Google 的 John Mueller 回答了一个关于如何优化 BERT 算法的问题。 谷歌坚持认为“没有什么可优化的”。 穆勒提供了一个更细致入微的答案，为关注 BERT 的出版商提供了更多信息。
BERT 算法
BERT 算法是一种理解文本的方法。 因此，BERT 不是在匹配关键字的意义上分析文本，而是帮助 Google 理解句子、段落和搜索查询背后的主题和概念。
所以这有点像匹配单词和理解单词之间的区别。
谷歌关于 BERT 的博文公告， 比以往任何时候都更好地理解搜索，对于出版商和搜索社区的人来说，可以说是不够的。
谷歌的帖子是作为对谷歌搜索引擎用户的解释而写的，而不是对出版商的解释。
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如何针对 BERT 进行优化？
Danny Sullivan 向 SEO 社区建议，除了为用户编写内容外，没有什么可以优化的。
BERT 没有什么可以优化的地方，也没有任何人需要重新思考的地方。 我们寻求奖励优质内容的基本原则保持不变。
— 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2019 年 10 月 28 日
谷歌的约翰穆勒扩展了丹尼的建议。 他没有反驳丹尼，而是提供了更多细节。
向约翰·穆勒提出的问题是：
您能告诉我有关 Google BERT 更新的信息吗？ 根据 BERT 算法，我可以在 SEO 上做哪些类型的工作？
Mueller 通过描述 BERT 算法的目的来开始他的解释：
我主要建议看一下我们围绕这一特定变化所做的博客文章。
特别是，我们试图通过这些更改来更好地理解文本。
一方面，这意味着更好地理解人们发送给我们的问题或疑问。
另一方面，更好地理解页面上的文本。
查询并不是真正可以影响 SEO 的东西。
然后约翰解释了出版商可以对文本内容做些什么：
页面上的文本是您可以影响的。 我们的建议基本上是自然地写作。
所以这似乎很明显，但是很多这些算法试图理解自然文本，他们试图更好地理解这个页面的主题。
我们需要注意哪些特殊属性，以便更好地将某人向我们询问的查询与您的特定页面相匹配。
所以，如果有的话，你可以做任何事情来优化 BERT，本质上是确保你的页面上有自然文本……
然后穆勒开始说些什么，但在他完成他的句子之前停了下来：
“..而且它们的写法不是……”
穆勒停顿了一秒，深吸了一口气，然后似乎没有完成上面的想法。 然后他开始了一个新的句子：
“有点像正常人能够理解。 因此，与其尽可能多地填充关键字，不如自然地写作。”
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相关信号
前几天我看到一个 Facebook 帖子，其中有人提到了他的观点，即修复算法更新通常归结为修复权威和相关性问题。 我 100% 同意这一观察，因为这是我过去几年的经验。
谷歌告诉我们发生了什么变化的大多数主要算法更新都围绕相关性展开。 BERT、Rank Brain 和 Neural Matching 都是关于理解语言的，这都是关于相关性的。 它们都涉及理解文本的含义。
然而，根据谷歌的说法，除了自然写作之外，没有什么可以优化的。 我发现有趣的一个要点是 John Mueller 告诫不要使用关键字填充。
我知道有些人会用沾沾自喜的眼光来回应穆勒的建议，因为他们会使用另一个关键字来进行 SEO。
但我从事 SEO 已有 20 年了，在我看来，穆勒所说的有更深层次的影响，尤其是对那些在最近的更新中失去排名的人。
在我为失去排名的客户提供解决方案的工作中，一个常见的问题是相关性问题。 相关性成为一个问题，因为如此多的发布商往往过于关注关键字而对相关性信号关注不够。
在此处观看 Google 网站管理员环聊：
阅读 Google 宣布 BERT 的博文：
比以往任何时候都更好地理解搜索
