谷歌的约翰穆勒解释了为什么一个网站可能会出现看起来不寻常或与网站内容无关的关键字。
穆勒在 Reddit 上分享了这些信息，以回应标题为： “我的网站有来自关键字的点击，但我无法使用它们找到我的网站。 这怎么可能？”
该主题的原始发帖人对其 Search Console 报告中出现的关键字感到困惑。 当尝试使用相同的关键字查找自己的网站时，即使经过十页的搜索结果，他们也无法找到它。
他们不明白为什么他们的网站会出现这些关键字。 可能是什么原因？
谷歌的约翰穆勒关于随机关键词排名
如果某个站点出现意外查询，并且无法轻松复制结果，则最可能的原因是个性化和/或本地定位。
“通常这是个性化和本地定位。 通常，您可以猜测查询是否预计会产生大量展示，以及您的网站是否被列为较高的位置，但它只获得很少的展示。 当您按日期钻取时，您也会看到这一点，发现它只是偶尔（而不是定期）获得很少的印象。”
穆勒接着说，图像是这可能发生的另一个原因。
该网站的图像可能会被拉入出现在搜索结果顶部的单一框中，或者出现在侧面的知识面板中。
当图像显示在单框或知识面板中时，它会在 Search Console 中记录为展示。 如果一个奇怪的关键字具有大量的展示次数、较高的排名位置和很少的点击次数，那么图像很可能是该网站针对这些查询进行排名的原因。
“另一个选择是来自图像。 某些查询有时会显示图像单框（在结果顶部有一堆图像），如果您的网页中的图像显示在那里，您会在 Search Console 中看到这是一次展示（类似地，如果图像显示在侧面的知识面板部分）。 我怀疑这些图片中没有多少获得点击，所以看起来你有大量的展示次数、很高的排名，但这些查询的点击次数很少。”
最后，Mueller 建议采用不同的方法来分析 Search Console 中的数据，以找出展示的来源。
确定原产国，然后调整 Google 的高级搜索设置以显示来自该国家的结果。 现在，您将更近距离地了解用户所看到的内容。
“尝试这些时，请确保在报告中深入了解相应的国家/地区版本，并为该国家/地区使用适当的高级搜索设置，以便您尽可能接近用户看到的内容。”
资源： 红迪网
