谷歌网站管理员趋势分析师约翰·穆勒在 Twitter 上就创建理想网络内容的意义进行了热烈的讨论。 他回答了谷歌是否对长篇内容的排名更高，评论了字数，并就出版商应该关注的内容发表了自己的看法。
讨论涵盖了字数与综合概念的关系，以及字数是否是排名因素的一部分（不是）。
匹配竞争对手字数
讨论从一个与竞争对手研究相关的问题开始。 提出问题的人显然查看了搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前的页面，并发现了排名靠前的网站的字数。
那人问：
“如果我比竞争对手用更少的语言涵盖更多信息怎么办。 谷歌对字数有什么看法？”
你好 @约翰穆 ,
如果我比竞争对手用更少的语言涵盖更多信息怎么办。 谷歌对字数的看法是什么？
— Rajat Agnihotri (@digitalagni) 2020 年 8 月 31 日
竞争对手研究通常被认为是审查排名靠前的页面在做什么，并根据使用的关键字、字数等复制他们正在做的事情。
这种方法的问题在于，仅仅因为排名靠前的网站在其内容中至少有 1200 个字，并不意味着字数与排名的理想字数相关。
这就是那里的东西，要么是因为这是他们认为最好的，要么是在互相抄袭。
但是总会有一个异常值，它拥有一个史诗般的 8,000 字网页，它巧妙地为各种关键字排名，这打破了任何认为 1200 字是理想的概念。
当有人能做到这一点时，你会屏住呼吸！
约翰·穆勒 发了这条回复：
“为什么搜索引擎会使用字数作为衡量标准？”
此人 在推特上发表了他的解释：
“可能更多的字数是指搜索查询的更全面的信息和详细的答案”
综合内容综合症
谷歌有点责备所有网页都应该是全面的想法。
谷歌的 SEO 入门指南 说：
“内容应真实准确、文字清晰且全面。”
这反映在 Google 的质量评估指南 说明：
“高质量的信息页面应该是事实准确、文字清晰且全面的。”
评分者指南还指出：
“令人满意或全面的非常高质量的 MC……
…非常高质量的 MC 是原创的、准确的、全面的…
……所有类型的非常高质量的信息内容都具有准确性、全面性和清晰沟通的共同属性……”
“综合”一词在质量评估文件中使用了 30 次。 因此，可以公平地说，Google 至少应该为出版商对“综合”内容的焦虑负责。
对综合内容的关注实际上是一种综合症，因为它导致的内容比它必须的要长得多。 任何研究过食谱的人都可以证明这一点。
然而，你能怪出版商吗？
全面的定义是：“完整的； 包括某物的所有或几乎所有元素或方面。”
“全面”内容概念的问题在于，在写作主题时，很容易将“全面性”等同于包括“几乎所有……某事的方面”，这可能会导致字数很高。
我知道是因为我已经审核了停止排名的内容过于冗长。 对于在过去一年失去排名的网站来说，说得太多并不少见。
所以让我们备份
出版商/SEO 提供了需要提高字数的原因：
“可能更多的字数是指搜索查询的更全面的信息和详细的答案”
约翰·穆勒 在推特上发表了他的回应：
“为什么字数与内容是否全面有关？”
BERT 算法奖励综合内容？
互联网上有很多角落。
显然，在其中一个角落，人们相信谷歌正在奖励长篇内容，即冗长的内容。
此人在推特上表示，BERT 算法奖励长篇文章：
除了它。
你的新算法 BERT 显然会优先考虑那些刚刚在页面上填满大量内容的人。
它本身可能不计算字数，但它是对具有大量内容（如 4000-6000 字）的页面进行排名。— 山姆·古普塔 (@SamGupt75613347) 2020 年 8 月 31 日
约翰穆勒迅速说，不，不是真的。
这是不正确的。 如果你对搜索引擎如何使用 BERT 等技术感到好奇，这里有很多研究论文，还有 @jroakes 很酷 ，它可以让你玩弄因子和权重。 更多的词不是更好。
— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2020 年 8 月 31 日
在讨论的后面，有人添加了这个重要的见解：
如果我正在寻找某事的答案，我通常不会阅读超过 1000 字的内容。 我需要答案，不是小说。
—尼古拉斯（@Nicholas_Tri） 2020 年 8 月 31 日
穆勒后来确认字数不是排名因素，但更重要的是，他说可以使用字数作为写作项目的指导方针：
对不起，如果它被认为是分裂的头发，但我认为直接讨论这样的话题也很重要。 我们不使用字数进行排名。 如果可以鼓励作者提供更好的内容，则可以使用 *yourself* 的字数统计作为内容指南。
— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2020 年 9 月 1 日
这是个好主意。 我有时会看到很短的文章，它们也可能是推文。 这就是那种可以被视为稀薄的内容。
因此，给自己设定一个任意最小字数的目标可能会迫使作者考虑否则会被忽略的重要观点。
因此，这不是要达到特定的字数，而是教自己，有时强迫自己，作为作家，以有用的方式全面。
朱庇特，我想你明白了！
其中一位讨论参与者重申了经验教训，穆勒肯定地回答：
对，就是这样！
此外，并非所有页面都需要全面，有时人们只想要一个快速简单的答案。
— 🍌 约翰🍌 (@JohnMu) 2020 年 9 月 1 日
综上所述…
质量评估指南和 Google 的 SEO 入门指南鼓励出版商写作综合性文章。 但约翰·穆勒说，并非所有文章都需要全面。
他是对的。
但也许他们应该将其添加到 SEO 入门指南中？
