巨大变化，特别是自 2018 年 8 月更新以来。
2018 年 8 月，谷歌似乎更加关注对网站进行分类并改进其对搜索查询和网页的理解。
自 2018 年以来到 BERT 的每一次重大更新似乎都是为了理解用户在搜索时的意思，以及理解网页是否解决了这些问题。
这些算法更新重新定义了网页与搜索查询相关的含义。
再看一遍
John Mueller 通过鼓励网站所有者再次查看该网站并尝试找出可以改进的地方来结束他的回答。
这是他的建议：
“所以，对我来说，这将是我尝试退后一步，尝试从整体上看一下网站，并找到可能可以做出重大改进的领域，就像扭转潮流一样并确保您的网站变得更相关或与您尝试定位的用户类型更相关。”
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要点：保持开放的心态
对于大多数事情，总会有一件事情作为对某事的解释而脱颖而出。 但仅仅因为某些事情是显而易见的并不意味着它就是解释。 它只是脱颖而出并且更加引人注目。
在诊断网站出了什么问题时，保持开放的心态很重要。 不要认为突出的显而易见的事情就是原因。 继续寻找，因为在流量逐渐下降的情况下，至少有五个原因可以解释为什么会发生这种情况。
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