如果您之前阅读过我们的博客或观看过我们的 字流周刊 视频，你知道我们在过去六个月左右的时间里谈论了很多关于购物功能的话题。 但无论是 Instagram 放弃在 Instagram Stories 中购物还是谷歌发布 可购物的图片广告，没有任何与购物相关的公告能与谷歌今年夏天在 Google Marketing Live 上推出智能购物时所产生的热度相提并论。
随着季节的到来和假期的到来，现在正是将智能购物作为一种策略的最佳时机，看看您是否可以将一些老式的季节性狂热转化为您的业务的收入。
今天，我们将详细介绍 Google 智能购物的所有细节，包括它是什么、它是如何工作的、如何有效地设置智能购物广告系列，以及如何在购物旺季来临之际使用它来增强您的营销策略.
什么是谷歌智能购物？
智能购物是 Google 最新的广告系列类型之一。 它使用机器学习不仅减少了优化活动所需的工时，而且还 更多的 与那些小时。 广告商只需要输入他们的活动目标和预算，Smart Shopping 通过自动出价和广告展示位置来处理其余的事情。 因此，智能购物广告 专为预算较少且战略机动时间较短的供应商量身定制.
如前所述，管理广告系列的时间越少并不意味着您的收益越少。 恰恰相反——根据谷歌的说法，在早期测试中，使用智能购物广告系列的广告客户以相似的成本推动了超过 20% 的转化价值。
智能购物从您的 Google Merchant Center 帐户中的现有产品 Feed 中提取产品创意 – 如果您正在运行标准购物广告系列，则该帐户已与您的 Google Ads 帐户相关联。 与响应式搜索广告一样，Smart Shopping 使用机器学习向搜索、展示、YouTube 和 Gmail 中的潜在客户提供最相关的视觉和文本资产组合。 根据 Google 的说法，制作具有最高转化价值的广告的优化过程大约需要 15 天。
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Google 智能购物广告系列设置和预算
智能购物结合了标准购物和展示广告再营销。 如果您在现有帐户中使用这些广告系列类型，则应先暂停它们，然后再使用智能购物定位相同的产品。 如果您想弄清楚您的预算应该是多少，请使用您现有的标准购物和展示再营销广告系列作为指导。 将这些支出重新分配给您的智能购物广告系列并不是一个糟糕的起点，这将使您能够有效地比较各个广告系列类型的成功与否。
为了获得最佳效果和简单性，Google 建议广告客户在一个广告系列中定位所有可用产品。 要设置您的智能购物广告系列，只需进入 Google Ads 用户界面并创建一个新广告系列：
选择购物作为您的广告系列，然后选择适用的 Merchant Center 帐户并点击“目标优化”（智能）：
请记住，如上所述，您的新智能购物广告系列将胜过现有的标准购物和展示再营销广告系列。
接下来，选择您的产品组并上传创意资产。 默认情况下，除非您另行指定，否则现有产品 Feed 中的所有产品都将包含在您的广告系列中。 Google 建议您不要另行指定。 原因是，当谷歌在展示网络上投放智能购物广告时，他们会查看您的潜在客户已经在您的网站上与哪些产品进行过互动，然后为他们提供广告，其中包含来自您的产品提要的相关信息。 因此，您希望包括您的潜在客户可能已经看过的任何产品。
此外，Google 会自动测试您为每种产品提供的图片和文字的不同组合，以确定具有最高转化价值的广告。 如果您的潜在客户还没有看过您的任何产品？ Google 会根据您上传的广告素材资源向他们投放广告：
这些将作为响应式再营销广告投放给 Display 和 YouTube 上尚未对您网站上的任何产品表示兴趣但仍访问过该网站的潜在客户。
这就是智能购物广告系列制作的要点！ 如果您想有资格创建智能广告系列，请记住一些规定：
- 您需要设置转化跟踪 具有特定于交易的价值，并且您需要在过去 45 天内在现有购物广告系列中至少获得 20 次转化。
- 你需要 添加全局站点标记 到您的网站并拥有至少 100 个活跃用户的再营销列表。 您还可以选择连接您的 Google Analytics 帐户并在那里管理标签。
- 你需要见面 谷歌的要求 用于购物广告系列。
智能购物广告系列报告
您将在仪表板的“报告”选项卡中找到可用于广告系列、广告组、产品组、设备和产品级别的所有典型报告（点击次数、转化次数等）：
前往“报告”选项卡中的预定义报告（以前称为维度），查看按特定产品属性（如类别、产品类型和自定义标签）细分的报告。
有趣的是，您无法根据展示位置报告效果，因此您无法查看哪些网络支持您的智能购物广告获得更好的效果。 因此，请勿将智能购物效果直接与旧标准购物广告系列的效果进行比较，这一点很重要。 例如，您可能会看到较低的转化率（因为智能购物包括展示广告），并认为您的新广告系列无法与旧广告系列叠加。 相反，请确保您将智能购物的表现与 您的旧智能购物广告系列和展示广告再营销广告系列.
智能购物广告系列最佳做法
在设置/维护您的智能购物广告系列时要牢记一些最佳做法：
- 如果您选择从小处着手并针对特定产品组而不是整个目录，请让您的其他产品组在您现有的标准购物和展示再营销广告系列中发挥作用。
- 鉴于转化率将在 15 天内最大化，请使用该时间段作为基准来比较您的旧广告系列的效果。
- 如果您的转化价值目标未实现，请考虑使用目标 ROAS（广告支出回报率）出价来满足您的最低每日目标，或者将具有不同 ROAS 目标的产品拆分到单独的广告系列中。
- 如果您想增加转化量，请考虑降低您的目标广告支出回报率。
- 就像您在标准购物广告系列中一样，优化您的 Feed 中的标题、描述和图片的相关性，并在其中进行操作 谷歌的规格要求.
一些注意事项
在一头扎进这种新的广告系列之前，您有什么需要注意的吗？ 有点。 以下是您可能需要注意的一些事项。
- 归因。 将标准购物与展示再营销混为一谈使得无法将结果归因于一个渠道或另一个渠道。 你必须相信谷歌的话，将两者结合起来最符合你的利益。
- 否定关键词。 在意图极低的查询中获得印象？ 不幸的是，您无法从您的广告系列中取消该查询。
- 产品控制。 想要消耗特定产品的库存，或者将新产品放在首位和中心位置？ 没有办法在单个广告系列中做到这一点。
显然，与所有新的智能格式一样，您在这里牺牲了对广告系列效果的一些精细控制。
结论
自动出价、扩大覆盖范围、无需干预的 CRO（转化率优化）——智能购物有很多值得关注的地方！ 谷歌正在为广告商提供越来越多的机器学习访问权限，虽然这并不一定意味着更好的结果，但这确实意味着更少的时间来管理您的帐户，可能会获得更好的结果，并且至少有机会进行 A/B 测试竞选表现并从那里开始。
