谷歌网站搜索的退役:广告商的生存指南

如果您是使用 Google Site Search (GSS) 的数千个网站之一,您可能听说过 谷歌将于今年晚些时候淘汰该产品,并且您可能想知道您的站内搜索工具发生了什么。

简短的回答:它正在被自定义搜索引擎 (CSE) 取代,并且您将在 2018 年 4 月 1 日选择使用新工具。这一变化引起了 SEO 和 SEM 社区的关注,并且有明确的优点和这种变化对网站和广告商都有不利影响。

旧版 Google 网站搜索

纯自然的站内搜索

目前,网站可以每月支付 100 美元来拥有一个白标站内搜索功能,允许用户搜索其域内的内容。 这些结果中没有提供任何广告,用户也不知道谷歌支持他们最喜欢的网站的搜索功能。

此外,选择在搜索合作伙伴网络上投放广告的广告商放弃了选择特定展示位置的能力,因为他们知道搜索合作伙伴网络由一个精心策划的内容提供商网络组成,他们选择托管 Google 搜索结果。

即将发生的事情

谷歌停用网站搜索工具

站内搜索将包括广告

将来,网站将不再有每月支付 100 美元用于由 Google 提供支持的无广告网站搜索的自由。 如果他们希望继续使用 Google 解决方案,他们将拥有一个“广告驱动”的站内工具,该工具由 Google 品牌。

搜索合作伙伴网络现在将代表电子商务和面向内容的网站的混合体。 在 AdWords 中仍然无法选择特定的展示位置(在 Bing 中,您始终可以提高出价或排除展示位置)。

这是一件大事——网站所有者将不得不在可能通过广告将用户从他们的网站上赶走的搜索体验或迁移到新的网站搜索解决方案之间做出选择。 这两种选择各有利弊,广告商需要注意,以便他们知道如何与搜索合作伙伴网络互动。

使用 Google 的自定义搜索引擎 – 优点

使用 CSE 的最大优势之一是它的易用性。 CSE 旨在成为网站提供内容的无缝方式。 它还以非常实惠的“免费”价格打卡。

作为广告商,出现在竞争对手的网站上并在消费者试图搜索产品时抢走他们的流量是一个可口的胜利。 这一变化为各种竞争性破坏打开了闸门,只需考虑将广告支出纳入搜索合作伙伴网络即可。

出色的

搜索合作伙伴网络将增加整体市场份额。 传统上,搜索合作伙伴网络主要是优质内容网站(名牌媒体和博客)。 自动选择加入电子商务网站将为搜索合作伙伴网络增添更多的交易风格。

使用自定义搜索引擎——缺点

虽然很高兴您能够出现在竞争对手的网站上并窃取他们的流量,但他们将拥有相同的访问权限。 通过与 CSE 合作,您选择了竞争产品将超越您自己的产品并抢走客户的非常现实的可能性。

没有更多的白标,这意味着无缝的品牌体验已经消失。 很明显,Google 正在为您的网站上的搜索提供支持。 根据您的品牌,这可能会降低体验。

上个季度,WordStream 客户的平均点击率为 2.91%(包括所有网络)。 随着可能的搜索合作伙伴网络展示次数的增加,存在质量下降的固有风险。 虽然这种变化可能意味着更多合格的展示次数,但预算同样可能会从交易性 Google SERP 转移到这些第三方 SERP。

好消息是,这一变化要到 2018 年 4 月才能完全推出。现在有时间来决定使用简单的站内搜索工具是否利大于弊。 如果您决定要切换,有几个选项:

切换到不同的站内搜索提供程序

自定义搜索引擎

如果您域中的潜在竞争对手是一个交易破坏者,那么有足够的时间来 切换供应商. 虽然会有内在成本(站点停机时间、开发工作和订阅费),但品牌安全值得每一分钱。

保留 CSE 并设置 AdSense 帐户

广告可能会出现在您的站内搜索中,您绝对可以从中获利。 AdSense 可以为高流量网站带来利润,如果您继续使用 CSE,您将有资格设置一个 AdSense 帐户以从您的站内搜索中的广告中获利。

AdSense 是根据 CPM(每千次展示费用)支付的。 虽然有网站的故事“大打出手” 使用 AdSense,大多数人每天的收入在 1 到 5 美元之间。 宣传您的网站受广告支持是很有帮助的,这样您的客户/潜在客户就不会因为突然出现在您的站内搜索中的广告而不知所措。

搜索合作伙伴网络

广告商测试:如果您一直在运行搜索合作伙伴网络,请关闭它

如果您保持搜索合作伙伴处于活动状态,请考虑在您的广告系列中进行为期 2 到 4 周的测试以将其关闭。 如果您看到点击率 (CTR) 上升,或者点击成本下降,则表明搜索网络合作伙伴网络可能不再适合您。 如果您看到用户流失,我们可能希望继续利用搜索合作伙伴网络。

广告商测试:在第 3 季度/第 4 季度启用搜索合作伙伴网络

到夏天,将有足够多的人转向 CSE,因此值得测试新的 Search Partner Network 市场。 如果您的帐户已建立(3-6 个月大),请考虑进行 2-4 周的测试,或者如果您的帐户较年轻(1-2 个月),请考虑进行更长的测试。 目标应该是降低您的平均每次点击费用以及原本不会发生的转化。 如果没有发生这种情况,则可以再次排除 Search Partner Network。

你对改变感到兴奋吗? 紧张的? 在评论中告诉我们!

数据源

平均点击率数据基于 2017 年 1 月 1 日至 3 月 31 日期间所有垂直广告的 2,708 个 WordStream 客户帐户样本。包括的所有广告系列都在此期间启用了搜索和搜索合作伙伴网络。

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曝光 - 照片和投资组合 Elementor 模板套件

2022-9-21 19:39:46

针对未成年人的新 Google 保障措施:更少的广告、更安全的内容等

2021-8-10 21:42:42

0 条回复 A文章作者 M管理员
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