谷歌的约翰穆勒提出了他对 SEO 未来的看法。 他专注于小型企业的机会，并预测了在不久的将来对 SEO 来说什么是大的。
搜索排名越来越难——利用你的优势
John Mueller 表达了他的观点，即 SEO 将保持竞争力。 他这么说是因为大公司在搜索引擎优化方面变得更好。
他建议，越来越难以与大公司竞争的规模较小和较老的在线企业可能希望研究竞争力较弱的利基市场，尽管他还表示，较小的公司在敏捷方面具有优势。
穆勒建议专注于独特的优势。
虽然他没有提及任何细节，但小型公司的一个强大优势是能够更快地利用机会，而无需经历大型组织在做出决定之前可能必须经历的层层会议和管理。
我记得在一家中型 B2B 公司工作，并在一个拥有数千名合格网站访问者的网站上发现了一个全新的 PPC 机会。
获得支持就像走到首席执行官面前告诉他获得批准和预算的机会一样简单。
在我们的竞争对手发现机会之前，我们在接下来的几周内进行了大量销售。 这很有趣，也很有意义，无论是个人还是经济上。
敏捷是一个巨大的优势，不要低估它。 我过去合作过的许多中小型 B2B 公司已经通过快速增长和收购成为数十亿美元的公司。
穆勒说：
“如果您是一个较小的团队，一家较小的公司，那么您可以做很多大公司无法做到的事情。
你可以很快地做事，你可以相当快地实施一些新技术，你可以以他们很难匹敌的方式表现出色。”
测试
John Mueller 建议测试 UX（用户体验）和 SEO 以改进网站。 他告诫不要使用“假测试网站”进行测试，并建议使用真实网页。
他说，使用“假测试站点”进行测试是他认为人们会犯的错误。 他没有详细说明他所说的“假网站”是什么意思，但大概他指的是 SEO 测试，其中创建了一个假测试网站以测试 SEO 理论。
他推荐了带有真实关键字的真实网站进行测试。
在进行 SEO 测试时，他还建议跟进不止一项测试，以确保结果可重复。
他还告诫不要陷入错误的模式和相关性。
穆勒观察到它是“人类的天性是在不存在的地方寻找模式。”
优秀的 SEO 不需要了解代码
穆勒接下来说，没有必要知道如何编码才能成为一个好的 SEO。
从上下文来看，很明显，穆勒指的是计算机和算法编码，而不是 HTML 编码。
这是穆勒所说的：
“你不需要做编码就能成为一个好的 SEO。 很多优秀的、非常棒的 SEO 不做编码。
但它确实为您提供了更多关于软件如何工作的背景信息。 例如，当您研究机器学习时，您想知道 Google 下一步要做什么？
如果你稍微了解机器学习能做什么以及人们一直在做什么，那么你就可以弄清楚什么样的事情是可能的，什么样的事情更像科幻小说。”
这些都是好点。 一些人建议谈论算法的人是 SEO 的封闭守门人，人们应该自由地推测 Google 正在做什么。
但是那些阅读专利和研究论文的人更接近穆勒所说的。 了解什么是可能的以及正在研究什么有助于 SEO 能够区分奇思妙想（科幻小说）和完全可能且在可能性范围内的东西。
最后，John Mueller 鼓励 SEO 研究编码。
预测
- 竞赛
竞争不会变得更容易，但有很多选择 - 选项
Discover、Covid-19 带来的电子商务、搜索中的视频和网络故事将为出版商提供搜索流量之外的许多机会。 - 结构化数据
结构化数据将继续为更多流量提供机会 - JavaScript
搜索引擎将通过 JavaScript 改进 - 速度指标的重要性
速度将变得更加令人兴奋，因为它值得关注，值得在这个指标上投入时间。 - AMP不会消失
穆勒肯定了谷歌对 AMP 的承诺 - 活动将继续在线
穆勒说，隔离整个社区并举行面对面的会议会很好，但他错过了与人见面的机会。
外卖
穆勒承认，大品牌在搜索引擎优化方面变得越来越精明，这给小型出版商带来了新的挑战。 但他也表示，中小型网站具有固有优势，可以解锁并转化为制胜战略。
当然，电子商务将继续成为推动小型企业销售的重要因素。
此外，他指出结构化数据、发现、视频和网络故事是希望获得更多流量的小型出版商的亮点。
